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Online- und Offlinemarketingdes Indien-Hauses
Von Peter Eulberg für
29.04.2014
Peter EulbergKurzvorstellung
» Peter Eulberg – Freiberuflicher IT Berater in Mainz» Leistungsspektrum umfasst u.a.
» Digitalisierung von Geschäftsprozessen, bspw. Online-Marketing, Online-Interessentenmanagement, Online-Vertrieb
» Webtechnologien, Enterprise Applications,….» Anforderungsspezifikationen & Konzeption» IT Beratung generell, auch im Auftrag von Agenturen» Seit 2008 zertifizierter Project Management Professional®
» ….» Mehr zu mir & Kontaktinfos auf http://eulberg.info
29.04.2014
Peter EulbergKontext
» Ende 2010, zu Beginn meiner freiberufl. Tätigkeit, durfte ich eine kleine Studie für das Indien-Haus mit dem Titel „Digital Footprint“ durchführen.
» Ziel war die Klärung der Frage „Wo soll das Indien-Haus online werben?“» Sekundärziele waren:
» In welchem Kontext kann geworben werden -> Schlüsselwörter / Keyword Park» Abschätzung des Preis / Leistungsverhältnisses» Erfolgsaussichten im Vergleich zur herkömmlichen Werbung
vor allem der lokalen Print-Werbung
» Da das Indien-Haus ein Möbelhändler ist, ist vor allem die räumlich lokale Verknüpfung der Werbung relevant.
» Es besteht zwar Versandhandel (hauptsächlich Geschenkartikel), dessen Bewerbung war jedoch nicht im Fokus.
29.04.2014
Peter EulbergKurzbeschreibung Vorgehen
» Klärung der Eigenschaften der Zielgruppe „Endkunden“» Identifikation von Themen und Motiven der „Endkunden“» Zusätzliche sehr interessanten Zielgruppe „Wiederverkäufer“ identifiziert
» Bspw. Innenausstatter & Innenarchitekten, Lifestyle Scouts und Boutiquen» Wo befinden sich interessante potentielle Kunden physisch -> Städte?» Nach was suchen potentielle Kunden?» Wo halten sich potentielle Kunden online auf?
» Basierend auf Themen, bspw. Länder, Reichweite des Portals und Wohnort.
29.04.2014
Peter EulbergBeispiel Wohnort Priorisierung
29.04.2014
Peter EulbergBeispiel Themen
29.04.2014
Peter EulbergBeispiel Themen & Länder
29.04.2014
Peter EulbergBeispiel Reichweite Portale
29.04.2014
Peter EulbergIdentifikation digitaler Plätze
Basierend auf:» Themen
» http://www.einrichtungsforum.de/, http://www.indien-aktuell.de/, http://www.reise-forum.weltreiseforum.de/, …
» Wohnort» http://forum.wiesbaden.de, http://www.forummainz.de/, http://www.einkaufen-
wiesbaden.de
» Reichweite» Verzeichnisse
» http://www.dmoz.org/, http://www.wohnen.de/moebelhaeuser.html, http://www.webkatalog-liste.de/webverzeichnisse-webkataloge.html
» Social Networks» Facebook, Xing, Twitter, …
29.04.2014
Peter EulbergIdentifikation digitaler Plätze
» Basierend auf Reichweite fortgesetzt:» Geo-orientierte Netzwerke
» qype.com (jetzt yelp), Foursquare.com, yelp.com, …
» Shopping Portale» http://www.dooyoo.de/sitemap/#Haus-garten,
http://www.ciao.de/Mobel_Einrichtungshauser_80637_4, Idealo, …
» Social Bookmarking & Link Aggregatoren» http://www.mister-wong.de, http://www.stumbleupon.com, ...
» Werbenetzwerke» Google Adwords, Yahoo/Bing Network, Quality Channel (u.a. Spiegel.de)
29.04.2014
Peter EulbergAuszug Ergebnisse
» Im ersten Jahr von kostenpflichtigen Maßnahmen komplett absehen
» Die bereits existierenden Maßnahmen auf Facebook ausbauen» Zweistufig vorgehen:
» Einmalige Maßnahmen: Ausbau der Backlinks durch Eintragungen in Verzeichnisse, geo-orientierte Netzwerke und bei Xing
» Laufende regelmäßige Maßnahmen: Produktbeschreibungen bei Shopping-Portalen mit Nutzerberichten, in themenbezogenen Foren, Erweiterung der Aktivitäten auf weitere Social Communities und/oder Verstärkung der Aktivitäten auf Facebook bspw. durch Videos via Youtube.
29.04.2014
Peter EulbergAuszug ErgebnisseAbschätzung Kosten/Nutzen Cluster
29.04.2014
Peter EulbergExtra Tipps IT Klub
» Hausaufgaben machen» Website muss gut sein» Organisches SEO» Kunden- und Interessentenmanagment
» Integrierter Marketing Plan erstellen» Online und Offline in einem Plan» Wo sind meine Kunden, was sind meine Ziele» Auf Kosten und Kapazitäten achten» Besonders aber auch auf Nachhaltigkeit achten.
29.04.2014