Estrategia de Fashion Marketing “Apple iPhone”
Perfil
Fundadores: Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald
Wayne Crearon Apple el 1 de Abril de 1976
Primer Producto: Buscaron Vender un computador
“Apple 1” hechos a mano por Steve Wozniak
Apple
Industria: Hardware y Software
computacionales
Competidores Directos: Empresas de Tecnología y tiendas de
Retail
El Pasado
Presente
Futuro
Análisis FODA
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
FODA
Fortalezas (Internas)
Líder en Innovación Compatibilidad con sus Hardware Facilidad de Uso Fortaleza de Marca (3º en 2010) Relación Precio calidad Productos de alta calidad
FODA
Debilidades (Internas)
Imagen en mundo Corporativo Altos precios Lesiones al usar Touch Screen
FODA
Oportunidades (Externas)
Aumento en la Demanda Desarrollo de nuevo productos Apertura de nuevos segmentos Upgradeable (software)
FODA
Amenazas (Externas)
Aumento de Competencia Competidores a bajos precios Competencia mundo corporativo (preferencia de Blackberry y Palm,
entre otros)
Market Share
Plan Estratégico
People (Mercado Objetivo) Consumidores PrimariosProfesionales promedio Consumidores SecundariosEstudiantes enseñanza media y
universitarios Empresas medianasVentas de $10-50 millones de Dólares
Plan Estratégico
Posicionamiento y segmentación Innovadores Productos Diferenciados Versatilidad(teléfono, música, fotos, video e
Internet instantánea) Profesional y a la moda
Plan Estratégico
Producto Teléfono con música,
fotos, video e Internet instantánea incluido
Contiene aplicaciones especializadas para cada necesidad
Distintos tamaños para diferentes necesidades y precios
Plan Estratégico
Planificación (de la Producción y de la venta)
Planificación anticipada Evolución de los productos Ciclo de Vida Lanzamientos en grande
Plan Estratégico
Precios (diferenciados)iPhone 3G 8G a $339.900 16G a $375.900 32G a $425.900
iPhone 4 16G a $199 dólares 32G a $299 dólares
Plan Estratégico
Plaza (Canales de Distribución) Tiendas de Retail Tiendas Online Tiendas Especialistas Al por mayor
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plazas
Plan Estratégico
Push & Pull
Plan Estratégico
Packaging
Plan Estratégico
Personalización (Marca) Aplicaciones Funciones Custom made case Cobertores
Plan Estratégico
Promoción Publicidad vía Internet Medios Masivos (incluye series,
películas, etc.) Revistas Exclusivas Comunidades Virtuales Lideres de ImagenUso del producto en todas sus vías
promocionales
Lanzamientos
Lanzamientos
Plan Estratégico
Publicidad Comercialhttp://www.youtube.com/watch?v=_zm
-TUQKQgw Lideres de Imagenhttp://www.iphonespies.com/iphone-news/celebrity-iphone-owners/
Conclusión
Nivel de moda en Plazas Nivel de moda en Productos Nivel de moda Usuarios Estrategias de las 10 P`s Impacto en la vida de sus usuarios Transformación de Curiosidad a
Necesidad
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