Presentazione Skiinfo giu 2011

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Inverno 11_12 Advertising and sponsoring

description

A short italian presentation of the leader network about mountain and snow experiences

Transcript of Presentazione Skiinfo giu 2011

Page 1: Presentazione Skiinfo giu 2011

Inverno 11_12

Advertising and sponsoring

Page 2: Presentazione Skiinfo giu 2011

Lokale Mitarbeiter

Präsenz

Skiinfo – the only truely European wintersports network

• Headquarter:

Oslo, Norwegen

• Offices:

Annecy, Frankreich

Turin, Italien

Münster, Deutschland

Zilina, Slowakei

• Employees and Agents:

Maastricht, Munich, Erlangen, Innsbruck, London, Madrid,

Warsaw, Prague, Copenhagen, Stockholm, Marseille, Alta

Badia

• Net reach (before distribution):

2010: 9,7 Million Unique visitors

24% of all European skiers*

January 2011: 2,7 Million Unique Visitors

60 Employees covering 13 markets make Skiinfo the only truely

European online network in wintersports

*2010 international report on mountain tourism

Page 3: Presentazione Skiinfo giu 2011

www.skiinfo.ch

www.skiinfo.es

www.skiinfo.no

www.skiinfo.it

www.skiinfo.fr

www.skiinfo.de

www.skiinfo.pl

www.skiinfo.se

www.skiinfo.nl & .be

www.skiinfo.dk

www.skiinfo.com

www.skiinfo.co.uk

www.skiinfo.co.at

www.ski.sk

www.lyzuj.cz

www.ski2b.de

www.xc-ski.de

www.bergleben.de

www.ski-nordique.net

www.outdoorinfo.fr

www.langrenn.com

Skiinfo – Tutti i siti di un Network leader

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NEW ENTRY

468x90

Un nuovo ingresso nel Network di Skiinfo:

una forte partnership con il sito italiano

leader nello sci nordico, con oltre

100.000 visitatori unici a stagione.

Possibilità di offrire un “pacchetto Neve” -

target sciatori- completo sia sull’Italia sia

sull’Europa!

Page 5: Presentazione Skiinfo giu 2011

Skiinfo Network – Media Partners

Skiinfo può offrire un’ottima copertura generale in tutta Europa, con possibilità di segmentare per lingua,

nazione, contenuti. In questo modo si offre la possibilità di pianificare campagne pubblicitarie il più

possibile vicino alle esigenze del committente.

Inoltre, Skiinfo è content provider dei principali media nazionali ed internazionali. Principali partner:

Page 6: Presentazione Skiinfo giu 2011

I nostri Utenti

Lo Sci è cambiato. Nuovi e sempre più performanti impianti di risalita, continue innovazioni nei

materiali, nuovi modi di vivere la neve e la montagna e un’ampia gamma di offerte per il soggiorno

hanno modificato il profilo dello “sciatore tipo” e il suo tipo di approccio alle informazioni.

Sciatori, snowboarders e fondisti visitano Skiinfo per:

• Pianificare una vacanza (settimana, week-end o giornata)

• Comparare le condizioni della neve e le offerte delle località sciistiche

• Controllare l’ultima previsione meteo, neve e webcam della località prescelta

• Collegarsi con altri utenti per raccontarsi esperienze, organizzare un viaggio

• Condividere foto, video, blog sulla Ski Community (n.1 in Eu)

Page 7: Presentazione Skiinfo giu 2011

Skiinfo Network – Profilo Utenti

Sesso

63 % dei nostri utenti sciano più di 11gg/anno

65 % dei nostri utenti utilizzano hotel/residence per soggiorni in montagna

Segments

Età

Fonte: Skiinfo Survey su 6100 European users

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Skiinfo Network audience : Profilo Utenti

Reddito lordo pro capite

49 % rinnova l’attrezzatura ogni 2-3 anni (di cui il 6% ogni anno)

69% pratica sci alpino, 33% snowboard, 8% sci alpinismo e 6% sci di fondo*

E inoltre…

Top 10 nazioni (per lingua)

Fonte: Skiinfo Survey su 6100 European users * Risposta multipla

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Market recognition Geographic expansion and content building Traffic growth

2

210

2 2 3 4 4 6 6 7 15 17 17

210 210 360 580 580 960 960 1010 1400 1430 1730

Countries covered

Ski resorts covered

Unique visitors (in millions)

0,4 0,6 0,8 1,52,3

3,13,9 3,6 3,9

5,4

7,4

9,7

1999A 2000A 2001A 2002A 2003A 2004A 2005A 2006A 2007A 2008A 2009A 2010A

Development of Skiinfo since 1999

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Skiinfo Network, Visite, Ottobre 2010 – Aprile 2011

16 milioni di visite per stagione invernale (+15% su inverno scorso),

oltre 10 milioni di utenti unici in Europa

1.122.6021.305.327

1.513.763

1.793.488

2.487.341

3.246.186

4.697.798

Others Benelux, UK EEC (SvK, CZ, Pol) Scandinavia Italy GAS (Ger, Aus, Swi) France

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Comunicare su Skiinfo vuol dire parlare ad un audience 100%

sciatori, snowboader e appassionati della montagna. Le diverse

possibilità di targettizzazione permettono di indirizzare le campagne

in modo specifico, evitando dispersioni ed inefficienze e migliorando

il risultato finale. Alcuni esempi di pianificazione:

Commercializazione

La promozione sui siti della rete di Skiinfo

Notorietà

Imagine

Informazione

Traffico

1

Comunicazione stagionale

1 1 Il principio di questa

pianificazione è quello di

comunicare messaggi relativi ad

un Brand/Servizio/Località

sciistica durante tutta la

stagione.

Il mix strumenti viene tarato per

incidere sui peridodi d’acquisto, o

sui momenti promozionali, o sulle

località/aree di interesse.

Ottima anche per generare

notorietà/immagine.

1

Campagne specifiche

L’obiettivo di queste campagne è

l’evidenziazione di un

avvenimento specifico:

- Tour di prova materiali,

- Test Drive (automotive)

- Novità,

- Eventi,

- Offerte mirate e /o limitate...

1

Sponsoring

La campagna può ottenere grande

impatto dall’associazione con un

tema specifico (es.: il meteo, o la

neve fresca) che può derivare

dall’associazione

- Sponsorizzazione della stagione

o di un periodo specifico

- Paneuropeo o associato a

determinati mercati

- Personalizzazione con logo

- Customizzazione cromatica

1

Commercializzazione

Un prodotto, una promozione,

une vendita privata… La riuscita

della campagna dipenderà in

gran parte dal tipo di offerta

(semplicità, affinità con il target,

prezzo…)e dalla landing page cui

si punta

Page 12: Presentazione Skiinfo giu 2011

Campagne pubblicitarie e Target

Il network Skiinfo è strutturato in modo da poter raggiungere il target desiderato per incrementare notorietà,

visibilità e ROI

Sci Alpino &

Snowboard

La relazione diretta

con gli operatori della

montagna fa di Skiinfo

il sito europeo di

riferimento per

l’organizzazione di

vacanze sulla neve o

uscite giornaliere

Sci Nordico

Abbiamo i portali

leader in Francia,

Germania,

Scandinavia e Italia

(novità 2011-12), che

arricchiscono il

Network con contenuti

pertinenti ed

aggiornati

Geo-targeting per:

Nazione d’appartenenza

Nazione di destinazione

Regione d’appartenenza

Lingua

Regione

Ski area (comprensorio)

Singola località sciistica

Inverno... ed Estate

All’interno del network

abbiamo sviluppato

portali specifici sia per

gli sport invernali sia per

quelli estivi, seguendo gli

stessi rigorosi standard

di qualità.

Page 13: Presentazione Skiinfo giu 2011

Skiinfo.it vuol dire un’esperienza decennale nel mondo

degli sport invernali e di Internet.

Il nostro team è composto da professionisti dei settori

Internet, Marketing e Turismo, e sono sciatori, snowboarder

o appassionati della montagna: la nostra competenze e

professionalità unità alla reattività del media Internet è

garanzia di successo per le Vostre campagne adv.

Dal lancio delle campagne (planning, creatività…) alla loro

messa on line (ottimizzazione, mix formati e pressione), ai

feed-back (report, suggerimenti per il futuro): consulenze,

consigli e supporto sono parte integrante della nostro lavoro

e garantiti con l’acquisto di ogni campagna pubblicitaria, a

prescindere dal budget.

Gestione delle campagne pubblicitarie

Page 14: Presentazione Skiinfo giu 2011

Il servizio storico di Skiinfo, fornito per

2.000 stazioni sciistiche di cui oltre

200 in Italia

Per essere avvertiti in tempo reale

delle nevicate. Tra I servizi più

conosciuti di Skiinfo.

Lo stesso obiettico del Powder

Alarm, ma per essere informati su

quanto nevicherà nei 3 giorni a

venire

Snowfinder è tra le ultime creazioni

del sito: la previsione neve in cm per

località sciistica in collaborazione con

primari istituti di metereologia.

La più grande raccolta di webcam

montane per seguire l’evoluzione

delle condizioni coi propri occhi

La ski community più grande

d’Europa, con oltre 70.000 iscritti

che postano commenti su gite di sci,

viaggi e vacanze, foto, video…

I prodotti e I servizi di Skiinfo sono stati sviluppati per offrire agli utenti le informazioni più aggiornate

direttamente dalle piste e dalle località sciistiche.

.

Contenuti e Servizi

Page 15: Presentazione Skiinfo giu 2011

Il “classico” bollettino della neve”,

indispensabile strumento per

organizzare le proprie gite o

settimane bianche. Per essere

sempre aggiornati sulle condizioni

della neve, agibilità delle piste,

meteo e con una “montagna” di altre

informazioni sulle località sciistiche!

ON SITE

Page 16: Presentazione Skiinfo giu 2011

Snowfinder (“dove e quanto nevicherà?”) è tra le ultime

creazioni di Skiinfo, e si propone come la più realistica

e puntuale previsione neve per località dell’intero

panorama web.

Un software proprietario incrocia previsioni meteo,

altitudine, area geografica relativa a ciascuna località e

dati storici e genera previsioni nevicata fino a 5 giorni

espresse in centimetri!

ON SITE

Page 17: Presentazione Skiinfo giu 2011

Volete vedere le piste di tutto il mondo in

qualsiasi momento? Le nostre webcam danno

la possibilità a chiunque di “dare un’occhiata”

alle condizioni neve e meteo in tempo reale

direttamente dal proprio PC.

… e in alcune località, le

WEBCAM360°installate dai tecnici di Skiinfo

consentono una visione completa (a 360°,

appunto) del panorama, con possibilità di

comandare da remoto la telecamera per

inquadrare particolari e fare zoom incredibili!

ON SITE

Page 18: Presentazione Skiinfo giu 2011

La community di Skiinfo, la più vasta nel suo genere in Europa,

fatta per sciatori, snowboarders e amanti della montagna: uno

spazio virtuale dove incontrarsi, conoscersi, scambiare opinioni

su escursioni, località sciistiche, materiali, esperienze sulla

neve ed altro attraverso:

• Profilo personale

• Video

• Foto

• Blog

• Wall

• Messaggi privati

La community, ad oggi, conta oltre 70.000 Users!

ON SITE

Page 19: Presentazione Skiinfo giu 2011

Questa rubrica rappresenta un formidabile motore di ricerca per

abbigliamento e articoli sportivi legati al mondo degli sport invernali,

del trekking, del biking e della montagna in generale.

Skiinfo ha cataglogato oltre 20.000 prodotti, selezionati da diversi

negozi on line.

Possibilità di leggere le schede prodotti dettagliate, comparare i

prezzi, vedere la disponibilità ed acquistare direttaemnte da uno dei

nostri partner online.

Di seguito alcuni dati relativi alla Germania, dove abbiamo

sperimentato questo servizio:

Efficienza: 220.000 Prodotti visionati/mese

Conversione: 10% (basata su nostre stime)

Special Display: Spazio per 6 partner “evidenziati”

Logo format: logo 260x72 pixels

New Category: Shopping and Equipment

ON SITE

Page 20: Presentazione Skiinfo giu 2011

E-MAILING

Snowreport viene scelto per

monitorare via e-mail le

località sciistiche preferite nei

giorni desiderati

Tra i servizi e-mail più

apprezzati di Skiinfo.

Assolutamente

gratuiti, sono

strumenti ideali per il

geomarketing e per il

target “heavy” skiers

o powder “maniac”,

attraverso banner

468x60 (oltre che

120x300 su

snowreport)

Powder Alarm è l’e-mail

che si attiva, per località

prescelta, se la nevicata è

stata superiore a 20 cm

Powderforecast è l’e-mail che si

attiva, per località prescelta, con

nevicate superiori a 20 cm nei 3

gg successivi

Page 21: Presentazione Skiinfo giu 2011

468x60

E-MAILING

468x90

Newsletter

Nel periodo invernale, con cadenza settimanale,

Skiinfo informa i propri iscritti attraverso una

newsletter, composta in genere da 8-10 news e/o

advertorials.

La newsletter riporta inoltre le località “Top neve”, le

foto più votate dagli utenti, le offerte turistiche

presenti sul sito.

Consigliato per veicolare informazioni e comunicare

novità tecniche (materiali), eventi, concorsi,

promozioni.

Page 22: Presentazione Skiinfo giu 2011

Skiinfo Network – Online PR garantito su oltre 50 grandi siti web

Opportunità per diffondere News e iniziative della località sui principali media partner mondiali.

Page 23: Presentazione Skiinfo giu 2011

Opportunità per pubblicare articoli relativi alla località, per promuovere eventi, manifestazioni locali, etc.

Esempio: distribuzione del medesimo articolo simultaneamente su 25 siti - Germania

Page 24: Presentazione Skiinfo giu 2011

Esempio: distribuzione del medesimo articolo simultaneamente su 10 siti - Benelux

Page 25: Presentazione Skiinfo giu 2011

Campagne pubblicitarie mirate a particolari categorie/target.

Nell’esempio, il caso GORE-TEX con la categoria

“Snowreport”.

In questi casi, le possibilità che Skiinfo offre si moltiplicano

rispetto ad una “normale” campagna ROS:

•Sponsorizzazione stagionale

•Solo per alcune nazioni target o Paneuropea

•Logo Integrato all’interno delle pagine

•Creazione di affinità “cromatiche”

•Target verso specifici users o per specifiche categorie di

prodotti/servizi:

•Powder-package, verso “heavy” skiers

•Webcam sponsor, ideale per Regioni o enti turistici

•Snowreport partner, per una brandizzazione generica

•Weathersponsor, per accessori/vestiario/healtcare

•Diversi messaggi a seconda della stagione, del meteo e

delle nevicate

Esempi di opzioni speciali: Category sponsor

Page 26: Presentazione Skiinfo giu 2011

Campagna mirata a “heavy skiers” nazionali od Europei.

Possibilità di:

•Mail: Powderalarm e Powderforecast quando ha nevicato e/o

nevicherà

•On Site: “Domination” sulle pagine Snowfinder e Powderforecast

•Sponsorizzazione stagionale

•Solo per alcune nazioni target o Paneuropea

•Logo Integrato all’interno delle pagine

•Creazione di affinità “cromatiche”

•Diversi messaggi a seconda della stagione, del meteo e delle

nevicate

Esempi di opzioni speciali:

Sponsor package per amanti della neve fresca

Page 27: Presentazione Skiinfo giu 2011

Wallpaper (Leaderboard, Topsquare

and wide Skyscaper)

(1018x120) +

(160x600) CPM* € 55

Leaderboard, (728x90) CPM € 30

Leaderboard, large (1080x90) CPM € 40

Skyscraper (sticky) (160x600) CPM € 30

Topsquare (250x90) CPM € 18

Rectangle 1 (300x250) CPM € 26

Rectangle 2 (300x250) CPM € 18

QuickLink (165x50) Località/

anno € 449

E-mail (468x60/120x300) CPM € 100

Sponsorships, Sms,

Rich media

Integrated &

customized

Preventivo

su

richiesta

* CPM= costo per 1.000 Impressions/visualizzazioni del banner.

(Ex: 10 000 Impressions con CPM 18 Euro = 180 Euro)

Wallpaper (1018x120)+ (160x600)

Listino Prezzi Lordi

Leaderboard (728x90) Topsquare

(250x90)

Wide

Skyscraper

(160x600)

Rectangle 1

(300x250)

Rectangle 2

(300x250)

Banner(468x60)

Quicklink

(165x50)

Principali formati

Page 28: Presentazione Skiinfo giu 2011

Wallpaper

Page 29: Presentazione Skiinfo giu 2011

Rectangle 300X250 pixels

Leaderboard 728X90 pixels Top Lateral 250X90 pixels

Skyscreaper

160X600 pixels

Page 30: Presentazione Skiinfo giu 2011

Formato : 600x150 pixels.

Disponible su m.skiinfo.xx e iPhone App.

Mobile

Page 31: Presentazione Skiinfo giu 2011

468x60

MOBILE

468x90 Snowreport e Powder Alarm sono disponibili anche via sms.

Il servizio è gratuito, su richiesta dell’utente (l’iscrizione viene

effettuata mandando un sms ad un numero dedicato

seguendo le indicazioni sul sito) ed è disponibile su circa

l’80% delle località sciistiche italiane.

Un database di oltre 30.000 numeri di cellulare a

disposizione per comunicare promozioni, offerte ed eventi,

georeferenziato in base alla località sciistica di interesse.

.. E molto altro per il mondo mobile.. SMS

Ricevi gratis i bollettini neve e i

powder-alarm delle tue località

preferite via SMS direttamente

sul tuo cellulare

Page 32: Presentazione Skiinfo giu 2011

Contatti – un unico referente per controllare al meglio le campagne internazionali

Alessandro Fregni

Sales & Web Marketing manager

Tel. +39. 3409287045

[email protected]

Skype: alessandrofregni

Skiinfo Italy Srl

Str. Colz, 39

39030 La Villa, Bolzano

Page 33: Presentazione Skiinfo giu 2011

Tra le aziende/enti che hanno scelto Skiinfo.it citiamo: