Google Confidential and Proprietary
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Rede de Display Google
Webinar 23/02/2011Marcella Novaes, Especialista de Display
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Agenda
• O que é a Rede de Display• Como anunciar• Formatos e usos• Ferramentas• Opções de Segmentação• Métricas de acompanhamento• Dúvidas
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Exemplo de um usuário
navegando na internet
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E buscas se refletem em
resultados & páginas
Informações
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5% do tempo do usuário na internet
95% do tempo do usuário na internet
E buscas se refletem em
resultados & páginas
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Rede de Display 75% de cobertura
na internet brasileira
E buscas se refletem em
resultados & páginas
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E buscas se refletem em
resultados & páginas
32 milhões
1 milhão
5 mil
190 mil
Impressões por dia:
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Alcance usuários em momentos de navegação relevantes para sua marca
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O que é a Rede de Display do Google?
YouTube, orkut & Sites do Google Sites Parceiros
Sites Games Social Media VideoFeeds Mobile
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Flexible site
placement;
targeting options
#1 Online Advertising
Network
Sites de Massa
# de sites
Alcance
Em sites de massa e sites de conteúdo específico
Sites de Nicho
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Você está no controle: Determine seu investimento
CPCCPM
Como?Pague sempre que seu anúncio
é exibido
Pague sempre que seu anúncio
recebe um clique
Quando?
Destinado as campanhas que
você deseja estimular a
visibilidade das sua mensagem,
através de impressões,
alcance, frequência, e aumento
nas buscas.
Campanhas que você deseja
cliques e tráfego para o seu site,
as métricas para este tipo de
campanha são: vendas, leads e
assinaturas
O sistema de leilão garante o melhor preço possível
O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a
melhoria constante dos resultados
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Sem penalidadesPara a apresentação final da
campanha ou retiradas
Sem contratosSempre
Sem taxas extraspara diferentes formatos (como
imagem, vídeo ou remarketing)
Preço fixado pelo mercadoVocê paga somente o mínimo necessário
para a exibição do seu anúncio
Você está no controle: Determine seu próprio investimento
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Há um anúncio perfeito para você!
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Conjunto completo de opções criativas para interagir com seus usuários
Formato Tamanhos
Texto
Imagem
(JPG or GIF)
Standard Flash
Rich Media Flash
In-Unit Video
Click-to-play
Video Ads
Banner: 468 x 60
Square: 250 x 250
Small Square: 200 x 200
Leaderboard: 728 x 90
Medium Rectangle: 300 x 250
Large Rectangle: 336 x 280
Skyscraper: 120 x 600
Wide Skyscraper: 160 x 600
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Como alcançar meu público com a Rede de Display?
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Segmentação precisa para atingir seus objetivos
Segmentação Contextual
Seleção Manual de Sites
Remarketing
Onde eles estão? Onde eles estiveram?
Segmentação por Tópicos
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Segmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo,
utilizando uma poderosa tecnologia contextual.
Google utiliza palavras-
chave e temas para
achar as páginas,
exibindo seus anúncios
em páginas relevantes
para a sua mensagem
Lista de Palavras:
Receitas
Massas
Molhos
Carnes
Entradas
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Ferramenta de
Segmentação Contextual
Próximo webinar: 24/03, quinta às 15:00
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Ferramenta de
Segmentação Contextual
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Segmentação de Categorias
Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de
milhares de sites e páginas.
Escolha entre diferentes categorias:
Travel Sites
+ Comer & Beber, Esportes, Notícias...
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Rede de Display – Categoria Entretenimento
Sites Parceiros Perfil demográfico
Gender
Age
Sources: ComScore Media Metrix, January 2011 Google AdPlanner & Internal Google data.
200milhões
de impressõespor dia
Anuncie emmais de
150 sites
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Seleção Manual de CanaisDireciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites
específicos da Rede de Display
Perfil da audiência:
Jovens
Esportes
Homens
Beleza
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DEFINE AUDIÊNCIAS
ESCOLHE SITES
PLANEJA COM DADOS
ADPLANNER encontre seu públicogoogle.com/adplanner
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Remarketing97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita.Segmente
campanhas para este público na Rede de Display e traga estes usuários
novamente para seu site através de uma oferta específica.
Seu
Anúncio
Seu
Anúncio
Próximo webinar: 17/03, quinta às 15:00
Importante: Funcionalidade direcionada
para sites com mais de 100 mil
usuários/mês
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• Impacte pessoas que visitaram seu site mais não efetuaram uma ação
desejada
• Comunique-se novamente com estas pessoas com uma diferente oferta &
mensagem
• Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento
• Comunique-se através de uma rede de parceiros que possui maior alcance do
que qualquer outro veículo online
• Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio
em seus produtos & serviços
• Sem taxas adicionais, campanha criada diretamente na Interface do AdWords
*Source: Core Metrics UK Benchmarking, March 2009
Remarketing
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• Assuma o controle do território da sua marca ou dos
conceitos com os quais deseja associá-la
• Segmentação: sites ou categorias (esportes, saúde , beleza)
Blasts: Lançamento de promoções 100 MMde impressões na Rede de Display Google
24-48Hde visibilidade intensiva
SEU
ANÚNCIO
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Relatórios e Acompanhamento
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Relatórios em tempo real e controle para maximizar os
resultados
* Source: Google Internal Analysis. This analysis compares the performance of Conversion Optimizer campaigns with a control set of campaigns and represents the average impact of Conversion Optimizer. The actual impact will vary from campaign to campaign.
Otimização automatizadaOtimização manual
Aumente o lance onde funciona
Exclua o que não funciona
Lances demográficos
Lances por horários
Otimize sua frequência e alcance
• Determine seu CPA máximo –com o otimizador de conversões
• Na média, 21% de aumento emconversões e 14% de diminuição
no custo por aquisição*
Reportes diários: Performance em sites
Alcance e frequência
Conversões
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Relatório com métricas por site e urls
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Rede de Display Google Nossa recomendação para cada necessidade de marketing
Performance Branding
Objetivo• Vendas, Downloads,
Assinaturas e Leads
• Conhecimento de marca
• Lançamento de Produto
Segmentação• Segmentação de Categoria
• Segmentação Contextual
• Remarketing
• Seleção Manual de Sites
• Segmentação de Categoria
Lances • CPC, CPA • CPM
Formato• Texto
• Imagem & Flash
• Video
• Imagem & Flash
• Video
• Rich Media
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Milhares de sites e diversospúblicos em uma única plataforma
Muitos sites parceiros
através do AdSense e
propriedades do Google
Leilão em tempo realCPC, CPM & CPA
Dados em tempo real através de diversos relatórios: sites, formatos de anúncios, campanhas, etc..
Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência
Otimizador de Conversões; Google
Analytics
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Dúvidas?
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Obrigada pela presença!
Confira a data dos próximos treinamentos online
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