DIGITAL СТРАТЕГИЯ

TOP Marketing ManagementOctober 2011

www.MarketingOne.ru

ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?

Ева МендесНиколь ШерзингерМеган Фокс

Келли БрукВеликолепная Ксения

?www.MarketingOne.ru

БРЕНД AXE СЕГОДНЯ

Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!Самый крутой, модный, трендовыйСамые привлекающие ароматы…

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью

Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia

OOH TV

Land tr

ansport

Internet

Radio

HoReCa

Bus

Underground*

Magazin

es

Cable TV

Cinema

0

20

40

60

80

100

0

50

100

150

200

250Men 14-25

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H10.0

10.020.030.040.050.060.070.080.0

30% 35% 43% 48% 55% 59% 63% 67% 71%Пенетрация интернета

Rea

ch, %

Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.

Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia

ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?

АУДИТОРИЯ

80%платежеспособного

населения

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

ЦИТИРУЕМОСТЬ

САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ

www.MarketingOne.ru

DIGITAL – канал номер 1 для AXE!

2011Парни драйвят дискуссию

ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ

-5 летAXE драйвил дискуссию

Технологии

Использование мобильников

Социальные медиа

Эволюция знакомств

ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РОСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ!

СТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА AXE ЧЕРЕЗ DIGITAL, КАК КЛЮЧЕВОЙ КАНАЛ

МЫ ДОЛЖНЫ…

www.MarketingOne.ru

КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ

ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ

… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ

AXE MANIFESTO

PAID, EARNED, OWNED MEDIA

ALWAYS ON MODEL

СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

НАШ ПОДХОД

И КАК НАГЛЯДНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ, ПРИМЕР…

www.MarketingOne.ru

САМЫЙ ГРОМКИЙ ПРОЕКТ ЭТОГО ГОДА!

www.MarketingOne.ru

www.MarketingOne.ru

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXEEFFECT.RU

AXE CAMPUS – FACEBOOK

AXE CAMPUS – VKONTAKTE

AXE CAMPUS – TWITTER

AXE CAMPUS – YOUTUBE

ТВ канал 2х2

Кинотеатры

Спецпроекты

Баннеры Календарь

… PR, BTL, сайт и многое др.

ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL

ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)

Потребитель – во главе всего!Идея видеоуроков – уникально и желанно Массивная поддержка – 360° Красивые девушки

КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА

ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ

АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ

ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs

www.MarketingOne.ru

ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ

Иметь базу и накопленные результаты Задать себе вопрос: какой показатель важен мне? Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент, социальные медиа, как пример Прописать это в плане: на год с поквартальной разбивкой

www.MarketingOne.ru

ЭФФЕКТИВНАЯ КООПЕРАЦИЯ

www.MarketingOne.ru

СТРОЙТЕ СВОЮ СТРАТЕГИЮ ПО-УМНОМУ

+7.915.021.69.86

Yuri Dolzhenko yurchenco

Спасибо!

www.MarketingOne.ru