ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. ·...
Transcript of ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. ·...
![Page 1: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/1.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬИ В КАКОЙ СИТУАЦИИ
Сергей Казакдиректор по продажам и маркетингу
![Page 2: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/2.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
АУДИТОРИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
![Page 3: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/3.jpg)
3Источник: данные Webexpert
МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ АУДИТОРИИ 18-44 РАЗЛИЧНЫМИ МЕДИА
3 633 387
3 394 644
2 996 170
1 732 310
93% аудитории 18-44 года
![Page 4: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/4.jpg)
АУДИТОРИЯ ВИДЕО-БАИНГОВАЯ
TV
8%
5%
17%
8%
34%
17%
21%
19%
12%
18%
8%
35%
15-19 20-24 25-34
Источник: ГEBC (городское население), GemiusAudience (вся Беларусь)
Количество аудитории ввозрасте от 20 до 44 летодинаковое количество нателевидении и в онлайн-
видео~2,5 млн. человек
![Page 5: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/5.jpg)
5
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИНГОВ В YOUTUBE И ТВ
YouTube
пол
возраст интересы
география
поведение
устройства
ТВ
время показа, телеканал и рейтинги
![Page 6: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/6.jpg)
6
ВОЗМОЖНОСТИ СТАТИСТИКИ В YOUTUBE И ТВ
YouTube
взаимодействия сроликом
стоимостьпросмотра
полнотапросмотра
длительностьпросмотров
охват ичастотапоказаТВ
эффективность измеряетсятолько на 800 телевизорах спередатчиками
![Page 7: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/8.jpg)
КАТЕГОРИИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, ИСПОЛЬЗУЮЩИХ ОНЛАЙН-ВИДЕО В YOUTUBE
FMCG
Фарма
Авто
Мобильныеоператоры
Разрешенные тематики Запрещенные тематики
Алкоголь*
Азартныеигры
Табачнаяпродукция
Взрывчатыевещества
* в Беларуси разрешено рекламировать слабоалкогольные напитки (пиво) в онлайн-кинотеатрах
![Page 9: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/9.jpg)
МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ
Другиеплощадки
![Page 10: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/10.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
![Page 11: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/12.jpg)
виɞɟ о
![Page 13: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/13.jpg)
Источник: Google
+ 35% запоминаемостьбренда
+ 55% запоминаемостьобъявлений
IN-STREAM: ДАЖЕ ЕСЛИ РОЛИК ПРОПУСКАЮТ, ВЫВЫИГРЫВАЕТЕ!
![Page 14: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/14.jpg)
видео
ФОРМАТЫ ВИДЕО: IN-DISPLAY
![Page 15: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/15.jpg)
••
![Page 16: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/16.jpg)
BUMPER ADS — 6-СЕКУНДНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
Самый дешевый непропускаемый in-stream видео-формат
Показывается чаще, чем другие видеоформаты
Высокий охват и частота на мобильных
![Page 17: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/17.jpg)
СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BUMPER ADS
Анонс перед запускомTrueView с основным
Сообщением компании
Запуск вместе сполноформатным видеодля быстрого построения
охвата
Ремаркетинг с промо-сообщением на тех, кто
видел основную кампаниюв TrueView
![Page 18: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/18.jpg)
ФОРМАТ ВИДЕО: OUT-STREAM
РЕКЛАМА ПОКАЗЫВАЕТСЯ ТОЛЬКО ВПРИЛОЖЕНИЯХ И НА МОБИЛЬНЫХ САЙТАХПАРТНЕРОВ GOOGLE
ОПЛАТА ПРОИСХОДИТ ЗА 1000 ПОКАЗОВ ВВИДИМОЙ ЧАСТИ ЭКРАНА (НЕ МЕНЕЕ 2 СЕКУНД)
![Page 19: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/19.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
ВОЗМОЖНОСТИ ТАРГЕТИРОВАНИЯ
![Page 20: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/20.jpg)
Аудитория с учетом своейспецифики
АУДИТОРИЯ ПО ИНТЕРЕСАМ
Потенциальные клиенты,которые активно ищут товарыи услуги.
Аудитории посетителей,которые интересуютсяопределенной тематикой.Представлено около 100категорий.
АУДИТОРНЫЙ ТАРГЕТИНГ
АУДИТОРИЯЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ
ПОКУПАТЕЛЕЙ
ОСОБЫЕ АУДИТОРИИ ПОИНТЕРЕСАМ
![Page 21: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/21.jpg)
EMAIL ТАРГЕТИНГ
AdWords соотноситemail-адреса саккаунтами Google
Загрузка email-адресовв аккаунт AdWords(хешированный метод)
AdWords создаетсписок Похожейаудитории наосновании email-адресов
![Page 22: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/22.jpg)
Пользователи изспискаремаркетинга
Похожиеаудитории
ПОХОЖАЯ АУДИТОРИЯ
Можно привлечь похожую на ваших существующих клиентов аудиторию
![Page 23: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/23.jpg)
Возможные сценарии:
РЕМАРКЕТИНГ ПОМОЖЕТ ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬБРЕНДА
РЕМАРКЕТИНГ – повторное привлечение аудитории по заданным сценариям
оставляли комментарии делились видео нажимали "Мне
понравилось"
посещали ваш канал YouTube или подписались на него
просматривали ваши видео с канала
можно использовать списки ремаркетинга AdWords
![Page 24: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/24.jpg)
НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ ->
ключ.слова
местоположение
демография
темы
языки
устройства
расписание
темы
устройства
местоположение
устройства
ключ.слова
языки
демография
темы
языки
языки
ключ.слова
демография
![Page 25: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/25.jpg)
ключ.слова
местоположение
демография
темыязыки
устройства
расписание
темы
устройства
местоположение
устройства
ключ.слова
языки
демография
темы
языки
языки
ключ.слова
демография
НОВАЯ КАМПАНИЯ – НЕСКОЛЬКО ВИДОВ ТАРГЕТИНГА -> ТЕСТИРОВАНИЕ -> ФОКУС НА САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ
![Page 26: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/26.jpg)
ОГРАНИЧЕНИЕ ПОКАЗОВ, ПРОСМОТРОВ ОДНОМУУНИКАЛЬНОМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
![Page 27: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/27.jpg)
BRAND SAFETY
ИСКЛЮЧЕНИЯ КАМПАНИИ: КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ, НЕГАТИВНЫЕ СПИСКИ
РЕМАРКЕТИНГА, КОНТЕНТ
![Page 28: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/28.jpg)
Out-Stream
,
![Page 29: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/29.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
МЕТРИКИ
![Page 30: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/35.jpg)
ВИДЕОРЕКЛАМАВ YOUTUBE
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОЗДАНИЮВИДЕО
![Page 36: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/36.jpg)
ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА ДЛЯ YOUTUBE
Оптимизация для мобильной среды
Привлечение внимания
Призыв к действию
![Page 37: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/37.jpg)
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Реклама для экранадиагональю 55’’
Реклама для экранадиагональю 5’’
![Page 38: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/38.jpg)
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
ОСОБЕННОСТИ МОБИЛЬНОЙ СРЕДЫ. НА ЧТО ДЕЛАТЬ АКЦЕНТ?
Точное кадрирование
Яркая съемка
Крупный текст и рисунки
Высокий темп и частые переходы
![Page 39: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/39.jpg)
МЕТОДОЛГИЯ
ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛА
Показатель Уточнение ВесNv количество видео на канале 0,1
Nview совокупное количество просмотров видео на канале 0,4
Nsubs количество подписчиков канала 0,4
Nday количество дней с момента последней загрузки видео на канал 0,1
Коэффициент R делится на 1000 для упрощения восприятияполученных результатов
![Page 40: ВИДЕОРЕКЛАМА В YOUTUBE: КАКИСПОЛЬЗОВАТЬ ... · 2019. 11. 14. · Источник: данныеWebexpert. 3. МЕСЯЧНЫЙОХВАТАУДИТОРИИ18-44](https://reader035.fdocuments.in/reader035/viewer/2022071210/6021316d3d10e426b4260351/html5/thumbnails/40.jpg)
МЕТОДОЛГИЯ