Занимательная индор-математика
Примеры медийных задач с решениями
Задача №1. Условие.Дано:
Площадки - сеть аптек 36,6 Ригла Фармакор Доктор Столетов.
География - городская Россия (города 100 000+)
Целевая аудитория – женщины 25-35 с детьми младше 16 лет
Задача:
Выбор наиболее эффективных площадок
Решение:
Посчитать охват целевой аудитории площадками за месяц и индекс аффинити
Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времени
Индекс аффинити - отношение доли представителей ЦА на конкретной площадке к доле представителей ЦА в генеральной совокупности населения в целом.
Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.
Задача №1. Ответ.
117
124
121
112
30.2%
10.4%
5.2%
6.3%
Ж 25-35 с детьми
36,6
Ригла
Доктор Столетов
Фармакор
36,6+Ригла+Доктор Столетов=38%
36,6+Ригла+Фармакор=41%
Аффинити Охват
Задача №2. Условие.Дано:
Площадка – торговые центры (40 точек)
География - Москва
Целевая аудитория – население 16+
Задача:
Выбор наиболее эффективного периода размещения
Решение:
Рассчитать модель нарастания охвата и частоты посещения площадки в течение полугода
Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времениЧастота - среднее число посещений площадки одним посетителем за единицу времени
Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.
Задача №2. Ответ.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
раз в 3 месяца и режераз в 1-2 месяцараз в неделю и чащеохват всего
Неделя
Охв
ат
1.3
2.1
2.7
3.2
3.84.2
4.85.2
5.8
6.3
6.9
7.4
средняя частота посещения
Задача №3. Условие.Дано:
Площадки – бизнес центры (50 точек)
География - Москва
Рекламоноситель – 50 лайтбоксов (1,2х1,8)50 брендированных дверей лифтов
Период РК – месяц
Трафик 50 БЦ за месяц = 7 млн
Задача:
Рассчитать количество контактов с рекламным сообщением в индор-медиамиксе
Решение:
Рассчитать OTS для каждого рекламоносителя по отдельности и суммировать в медиамиксе
OTS – количество раз, которое рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным посетителями площадки.
Задача №3. Ответ.
OTSстатики = Трафик площадки × коэф.конструкции
×
коэф.локации × кол-во конструкций в локации
OTS=7млн х 0,8 х 1 х 1 + 7млн х 1 х 1 х 1
OTS=12,6 млн
(лайтбоксы) (двери)
Задача №4. Условие.Дано:
Площадка – аэропорт
География - Москва
Рекламоноситель – 50 цифровых экранов (20 зал ожидания, 30 Duti Free, 15 сек. ролик 6 раз в час)5 наклеек на полу (2х2м, зал ожидания)
Период РК – месяц
Трафик в месяц = 1,2 млн
Бюджет – 1,5 млн.
Задача:
Расчет медиапоказателей РК
Решение:
Посчитать охват, OTS, среднюю частоту контакта, GRP, СРТ
GRP – количество рейтингов, набранное РК в целом
СРТ – стоимость тысячи контактов
Задача №4. Ответ.OTSдинамики = Трафик площадки × коэф.конструкции ×
∑коэф.локации × кол-во конструкций в локации×
Dwell time
длина рекламного блокаOTSэкранов=1,2млнх0,4х(1х20х600/600 + 0,5х30х480/600) = 15,4 млн
OTSнаклеек=1,2 млнх0,9х1х5 = 5,4млн
OTS = 20,8 млн
Охват = 900 тысяч
Ср. частота = 23
GRP =208
СРТ=72 рубля
Задача №5. Условие.Дано:
Площадки – кинотеатры, супермаркеты
География – город 500 000+
Рекламоносители – ТВ,ролик перед фильмом в кино,цифровые экраны в Перекрестках
Задача:
Анализ эффективности РК с точки зрения возврата инвестиций
Решение:
Посчитать ROI для разных рекламоносителей
ROI – коэффициент возврата инвестиций.
ROI = (Прибыль – затраты на рекламу)/ затраты на рекламу
Задача №5. Ответ.
ТВ
Плазма
Кино
Бюджет
400тыс.р.
180тыс.р.
200тыс.р.
Охват
65%
22%
7%
OTS
2,6млн.
2млн.
35тыс.
СРТ
77р.
45р.
2500р.
Конверсия
4%
5%
24%
Прибыль
1000тыс.р.
440тыс.р.
770тыс.р.
ROI
1,6
1,5
2,8
Спасибо
за внимание
Top Related