Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат...
Transcript of Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат...
![Page 1: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/1.jpg)
Видеореклама на YouTube: что это такое и как работает
Константин НайчуковeLama.ru
![Page 3: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/3.jpg)
План доклада
▪ Форматы рекламы на YouTube
▪ Виды таргетингов
▪ Как упростить поиск тематических каналов
▪ Настройка рекламной кампании в Google Ads
▪ Анализ и повышение эффективности
▪ Кейсы
![Page 4: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/4.jpg)
Форматы рекламы
![Page 5: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/5.jpg)
Форматы рекламы на YouTube
▪ Баннеры
▪ TrueView Video Discovery
▪ TrueView In-Stream
▪ Bumper Ads
▪ Out-Stream
![Page 6: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/6.jpg)
Таргетинги
![Page 7: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/7.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
![Page 8: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/8.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
▪ На каналы (рекомендую)
![Page 9: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/9.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
▪ На каналы (рекомендую)
▪ Соцдем (максимально широкий охват с расчетом на автоматическую оптимизацию)
![Page 10: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/10.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
▪ На каналы (рекомендую)
▪ Соцдем (максимально широкий охват с расчетом на автоматическую оптимизацию)
▪ Аудиторные таргетинги (нужно тестировать)
![Page 11: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/11.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
▪ На каналы (рекомендую)
▪ Соцдем (максимально широкий охват с расчетом на автоматическую оптимизацию)
▪ Аудиторные таргетинги (нужно тестировать)
▪ Ремаркетинг (а так же Customer Match)
![Page 12: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/12.jpg)
Таргетинги для YouTube
▪ Ключевые слова (не рекомендую) и темы
▪ На каналы (рекомендую)
▪ Соцдем (максимально широкий охват с расчетом на автоматическую оптимизацию)
▪ Аудиторные таргетинги (нужно тестировать)
▪ Ремаркетинг (а так же Customer Match)
▪ Торговые кампании (через Merchant Center)
![Page 13: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/13.jpg)
Поиск каналов
![Page 14: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/14.jpg)
Короткая инструкция
1. Открыть исходную таблицу и создать её копию
2. Вставить ключевые слова на первую вкладку
3. Скопировать скрипт в Массовых операциях
4. Включить расширенный API на YouTube
5. Запустить просмотр выполнения скрипта
6. По ссылке из Журнала перейти в консоль разработчика и включить API
![Page 15: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/15.jpg)
Полная инструкция
▪ https://ppc.world/articles/kak-bystro-sobrat-tematicheskie-kanaly-na-youtube/
![Page 16: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/16.jpg)
Настройка кампании
![Page 17: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/29.jpg)
Как анализировать
![Page 30: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/30.jpg)
Как анализировать
▪ Post-click (по разным моделям атрибуции)
![Page 31: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/31.jpg)
Как анализировать
▪ Post-click (по разным моделям атрибуции)
▪ Post-view (по просмотрам)
![Page 32: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/32.jpg)
Post-view
▪ В Google Analytics есть отчёт по видеокампаниям, где доступна статистика по конверсиям с платных показов
![Page 33: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/34.jpg)
Post-view
▪ В Google Analytics есть отчёт по видеокампаниям, где доступна статистика по конверсиям с платных показов
▪ Но правильнее использовать статистику по аудиториям видеоремаркетинга
![Page 35: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/35.jpg)
Post-view
▪ Связываем Google Ads с каналом на YouTube и получаем аудитории видевших видео
![Page 36: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/36.jpg)
Post-view
▪ Связываем Google Ads с каналом на YouTube и получаем аудитории видевших видео
▪ Добавляем этот список к нашим рекламным кампаниям, чтобы видеть отдельно по нему всю статистику
![Page 37: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/37.jpg)
Кейсы eLama
![Page 38: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/38.jpg)
Кейс #1. Баннерная реклама
▪ Реклама бесплатных вебинаров по контексту
▪ Таргетинг по ключевым словам
▪ Таргетинг по тематическим каналам на YT
![Page 39: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/39.jpg)
Кейс #1. Баннерная реклама
Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
YouTube (ключи) 744 402 853 0,11% $0,11 25 $3,67 2,93%
YouTube (каналы) 719 555 2 020 0,28% $0,30 658 $0,91 32,57%
![Page 40: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/40.jpg)
Кейс #1. Баннерная реклама
▪ Кампания была ограничена аудиторией найденных каналов
▪ Масштабирование привело к сильномуухудшению показателей
▪ Аудитория выгорела, выключили кампанию
![Page 41: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/41.jpg)
Кейс #2. Видеореклама
▪ Реклама бесплатной настройки кампании
▪ TrueView for Action
▪ Аудиторные таргетинги
![Page 43: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/43.jpg)
Кейс #2. Видеореклама
Затраты CPV Сеансы CPC Конверсий CR CPA
80 773,78 ₽ 0,28 ₽ 3 384 23,87 ₽ 72 2,13% 1 121,86 ₽
![Page 44: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/44.jpg)
Бонусом
![Page 45: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/45.jpg)
Новые инструменты
▪ Лингвогенератор (заявка на тест)
![Page 46: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/47.jpg)
Лингвогенератор
▪ Из хорошего фида легко и просто создать хорошие кампании
▪ Из плохого фида тоже может сделать нормальную кампанию, но придется настраивать
▪ Автоматически обновляет по фиду
![Page 48: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/48.jpg)
Новые инструменты
▪ Лингвогенератор (заявка на тест)
▪ Оптимизатор (заявка на текст)
![Page 49: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/50.jpg)
Оптимизатор
▪ Получить максимум конверсий, не превышая CPA
▪ Оптимизировать ROMI / ДРР
▪ От 30 конверсий в месяц на группу кампаний
▪ Можно оптимизировать кампании Директа по конверсиям из Google Analytics
![Page 51: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/51.jpg)
Новые инструменты
▪ Лингвогенератор (заявка на тест)
▪ Оптимизатор (заявка на текст)
▪ Отчеты BI (заявка на тест)
![Page 52: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/53.jpg)
Отчеты BI
▪ Подключение к Power BI и создание модели данных в один клик
▪ Готовые шаблоны
▪ Создание любых отчетов и дашбордовпод задачи клиента/специалиста
![Page 54: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/54.jpg)
Тендерная площадка
![Page 55: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/55.jpg)
Тендерная площадка
▪ Для рекламодателей —бесплатный подбор исполнителя
▪ Для партнеров — бесплатный источник лидов
▪ tender.eLama.ru
![Page 56: Видеореклама на YouTube - eLama...2019/04/23 · План доклада Формат реклам на YouTube Вид таргетингов Как упростит](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022060317/5f0c4a547e708231d434aae7/html5/thumbnails/56.jpg)
Вопросы?
Вы можете задать их тут:
facebook.com/allcontext
vk.com/elama