CREATIVE MARKETINGKickoff, jaar 1, Winter 2009
19 november 2009
Me, You and MeOver Personal Branding!
Dimitri HubregtseSaskia Best
Boeken
• Als jij een merk zou zijn,Ruud Boer
Merkmodel
Merkinnerlijk
• Karakter van het merk• Iets wat niet makkelijk is te veranderen• Iemand die altijd serieus is kan niet opeens een losbol
worden• En Balkenende kan niet zomaar Beckham worden
Merkinnerlijk
• Merkvisie• Merkmissie (hoe realiseer je merkvisie)• Merkwaarden• Merkpersoonlijkheid• Merkbelofte (payoff)• Merk kernconcept
Merkuiterlijk
• Vormgeving incl zintuigen van een merk• Flexibeler• Het magenta van T-Mobil veranderen leidt tot
merkvervreemding
Ervaar het merk met je zintuigen
• Het merk ziet eruit als:• Het merk voelt als:• Het merk ruikt als:• Het merk smaak als:• Het merk klinkt als:
Merkgedrag
• Innerlijk en uiterlijk leiden tot gedrag
Identiteit en imago
• Wie ben ik ? = huidige identiteit• Hoe wil ik zijn ? = gewenste identiteit• Hoe kom ik over ? = huidig imago• Hoe wil ik overkomen = gewenst imago• Hoe denk ik over mezelf? = zelfbeeld
Merkwaarden
• Durex verkocht altijd condooms met als kernwaarde zekerheid
• Testresultaten op de verpakking waren het bewijs• Echter onvoldoende onderscheidend• Verschuiving naar genot en fun
Wanneer succes?
• Echt Hema• Waar sta je voor• Eerlijk en open• Samenwerking• Herkenbare vormgeving
Oefeningen
• Staan volop in het boekje Als ik een merk zou zijn...
Jan Peter Balkenende
Zien
Horen
Voelen
Ruiken
Proeven
Taal
Persoon
Toekomstdroom
Georgina Verbaan
Zien
Horen
Voelen
Ruiken
Proeven
Taal
Persoon
Toekomstdroom
Personal Branding Cases
Vragen
Tot 17 december: dan gaan we het hebben over Brand Activation
Same time Same place
Top Related