Inverno 11_12
Advertising and sponsoring
Lokale Mitarbeiter
Präsenz
Skiinfo – the only truely European wintersports network
• Headquarter:
Oslo, Norwegen
• Offices:
Annecy, Frankreich
Turin, Italien
Münster, Deutschland
Zilina, Slowakei
• Employees and Agents:
Maastricht, Munich, Erlangen, Innsbruck, London, Madrid,
Warsaw, Prague, Copenhagen, Stockholm, Marseille, Alta
Badia
• Net reach (before distribution):
2010: 9,7 Million Unique visitors
24% of all European skiers*
January 2011: 2,7 Million Unique Visitors
60 Employees covering 13 markets make Skiinfo the only truely
European online network in wintersports
*2010 international report on mountain tourism
www.skiinfo.ch
www.skiinfo.es
www.skiinfo.no
www.skiinfo.it
www.skiinfo.fr
www.skiinfo.de
www.skiinfo.pl
www.skiinfo.se
www.skiinfo.nl & .be
www.skiinfo.dk
www.skiinfo.com
www.skiinfo.co.uk
www.skiinfo.co.at
www.ski.sk
www.lyzuj.cz
www.ski2b.de
www.xc-ski.de
www.bergleben.de
www.ski-nordique.net
www.outdoorinfo.fr
www.langrenn.com
Skiinfo – Tutti i siti di un Network leader
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NEW ENTRY
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Un nuovo ingresso nel Network di Skiinfo:
una forte partnership con il sito italiano
leader nello sci nordico, con oltre
100.000 visitatori unici a stagione.
Possibilità di offrire un “pacchetto Neve” -
target sciatori- completo sia sull’Italia sia
sull’Europa!
Skiinfo Network – Media Partners
Skiinfo può offrire un’ottima copertura generale in tutta Europa, con possibilità di segmentare per lingua,
nazione, contenuti. In questo modo si offre la possibilità di pianificare campagne pubblicitarie il più
possibile vicino alle esigenze del committente.
Inoltre, Skiinfo è content provider dei principali media nazionali ed internazionali. Principali partner:
I nostri Utenti
Lo Sci è cambiato. Nuovi e sempre più performanti impianti di risalita, continue innovazioni nei
materiali, nuovi modi di vivere la neve e la montagna e un’ampia gamma di offerte per il soggiorno
hanno modificato il profilo dello “sciatore tipo” e il suo tipo di approccio alle informazioni.
Sciatori, snowboarders e fondisti visitano Skiinfo per:
• Pianificare una vacanza (settimana, week-end o giornata)
• Comparare le condizioni della neve e le offerte delle località sciistiche
• Controllare l’ultima previsione meteo, neve e webcam della località prescelta
• Collegarsi con altri utenti per raccontarsi esperienze, organizzare un viaggio
• Condividere foto, video, blog sulla Ski Community (n.1 in Eu)
Skiinfo Network – Profilo Utenti
Sesso
63 % dei nostri utenti sciano più di 11gg/anno
65 % dei nostri utenti utilizzano hotel/residence per soggiorni in montagna
Segments
Età
Fonte: Skiinfo Survey su 6100 European users
Skiinfo Network audience : Profilo Utenti
Reddito lordo pro capite
49 % rinnova l’attrezzatura ogni 2-3 anni (di cui il 6% ogni anno)
69% pratica sci alpino, 33% snowboard, 8% sci alpinismo e 6% sci di fondo*
E inoltre…
Top 10 nazioni (per lingua)
Fonte: Skiinfo Survey su 6100 European users * Risposta multipla
Market recognition Geographic expansion and content building Traffic growth
2
210
2 2 3 4 4 6 6 7 15 17 17
210 210 360 580 580 960 960 1010 1400 1430 1730
Countries covered
Ski resorts covered
Unique visitors (in millions)
0,4 0,6 0,8 1,52,3
3,13,9 3,6 3,9
5,4
7,4
9,7
1999A 2000A 2001A 2002A 2003A 2004A 2005A 2006A 2007A 2008A 2009A 2010A
Development of Skiinfo since 1999
Skiinfo Network, Visite, Ottobre 2010 – Aprile 2011
16 milioni di visite per stagione invernale (+15% su inverno scorso),
oltre 10 milioni di utenti unici in Europa
1.122.6021.305.327
1.513.763
1.793.488
2.487.341
3.246.186
4.697.798
Others Benelux, UK EEC (SvK, CZ, Pol) Scandinavia Italy GAS (Ger, Aus, Swi) France
Comunicare su Skiinfo vuol dire parlare ad un audience 100%
sciatori, snowboader e appassionati della montagna. Le diverse
possibilità di targettizzazione permettono di indirizzare le campagne
in modo specifico, evitando dispersioni ed inefficienze e migliorando
il risultato finale. Alcuni esempi di pianificazione:
Commercializazione
La promozione sui siti della rete di Skiinfo
Notorietà
Imagine
Informazione
Traffico
1
Comunicazione stagionale
1 1 Il principio di questa
pianificazione è quello di
comunicare messaggi relativi ad
un Brand/Servizio/Località
sciistica durante tutta la
stagione.
Il mix strumenti viene tarato per
incidere sui peridodi d’acquisto, o
sui momenti promozionali, o sulle
località/aree di interesse.
Ottima anche per generare
notorietà/immagine.
1
Campagne specifiche
L’obiettivo di queste campagne è
l’evidenziazione di un
avvenimento specifico:
- Tour di prova materiali,
- Test Drive (automotive)
- Novità,
- Eventi,
- Offerte mirate e /o limitate...
1
Sponsoring
La campagna può ottenere grande
impatto dall’associazione con un
tema specifico (es.: il meteo, o la
neve fresca) che può derivare
dall’associazione
- Sponsorizzazione della stagione
o di un periodo specifico
- Paneuropeo o associato a
determinati mercati
- Personalizzazione con logo
- Customizzazione cromatica
1
Commercializzazione
Un prodotto, una promozione,
une vendita privata… La riuscita
della campagna dipenderà in
gran parte dal tipo di offerta
(semplicità, affinità con il target,
prezzo…)e dalla landing page cui
si punta
Campagne pubblicitarie e Target
Il network Skiinfo è strutturato in modo da poter raggiungere il target desiderato per incrementare notorietà,
visibilità e ROI
Sci Alpino &
Snowboard
La relazione diretta
con gli operatori della
montagna fa di Skiinfo
il sito europeo di
riferimento per
l’organizzazione di
vacanze sulla neve o
uscite giornaliere
Sci Nordico
Abbiamo i portali
leader in Francia,
Germania,
Scandinavia e Italia
(novità 2011-12), che
arricchiscono il
Network con contenuti
pertinenti ed
aggiornati
Geo-targeting per:
Nazione d’appartenenza
Nazione di destinazione
Regione d’appartenenza
Lingua
Regione
Ski area (comprensorio)
Singola località sciistica
Inverno... ed Estate
All’interno del network
abbiamo sviluppato
portali specifici sia per
gli sport invernali sia per
quelli estivi, seguendo gli
stessi rigorosi standard
di qualità.
Skiinfo.it vuol dire un’esperienza decennale nel mondo
degli sport invernali e di Internet.
Il nostro team è composto da professionisti dei settori
Internet, Marketing e Turismo, e sono sciatori, snowboarder
o appassionati della montagna: la nostra competenze e
professionalità unità alla reattività del media Internet è
garanzia di successo per le Vostre campagne adv.
Dal lancio delle campagne (planning, creatività…) alla loro
messa on line (ottimizzazione, mix formati e pressione), ai
feed-back (report, suggerimenti per il futuro): consulenze,
consigli e supporto sono parte integrante della nostro lavoro
e garantiti con l’acquisto di ogni campagna pubblicitaria, a
prescindere dal budget.
Gestione delle campagne pubblicitarie
Il servizio storico di Skiinfo, fornito per
2.000 stazioni sciistiche di cui oltre
200 in Italia
Per essere avvertiti in tempo reale
delle nevicate. Tra I servizi più
conosciuti di Skiinfo.
Lo stesso obiettico del Powder
Alarm, ma per essere informati su
quanto nevicherà nei 3 giorni a
venire
Snowfinder è tra le ultime creazioni
del sito: la previsione neve in cm per
località sciistica in collaborazione con
primari istituti di metereologia.
La più grande raccolta di webcam
montane per seguire l’evoluzione
delle condizioni coi propri occhi
La ski community più grande
d’Europa, con oltre 70.000 iscritti
che postano commenti su gite di sci,
viaggi e vacanze, foto, video…
I prodotti e I servizi di Skiinfo sono stati sviluppati per offrire agli utenti le informazioni più aggiornate
direttamente dalle piste e dalle località sciistiche.
.
Contenuti e Servizi
Il “classico” bollettino della neve”,
indispensabile strumento per
organizzare le proprie gite o
settimane bianche. Per essere
sempre aggiornati sulle condizioni
della neve, agibilità delle piste,
meteo e con una “montagna” di altre
informazioni sulle località sciistiche!
ON SITE
Snowfinder (“dove e quanto nevicherà?”) è tra le ultime
creazioni di Skiinfo, e si propone come la più realistica
e puntuale previsione neve per località dell’intero
panorama web.
Un software proprietario incrocia previsioni meteo,
altitudine, area geografica relativa a ciascuna località e
dati storici e genera previsioni nevicata fino a 5 giorni
espresse in centimetri!
ON SITE
Volete vedere le piste di tutto il mondo in
qualsiasi momento? Le nostre webcam danno
la possibilità a chiunque di “dare un’occhiata”
alle condizioni neve e meteo in tempo reale
direttamente dal proprio PC.
… e in alcune località, le
WEBCAM360°installate dai tecnici di Skiinfo
consentono una visione completa (a 360°,
appunto) del panorama, con possibilità di
comandare da remoto la telecamera per
inquadrare particolari e fare zoom incredibili!
ON SITE
La community di Skiinfo, la più vasta nel suo genere in Europa,
fatta per sciatori, snowboarders e amanti della montagna: uno
spazio virtuale dove incontrarsi, conoscersi, scambiare opinioni
su escursioni, località sciistiche, materiali, esperienze sulla
neve ed altro attraverso:
• Profilo personale
• Video
• Foto
• Blog
• Wall
• Messaggi privati
La community, ad oggi, conta oltre 70.000 Users!
ON SITE
Questa rubrica rappresenta un formidabile motore di ricerca per
abbigliamento e articoli sportivi legati al mondo degli sport invernali,
del trekking, del biking e della montagna in generale.
Skiinfo ha cataglogato oltre 20.000 prodotti, selezionati da diversi
negozi on line.
Possibilità di leggere le schede prodotti dettagliate, comparare i
prezzi, vedere la disponibilità ed acquistare direttaemnte da uno dei
nostri partner online.
Di seguito alcuni dati relativi alla Germania, dove abbiamo
sperimentato questo servizio:
Efficienza: 220.000 Prodotti visionati/mese
Conversione: 10% (basata su nostre stime)
Special Display: Spazio per 6 partner “evidenziati”
Logo format: logo 260x72 pixels
New Category: Shopping and Equipment
ON SITE
E-MAILING
Snowreport viene scelto per
monitorare via e-mail le
località sciistiche preferite nei
giorni desiderati
Tra i servizi e-mail più
apprezzati di Skiinfo.
Assolutamente
gratuiti, sono
strumenti ideali per il
geomarketing e per il
target “heavy” skiers
o powder “maniac”,
attraverso banner
468x60 (oltre che
120x300 su
snowreport)
Powder Alarm è l’e-mail
che si attiva, per località
prescelta, se la nevicata è
stata superiore a 20 cm
Powderforecast è l’e-mail che si
attiva, per località prescelta, con
nevicate superiori a 20 cm nei 3
gg successivi
468x60
E-MAILING
468x90
Newsletter
Nel periodo invernale, con cadenza settimanale,
Skiinfo informa i propri iscritti attraverso una
newsletter, composta in genere da 8-10 news e/o
advertorials.
La newsletter riporta inoltre le località “Top neve”, le
foto più votate dagli utenti, le offerte turistiche
presenti sul sito.
Consigliato per veicolare informazioni e comunicare
novità tecniche (materiali), eventi, concorsi,
promozioni.
Skiinfo Network – Online PR garantito su oltre 50 grandi siti web
Opportunità per diffondere News e iniziative della località sui principali media partner mondiali.
Opportunità per pubblicare articoli relativi alla località, per promuovere eventi, manifestazioni locali, etc.
Esempio: distribuzione del medesimo articolo simultaneamente su 25 siti - Germania
Esempio: distribuzione del medesimo articolo simultaneamente su 10 siti - Benelux
Campagne pubblicitarie mirate a particolari categorie/target.
Nell’esempio, il caso GORE-TEX con la categoria
“Snowreport”.
In questi casi, le possibilità che Skiinfo offre si moltiplicano
rispetto ad una “normale” campagna ROS:
•Sponsorizzazione stagionale
•Solo per alcune nazioni target o Paneuropea
•Logo Integrato all’interno delle pagine
•Creazione di affinità “cromatiche”
•Target verso specifici users o per specifiche categorie di
prodotti/servizi:
•Powder-package, verso “heavy” skiers
•Webcam sponsor, ideale per Regioni o enti turistici
•Snowreport partner, per una brandizzazione generica
•Weathersponsor, per accessori/vestiario/healtcare
•Diversi messaggi a seconda della stagione, del meteo e
delle nevicate
Esempi di opzioni speciali: Category sponsor
Campagna mirata a “heavy skiers” nazionali od Europei.
Possibilità di:
•Mail: Powderalarm e Powderforecast quando ha nevicato e/o
nevicherà
•On Site: “Domination” sulle pagine Snowfinder e Powderforecast
•Sponsorizzazione stagionale
•Solo per alcune nazioni target o Paneuropea
•Logo Integrato all’interno delle pagine
•Creazione di affinità “cromatiche”
•Diversi messaggi a seconda della stagione, del meteo e delle
nevicate
Esempi di opzioni speciali:
Sponsor package per amanti della neve fresca
Wallpaper (Leaderboard, Topsquare
and wide Skyscaper)
(1018x120) +
(160x600) CPM* € 55
Leaderboard, (728x90) CPM € 30
Leaderboard, large (1080x90) CPM € 40
Skyscraper (sticky) (160x600) CPM € 30
Topsquare (250x90) CPM € 18
Rectangle 1 (300x250) CPM € 26
Rectangle 2 (300x250) CPM € 18
QuickLink (165x50) Località/
anno € 449
E-mail (468x60/120x300) CPM € 100
Sponsorships, Sms,
Rich media
Integrated &
customized
Preventivo
su
richiesta
* CPM= costo per 1.000 Impressions/visualizzazioni del banner.
(Ex: 10 000 Impressions con CPM 18 Euro = 180 Euro)
Wallpaper (1018x120)+ (160x600)
Listino Prezzi Lordi
Leaderboard (728x90) Topsquare
(250x90)
Wide
Skyscraper
(160x600)
Rectangle 1
(300x250)
Rectangle 2
(300x250)
Banner(468x60)
Quicklink
(165x50)
Principali formati
Wallpaper
Rectangle 300X250 pixels
Leaderboard 728X90 pixels Top Lateral 250X90 pixels
Skyscreaper
160X600 pixels
Formato : 600x150 pixels.
Disponible su m.skiinfo.xx e iPhone App.
Mobile
468x60
MOBILE
468x90 Snowreport e Powder Alarm sono disponibili anche via sms.
Il servizio è gratuito, su richiesta dell’utente (l’iscrizione viene
effettuata mandando un sms ad un numero dedicato
seguendo le indicazioni sul sito) ed è disponibile su circa
l’80% delle località sciistiche italiane.
Un database di oltre 30.000 numeri di cellulare a
disposizione per comunicare promozioni, offerte ed eventi,
georeferenziato in base alla località sciistica di interesse.
.. E molto altro per il mondo mobile.. SMS
Ricevi gratis i bollettini neve e i
powder-alarm delle tue località
preferite via SMS direttamente
sul tuo cellulare
Contatti – un unico referente per controllare al meglio le campagne internazionali
Alessandro Fregni
Sales & Web Marketing manager
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Skiinfo Italy Srl
Str. Colz, 39
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Tra le aziende/enti che hanno scelto Skiinfo.it citiamo:
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