Ключевые
тенденции в Рунете
на 2013 год
© Сергей Бузько, 2013, https://www.facebook.com/sergey.buzko
Источник: Internetworldstats
-
100 000 000
200 000 000
300 000 000
400 000 000
500 000 000
600 000 000
Топ-20 стран с наибольшим количеством интернет-пользователей, июль 2012 Россия – шестая страна в мире по численности пользователей интернета.
40%
78%
11%
80%
46%
48%
83%
22%
84% 80%
28%
37%
53%
83%
46%
58%
32%
67%
34% 36%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Источник: Internetworldstats
Проникновение интернета в топ-20 странах с наибольшим количеством пользователей, июль 2012 Где остается значительный потенциал роста?
66%
41%
58%
76%
59%
Проникновение интернета
Пользуются ежедневно
Пользуются еженедельно
Пользуются ежедневно, возраст
18–24
Пользуются ежедневно, имеют
высшее образование
Источник: ВЦИОМ, собственная обработка
Показатели пользования интернетом в России, % населения (12-64) или доля группы, март 2013 Примерно двое из трех подключившихся к интернету используют его ежедневно. Люди в возрасте 18-24 или с высшим образованиям пользуются интернетом чаще других.
53% 47%
6983,0
12970,3
18441,2
13720,9
10403,8
4621,4
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
тыс. чел.
Аудитория Интернета в России, 12-64 Affinity
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 12-17
Источник: TNS, собственная обработка
Половозростная структура аудитории интернета в России и представленность групп населения, март 2013 Интернет-сайты достигли широкого охвата населения с наиболее представленными пользователями в возрасте от 25 до 34 лет.
0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000
Хватает только на еду
Хватает на еду и одежду
Могут покупать дорогие вещи
Полный достаток
тыс. чел.
Население России, 12-64 Аудитория Интернета в России, 12-64
25%
69%
82%
64%
Источник: TNS, собственная обработка
Распределение пользователей по материальному положению, март 2013 Активные пользователи интернета имеют доход выше среднего.
Яндекс (35 проектов) 30701,7
Mail.ru (31 проект) 27981,9
Vk.com 27865,7
Odnoklassniki.ru 19003,0
Google (ru+com) 13572,1
Youtube.com 8870,6
Rambler (25 проектов) 5463,3
Wikipedia.org 4465,7
Facebook.com 3884,0
Avito.ru 3517,8
Gismeteo.ru 2807,5
Fotostrana.ru 2730,4
LiveJournal.com 2597,3
Kinopoisk.ru 1744,1
Webalta.ru 1626,4
Worldoftanks.ru 1557,0
Twitter.com 1515,7
Blogspot (com+ru) 1447,7
Rbc.ru 1409,3
Rutracker.org 1337,5
Яндекс (35) 49277,8
Mail.ru (31) 48422,3
Vk.com 42462
Odnoklassniki.ru 33162,7
Google (ru+com) 31215,4
Youtube.com 26244,5
Wikipedia.org 17162,6
Rambler (25) 13067,2
Facebook.com 13000,6
Avito.ru 11869,9
LiveJournal.com 9217,4
Gismeteo.ru 8253,8
Kinopoisk.ru 6887,8
Blogspot (com+ru) 6681
Fotostrana.ru 6206,8
Rbc.ru 5674,1
Rutracker.org 5405,8
Ria.ru 5344,7
Slando.ru 5322,4
Twitter.com 4688,7
Mail.ru (31) 60561,8
Яндекс (35) 60411,2
Vk.com 52593,6
Google (ru+com) 48130,1
Odnoklassniki.ru 44739,3
Youtube.com 44294,6
Wikipedia.org 34611,1
Facebook.com 26787,4
Avito.ru 25146,4
Rambler (25) 24467,4
LiveJournal.com 21440,4
Blogspot (com+ru) 17950,9
Kinopoisk.ru 15770,9
Gismeteo.ru 15208,7
Ria.ru 13388,6
Rbc.ru 13207,9
Slando.ru 13018,5
Torrentino.com 12898,9
Kp.ru 12828,4
Rutracker.org 12635,6
Интересы пользователей: топ-20 интернет-проектов, март 2013 Больше разнообразие контента увеличивает аудиторию.
Аудитория за день, тыс. Аудитория за неделю, тыс. Аудитория за месяц, тыс.
Источник: TNS, собственная обработка
По данным ФОМ на февраль 2013 года, проникновение интернета за год выросло на 5% и составило 55% населения в возрасте от 18 лет. Наибольший вклад в рост данного показателя внесли города с населением от 500 тысяч до 1 миллиона человек и села. В двух столицах проникновение практически не увеличивается, установившись в районе 70%.
Проникновение интернета в России и годовой рост по типу населенных пунктов, февраль 2013 год
Источник: ФОМ, собственная обработка
70%
69%
57%
52%
57%
48%
35%
+1%
+1%
+5%
+8%
+4%
+6%
+7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Москва
Санкт-Петербург
Города 1 млн +
Города 500 тыс. – 1 млн человек
Города 100 – 500 тыс. чел.
Города менее 100 тыс. чел.
Села
Пользователи мобильным интернетом в крупных городах России, 2012 год Мобильный интернет быстро набирает аудиторию.
16,7 млн. устройств
27% проникновение
35% рост аудитории за год Vs 12% рост браузерной аудитории
Источник: TNS, собственная обработка
Онлайн ПК 42%
Онлайн мобильный
12%
ТВ 23%
Радио 11%
Пресса 5%
Консольные игры 7%
0,7 0,5
1,2
2,5
1,3
4,5
0
2
4
6
8
10
12
# Часов
Онлайн ПК
Онлайн мобильный
ТВ
Радио
Пресса
Консольные игры
10,7 часов
Источник: GlobalWebIndex, собственная обработка
Среднее распределение времени ежедневного пользования медиа ресурсами, по миру в целом, 4 квартал 2012 года Среднее время пользования различными медиа ресурсами достигает 10,7 часов в день. Из них 54% - использование онлайн медиа, через ПК (4,5 часов) или мобильные устройства (1,3 часа), что превышает просмотр телевидения более чем в 2 раза.
31 31
35
94
42
31
83 Минут в день
5,8 часов
Online TV Online Radio Online News
Social networking Micro-blogging Blogging
Other
Активность пользователей по типу онлайн-медиа, по миру в целом, 4 квартал 2012 года 27% (94 минуты в день) онлайн активности сосредоточено в социальных сетях.
Хотя аудитория самых популярных поисковых и медиа проектов в России – Mail.ru и Яндекс – больше, чем самой популярной соцсети Vkontakte, можно предположить, что пользователи уже проводят совокупно больше времени в соцсетях, чем в других медиа ресурсах.
Источник: GlobalWebIndex, собственная обработка
57%
18%
11%
13%
49%
17%
10%
24%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Ежедневно
Как минимум раз в неделю
Раз в месяц
Никогда
В мире
Россия
Источник: PWC, собственная обработка
Частота пользования социальными сетями, 2012 год Количество пользователей и частота пользования социальными сетями в России выше, чем в среднем по миру.
Охотники за сделками и наркоманы социальных сетей
Приверженцы бренда 38%
62%
Делают покупки по крайней мере раз в неделю
Делают покупки бренда реже
52%
48%
45% 30% 10% 9% 8% 7% 5%
Магазины традиционного
формата
Онлайн через ПК
По каталог
ам
Онлайн через
планшет
Онлайн через
смартфон
Онлайн через
платформу в
соцсети
ТВ-магазин
Каналы и частота покупок пользователей соцсетей – приверженцев брендов, в целом по миру, 2012 год Примерно треть пользователей соцсетей является привеженцами брендов и следят за их обновлениями. Тем не менее, их регулярные покупки сосредоточены в традиционных магазинах или на сторонних сайтах.
Источник: PWC, собственная обработка
Приобретали товары через
сайтысоциальных
сетей
14%
35%Регулярно (раз в месяц)
Приобретали товары через
интернет
43%
85%
Регулярно (раз в месяц)
Пользователи в России, которые в 2012 году
На данный момент около трети пользователей, купивших в интернете через сайт социальной сети, продолжают делать это регулярно. Половина пользователей, сделавших покупку через интернет-сайты, продолжают делать это регулярно.
Источник: PWC, собственная обработка
Россия Германия Россия Германия
$12 000,1,9% GDP
Поиск онлайн, покупка офлайн, млн. $
$33 000
Электроннаяторговля, млн. $
$38 0003,0% GDP
$88 000
67,48млн.
пользователей
83% населен
ия
67,98 млн.
пользователей
48% населен
ия
Электронная торговля и вклад в офлайн оборот в России и Германии, 2010 год При схожем количестве пользователей, в 2010 году в Германии проникновение, покупки и выбор товара онлайн были примерно в 2-3 раза выше, чем в России. При этом объем дополнительного оборота в традиционных магазинах после выбора онлайн составляет в
Источник: BCG, собственная обработка
обеих странах примерно 250% онлайн торговли.
Портрет покупателя в России, 2012 год
64%
72% 30-39 лет
Доход семьи 30+ тыс. руб.
Ценят: • Низкие цены • Отзывы покупателей • Больше информации о товарах • Легче найти любимый бренд • Удобство • Доставка
Источник: Morgan Stanley Research, PWC, собственная обработка
Изменение недельной аудитории различных видов медиа в крупных городах России За шесть лет аудитория интернета стремительно выросла и обошла по охвату газеты и журналы, приблизившись к радио.
97%
92%
80%
67% 71%
53%
44%
38%
16%
65%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1кв.-2006 2кв.-2011
Охват, %
Телепередачи
Радио
Газеты
Журналы
Интернет
Источник: TNS marketing index, города с населением более 100 тыс. человек, 16-54
Рейтинг ТВ- и интернет-холдингов в крупных городах России, % охвата населения, февраль 2013
25,3
27,6
35,4
37,1
41,4
44,5
44,6
45,7
47,2
48,7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Проф-Медиа (MTV, ТВ-3, 2х2)
Национальная медиагруппа (Рент ТВ, Пятый канал)
Вконтакте
Первый канал
СТС Медиа (Перец, СТС, Домашний)
Yandex
Mail.Ru Group
ВГТРК (Россия ХХ, Euronews)
Газпром-Медиа (ТНТ, НТВ)
Источник: TNS, возраст 12-54, собственная обработка
Объем рынка маркетинговых коммуникаций России, 2012 год Рост контектстной рекламы превысил рост рекламы на телевидении.
Источник: АКАР, собственная обработка
11,82 11,55
0,70 2,73
0,81
0,70 0,20
-0,12
3,43 14,60
2,60 11,92
0,60 0,44 0,17
34,26
12,26
0
50
100
150
200
250
300
350
млрд. руб.
Top Related