Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer
München, Februar 2016
Vorlesung
Strategic Marketing
Sommersemester 2016
Dienstag 12. April – 12. Juli
12:15-15:45 Uhr
Professor-Huber-Platz 2, Lehrturm, W 201
Einführung
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Das Institut für Marketing
Dozent
Dozent: Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer
(Sprechzeiten: nach Vereinbarung,
Anmeldung im Sekretariat, Zimmer 325)
Lehrstuhl: Institut für Marketing
Ludwigstraße 28 RG, 80539 München
Tel: 089/2180-3321, Fax: 089/2180-3322
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Philipp Bergmann, M.Sc.
Zimmer 318, Tel.: 2180-5665
E-Mail: [email protected]
Sprechzeit (nach vorheriger Anmeldung):
Mo 13:30-15:00 Uhr
Wissenschaftliche Mitarbeiter am Institut für Marketing
Betreuung der Vorlesung und Case-Bearbeitung
Nina Bürklin, B.Sc.
Zimmer 322, Tel.: 2180-5738
E-Mail: [email protected]
Sprechzeit (nach vorheriger Anmeldung):
Mo 13:30-15:00 Uhr
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Strategic Marketing im SS 2016
Terminübersicht
Alle Vorlesungen und Case-Vorstellungen finden in W 201 statt! Für die Case-Bearbeitung werden die Studierenden in
verschiedene Kleingruppen eingeteilt. In der Folgewoche präsentieren diese Kleingruppen in unterschiedlichen Räumen (B 254,
B 117, B 185, B 247) in der Edmund-Rumpler-Strasse 13 ihre Ergebnisse vor den Unternehmenspartnern.
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Datum Uhrzeit Thema
Di, 12.04.2016 12:15 - 15:45 Kap. 1 Strategie
Di, 19.04.2016 12:15 - 15:45 Ende Kap. 1 Strategie
Di, 26.04.2016 12:15 - 15:45 Kap. 2 Programmstruktur
Di, 03.05.2016 12:15 - 15:45 Kap. 3 Zielgruppenprogramm
Di, 10.05.2016 12:15 - 15:45 Kap. 5 Positionierung und Brand Management
Di, 17.05.2016 entfällt, Pfingstdienstag
Di, 24.05.2016 12:15 - 15:45 Kap. 6 Preismanagement & Gastvortrag SKP (Herr Butscher)
Di, 31.05.2016 12:15 - 15:45 Kap. 4 Objektprogramm
Di, 07.06.2016 12:15 - 15:45 Kap. 7 Integrierte Komm & Kap. 8 Marketing Controlling, Vertrieb
Di, 14.06.2016
Di, 21.06.2016 18:00 - 19:00 Klausur
Di, 28.06.2016 12:00 - 14:00 Case Runde 1 (Vorstellung Case-Runde 1)
Di, 05.07.2016 12:00 - 16:00 Case Runde 2 (Vorstellung Case-Runde 2 & Präsentation Case-Runde 1)
Di, 12.07.2016 12:00 - 14:00 Präsentation Case-Runde 2
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Leistungserbringung
Klausur und Case-Bearbeitung
1. Teilleistung
60-minütige
Klausur
6 ECTS(WP1 Management,
Marketing & Innovation)
Zum Erwerb der 6 ECTS müssen beide Teilleistungen erfolgreich
abgeschlossen werden!
2. Teilleistung
Bearbeitung &
Präsentation
von Fallstudien
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Zur 2. Teilleistung:
Case Studies
Praxis-Fallstudien in Zusammenarbeit mit unseren
Kooperationspartnern
pro Team werden 2 Cases bearbeitet
Teamgröße abhängig von Anzahl Bewerbungen
Teamzusammenstellung sowie zu
bearbeitende Cases werden zufällig verteilt
Bearbeitungszeit: 1 Woche pro Case
Präsentation
Case A + B + C
- Diskussion
- Get-Together
Vorstellung
Case D + Edurch das
Partnerunternehmen
Vorstellung
Case A + B + C durch das
Partnerunternehmen
Präsentation
Case D + E
- Diskussion
- Get-Together
1 Woche
Bearbeitungszeit
1 Woche
Bearbeitungszeit
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Lernziele der Veranstaltung Strategic Marketing
Fachkompetenz Soft-Skills
• Spezifisches Wissen zum strategischen Marketing
• Wesentliche Aspekte des Offensiven und
Integrierten Marketing
• Ganzheitliche Betrachtung strategischer
Entscheidungen und ihrer Interdependenzen
• Problemorientierte Anwendung des Wissens auf
konkrete Fragestellungen aus der Marketingpraxis
(Anwendung von strategischen Planungs- und
Entscheidungs-Tools)
• Konkretisierung strategischer Entscheidungen
durch Ableitung und Implementierung geeigneter
Maßnahmen
• Entscheidungen treffen und vertreten
• Kreativität bei strategischen Entscheidungen
• Effizientes und effektives Zeitmanagement
• Verfestigung der Präsentationstechniken
• Fähigkeit zur eigenverantwortlichen kooperativen
Arbeit
• Vertiefung der Veranstaltung „Unternehmensführung und Marketing“
• Wesentliche Grundlagen des Vertiefungsgebietes „Strategie, Innovation und Marketing“ (SI&M)
• Schnittstelle zwischen Marketing und Strategie und Anknüpfung an die Veranstaltung „Strategische
Unternehmensführung“ von Prof. Dr. Anja Tuschke
Inhaltliche Einordnung der Veranstaltung in Ihr Studium
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Empfohlene Literatur für die Vorlesung Strategic
Marketing
Meyer, A.; Davidson, H. (2001): Offensives Marketing: Gewinnen mit POISE:
Märkte gestalten, Potenziale nutzen, Freiburg i. Br. 2001. (nicht im Ordner)
Weitere empfohlene Literatur (außer dem Buch „Offensives
Marketing“) wird in einem Literaturordner im Sekretariat des Institut
für Marketing (Ludwigstraße 28 RG, 3. Stock, Zimmer 325) als
Kopiervorlage ab Ende April zur Verfügung gestellt!
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Wie bekomme ich die die Literatur „Offensives
Marketing“?
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Sie finden einige Exemplare des Buchs zur kurzen
Ausleihe in unserer Bibliothek.
Ludwigstraße 28, Rückgebäude, 3. Stock
Raum 329
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Telefonica Deutschland GmbHRobert Bosch GmbH
Unsere voraussichtlichen Kooperations-Partner für
die Case Studies
Stadtwerke München GmbH
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Wrigley GmbH
Bosch Siemens Hausgeräte GmbH
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Die Robert Bosch GmbH ist ein im Jahr 1886 von Robert
Bosch gegründetes deutsches Unternehmen. Es ist tätig
als Automobilzulieferer, Hersteller von Gebrauchsgütern,
Industrie- und Gebäudetechnik und in der
automatisierten Verpackungstechnik.
Umsatz: 46 Millarden Euro (2013)
Mitarbeiter: 281.000 (2013)
Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies
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47 Millionen Kundenanschlüsse (Mobilfunk & Festnetz) (2014)
Umsatz: 4,9 Milliarden Euro (2013)
5.940 Mitarbeiter (Telefonica Deutschland Group, 2013)
Telefonica Deutschland ist eine der stärksten und lebendigsten Marken im
Telekommunikationsmarkt und der nach Kundenzahlen größte
Mobilfunkanbieter Deutschlands
Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies
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Die SWM sind Deutschlands größter kommunaler
Energieversorger und ein langjähriger Praxispartner des
Instituts für Marketing.
Leistungsportfolio: Strom, Gas, Wasser, Fernwärme,
M-Bäder, M-Net, MVG
Umsatz: 6,3 Milliarden Euro (2013)
8.000 Mitarbeiter weltweit (2013)
Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies
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Die Wrigley GmbH, Teil der Mars Incorporated, mit Sitz in
Unterhaching ist der führende Produzent und Vermarkter
von Kaugummi sowie einer der größten
Süßwarenhersteller weltweit.
Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies
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Umsatz: 6 Milliarden US-Dollar (weltweit, 2013)
Mitarbeiter: 17.000 (weltweit); davon 415 in Deutschland (2013)
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Die BSH Hausgeräte GmbH ist der größte
Hausgerätehersteller in Europa und gehört zu den weltweit
führenden Unternehmen der Branche.
Der Konzern war ursprünglich ein
Gemeinschaftsunternehmen der Robert Bosch GmbH und
der Siemens AG. Seit September 2014 hat Bosch die BSH zu
100% übernommen.
Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies
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Umsatz: 10,5 Millarden Euro (2013)
Mitarbeiter: ca. 50.000 (2013)
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Empfohlene Zusatzveranstaltung:
Forschungsmethoden des Offensiven Marketing
• Blockseminar Forschungsmethoden
11.04. – 18.04.2015
• Gastvortrag
• SPSS Workshop
• Klausur am 02.05.2014
1. Teilleistung
• 6-wöchige Projektarbeit im Team zu
aktuellen Themen aus Praxis und Forschung
• Endpräsentation am xx.07.2015
2. Teilleistung
6 ECTS (MBWL und MMI) und empfohlen für Hauptseminare am
Institut für Marketing
50 % 50 %
Da die Teilnehmerzahl begrenzt ist, bitten wir um eine verbindliche Anmeldung
zum Kurs „ Forschungsmethoden des Offensiven Marketing“ bis zum 01. April.
Alle Informationen finden Sie hier.
ACHTUNG:
Diese Folie bezieht sich auf die
empfohlene Zusatzveranstaltung
„Forschungsmethoden des Offensiven
Marketing“
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