Видеореклама в интернете: инструкция по применению

Баландина Марина

РА «Алькасар»mbalandina@alkasar-ekaterinburg.ru/343/ 253 15 50

Немного истории 2004 – Rambler Vision

2006 – Развлекательный портал Rutube,

2007 – Русскоязычная версия YouTube

Видео проекты новостных порталов

Создание медиа-холдингами собственных онлайн-видеопорталов

Рост количества легального профессионального ТВ-контента в Интернете на видеопорталах

Развитие дополнительных сервисов на существующих порталах (разделы видео в поисковых системах, социальных сетях …)

Охват в тысячах человек в месяцПо данным TNS Web Index, Россия, июнь 2010 - июнь 2011, аудитория 12-54

73% пользователей Рунета смотрят видео

Пол и возраст пользователей видео-порталов

41% мужчин

59% женщин 12-24 45+25-44

43% 13%44%

Безработный2%

Специалист28%

Домохозяйка6%

Род деятельности аудитории видео-порталов

Служащий11%

Растут потребности брэндов:• Снижение рекламного клаттера

• Возможность передавать эмоции

• Увеличение площади покрытия рекламным сообщением

• Охват аудитории во всех средах обитания

Поведение пользователей меняется:• Падение кликабельности традиционных рекламных форматов

За 2 года процент кликающих на баннеры упал с 32% до16%*

• Негарантированный контакт Пользователь ищет интересный контент и слабо реагирует на окружающее контент

• Навязчивая реклама раздражаетБорьба за внимание отвлекает пользователя от контента

* По данным comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods

Преимущества видеорекламы

• Идентичность формата рекламы и контента

• Комфортность восприятияМинимизация конкуренции контента и рекламы за внимание

• Гарантированное время просмотра рекламного сообщения

• Уровень запоминаемости

• Более высокий CTR*

Выбор видео-портала

− Портрет пользователя и его соответствие вашей ЦА

− Место и окружение где происходит контакт

− Время контакта пользователя с рекламным сообщением

− Внимание, которое пользователи выделяют на рекламу

Форматы видео-рекламы

Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл

ПОСТ-РОЛЛ

Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно

10 секунд

30 секунд

ПРЕ-РОЛЛРолик, который демонстрируется до просмотра видео

CTR

5,67% Время

10 сек

Ролик, который демонстрируется после просмотра видео

CTR

7,45% Время

30 сек

Форматы в плеере: пре-ролл

Форматы в плеере: пре-ролл, пост-ролл

Взаимодействие пользователей с видеоекламой осуществляется осознанно

98% пользователей RuTube слышат рекламное сообщение

84% всех кликов приходятся на плашку

Нестандартный баннер/интерактивное видео

Брендирование раздела/главной страницы

Брендированный видео-канал

Событийный видеопроект

Гиперконтекстная видеореклама

Слово Переход на сайтВидеоролик

Алгоритм выбора формата – приблизительный. Окончательный выбор должен быть под конкретную РК и конкретный бюджет.

Выбор формы размещения

Определение числа показов

Формат Кол-во показов

Стои-мость

Стои-мость 1000

показов

Прогнозируемые показатели

Частота Охват Кликабель-ность

Кол-во переходов

Пре-ролл

60 000 35 683 р. 594 р. 2 30 000 5% 3 000

1) Задать целевые показатели охвата и частоты контакта

2) Определить число контактов, которое площадка может обеспечить за необходимый период, среднюю частоту контакта с баннером, средний индекс кликабельности

3) Сравнить полученный прогноз по охвату и частоте с целевыми показателями

Пример расчета с использованием шаблона медиа плана

Мы рады работать для вас!Баландина Марина

РА «Алькасар»mbalandina@alkasar-ekaterinburg.ru/343/ 253 15 50