DIGITAL СТРАТЕГИЯ
TOP Marketing ManagementOctober 2011
www.MarketingOne.ru
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?
Ева МендесНиколь ШерзингерМеган Фокс
Келли БрукВеликолепная Ксения
?www.MarketingOne.ru
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!Самый крутой, модный, трендовыйСамые привлекающие ароматы…
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
OOH TV
Land tr
ansport
Internet
Radio
HoReCa
Bus
Underground*
Magazin
es
Cable TV
Cinema
0
20
40
60
80
100
0
50
100
150
200
250Men 14-25
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H10.0
10.020.030.040.050.060.070.080.0
30% 35% 43% 48% 55% 59% 63% 67% 71%Пенетрация интернета
Rea
ch, %
Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯ
80%платежеспособного
населения
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ЦИТИРУЕМОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ
www.MarketingOne.ru
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
2011Парни драйвят дискуссию
ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ
-5 летAXE драйвил дискуссию
Технологии
Использование мобильников
Социальные медиа
Эволюция знакомств
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РОСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ!
СТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА AXE ЧЕРЕЗ DIGITAL, КАК КЛЮЧЕВОЙ КАНАЛ
МЫ ДОЛЖНЫ…
www.MarketingOne.ru
КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ
ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
AXE MANIFESTO
PAID, EARNED, OWNED MEDIA
ALWAYS ON MODEL
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
НАШ ПОДХОД
И КАК НАГЛЯДНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ, ПРИМЕР…
www.MarketingOne.ru
САМЫЙ ГРОМКИЙ ПРОЕКТ ЭТОГО ГОДА!
www.MarketingOne.ru
www.MarketingOne.ru
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXE CAMPUS – FACEBOOK
AXE CAMPUS – VKONTAKTE
AXE CAMPUS – TWITTER
AXE CAMPUS – YOUTUBE
ТВ канал 2х2
Кинотеатры
Спецпроекты
Баннеры Календарь
… PR, BTL, сайт и многое др.
ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL
ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)
Потребитель – во главе всего!Идея видеоуроков – уникально и желанно Массивная поддержка – 360° Красивые девушки
КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА
ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ
АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ
ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs
www.MarketingOne.ru
ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ
Иметь базу и накопленные результаты Задать себе вопрос: какой показатель важен мне? Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент, социальные медиа, как пример Прописать это в плане: на год с поквартальной разбивкой
www.MarketingOne.ru
ЭФФЕКТИВНАЯ КООПЕРАЦИЯ
www.MarketingOne.ru
СТРОЙТЕ СВОЮ СТРАТЕГИЮ ПО-УМНОМУ
+7.915.021.69.86
Yuri Dolzhenko yurchenco
Спасибо!
www.MarketingOne.ru
Top Related