Online- und Offlinemarketingdes Indien-Hauses

Von Peter Eulberg für

29.04.2014

Peter EulbergKurzvorstellung

» Peter Eulberg – Freiberuflicher IT Berater in Mainz» Leistungsspektrum umfasst u.a.

» Digitalisierung von Geschäftsprozessen, bspw. Online-Marketing, Online-Interessentenmanagement, Online-Vertrieb

» Webtechnologien, Enterprise Applications,….» Anforderungsspezifikationen & Konzeption» IT Beratung generell, auch im Auftrag von Agenturen» Seit 2008 zertifizierter Project Management Professional®

» ….» Mehr zu mir & Kontaktinfos auf http://eulberg.info

29.04.2014

Peter EulbergKontext

» Ende 2010, zu Beginn meiner freiberufl. Tätigkeit, durfte ich eine kleine Studie für das Indien-Haus mit dem Titel „Digital Footprint“ durchführen.

» Ziel war die Klärung der Frage „Wo soll das Indien-Haus online werben?“» Sekundärziele waren:

» In welchem Kontext kann geworben werden -> Schlüsselwörter / Keyword Park» Abschätzung des Preis / Leistungsverhältnisses» Erfolgsaussichten im Vergleich zur herkömmlichen Werbung

vor allem der lokalen Print-Werbung

» Da das Indien-Haus ein Möbelhändler ist, ist vor allem die räumlich lokale Verknüpfung der Werbung relevant.

» Es besteht zwar Versandhandel (hauptsächlich Geschenkartikel), dessen Bewerbung war jedoch nicht im Fokus.

29.04.2014

Peter EulbergKurzbeschreibung Vorgehen

» Klärung der Eigenschaften der Zielgruppe „Endkunden“» Identifikation von Themen und Motiven der „Endkunden“» Zusätzliche sehr interessanten Zielgruppe „Wiederverkäufer“ identifiziert

» Bspw. Innenausstatter & Innenarchitekten, Lifestyle Scouts und Boutiquen» Wo befinden sich interessante potentielle Kunden physisch -> Städte?» Nach was suchen potentielle Kunden?» Wo halten sich potentielle Kunden online auf?

» Basierend auf Themen, bspw. Länder, Reichweite des Portals und Wohnort.

29.04.2014

Peter EulbergBeispiel Wohnort Priorisierung

29.04.2014

Peter EulbergBeispiel Themen

29.04.2014

Peter EulbergBeispiel Themen & Länder

29.04.2014

Peter EulbergBeispiel Reichweite Portale

29.04.2014

Peter EulbergIdentifikation digitaler Plätze

Basierend auf:» Themen

» http://www.einrichtungsforum.de/, http://www.indien-aktuell.de/, http://www.reise-forum.weltreiseforum.de/, …

» Wohnort» http://forum.wiesbaden.de, http://www.forummainz.de/, http://www.einkaufen-

wiesbaden.de

» Reichweite» Verzeichnisse

» http://www.dmoz.org/, http://www.wohnen.de/moebelhaeuser.html, http://www.webkatalog-liste.de/webverzeichnisse-webkataloge.html

» Social Networks» Facebook, Xing, Twitter, …

29.04.2014

Peter EulbergIdentifikation digitaler Plätze

» Basierend auf Reichweite fortgesetzt:» Geo-orientierte Netzwerke

» qype.com (jetzt yelp), Foursquare.com, yelp.com, …

» Shopping Portale» http://www.dooyoo.de/sitemap/#Haus-garten,

http://www.ciao.de/Mobel_Einrichtungshauser_80637_4, Idealo, …

» Social Bookmarking & Link Aggregatoren» http://www.mister-wong.de, http://www.stumbleupon.com, ...

» Werbenetzwerke» Google Adwords, Yahoo/Bing Network, Quality Channel (u.a. Spiegel.de)

29.04.2014

Peter EulbergAuszug Ergebnisse

» Im ersten Jahr von kostenpflichtigen Maßnahmen komplett absehen

» Die bereits existierenden Maßnahmen auf Facebook ausbauen» Zweistufig vorgehen:

» Einmalige Maßnahmen: Ausbau der Backlinks durch Eintragungen in Verzeichnisse, geo-orientierte Netzwerke und bei Xing

» Laufende regelmäßige Maßnahmen: Produktbeschreibungen bei Shopping-Portalen mit Nutzerberichten, in themenbezogenen Foren, Erweiterung der Aktivitäten auf weitere Social Communities und/oder Verstärkung der Aktivitäten auf Facebook bspw. durch Videos via Youtube.

29.04.2014

Peter EulbergAuszug ErgebnisseAbschätzung Kosten/Nutzen Cluster

29.04.2014

Peter EulbergExtra Tipps IT Klub

» Hausaufgaben machen» Website muss gut sein» Organisches SEO» Kunden- und Interessentenmanagment

» Integrierter Marketing Plan erstellen» Online und Offline in einem Plan» Wo sind meine Kunden, was sind meine Ziele» Auf Kosten und Kapazitäten achten» Besonders aber auch auf Nachhaltigkeit achten.

29.04.2014

Peter Eulberg

Vielen Dank!

http://eulberg.infoeulberg@prodyco.com