"Занимательная индор-математика"

Занимательная индор-математика

Примеры медийных задач с решениями

Задача №1. Условие.Дано:

Площадки - сеть аптек 36,6 Ригла Фармакор Доктор Столетов.

География - городская Россия (города 100 000+)

Целевая аудитория – женщины 25-35 с детьми младше 16 лет

Задача:

Выбор наиболее эффективных площадок

Решение:

Посчитать охват целевой аудитории площадками за месяц и индекс аффинити

Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времени

Индекс аффинити - отношение доли представителей ЦА на конкретной площадке к доле представителей ЦА в генеральной совокупности населения в целом.

Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.

Задача №1. Ответ.

117

124

121

112

30.2%

10.4%

5.2%

6.3%

Ж 25-35 с детьми

36,6

Ригла

Доктор Столетов

Фармакор

36,6+Ригла+Доктор Столетов=38%

36,6+Ригла+Фармакор=41%

Аффинити Охват


Площадка – торговые центры (40 точек)

География - Москва

Целевая аудитория – население 16+

Задача:

Выбор наиболее эффективного периода размещения

Решение:

Рассчитать модель нарастания охвата и частоты посещения площадки в течение полугода

Охват – количество уникальных посетителей площадки за единицу времениЧастота - среднее число посещений площадки одним посетителем за единицу времени

Источник данных: исследовательский проект Marketing Index Россия 2 полугодие 2013г.


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

раз в 3 месяца и режераз в 1-2 месяцараз в неделю и чащеохват всего

Неделя

Охв

ат

1.3

2.1

2.7

3.2

3.84.2

4.85.2

5.8

6.3

6.9

7.4

средняя частота посещения


Площадки – бизнес центры (50 точек)


Рекламоноситель – 50 лайтбоксов (1,2х1,8)50 брендированных дверей лифтов

Период РК – месяц

Трафик 50 БЦ за месяц = 7 млн

Задача:

Рассчитать количество контактов с рекламным сообщением в индор-медиамиксе

Решение:

Рассчитать OTS для каждого рекламоносителя по отдельности и суммировать в медиамиксе

OTS – количество раз, которое рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным посетителями площадки.


OTSстатики = Трафик площадки × коэф.конструкции

×

коэф.локации × кол-во конструкций в локации

OTS=7млн х 0,8 х 1 х 1 + 7млн х 1 х 1 х 1

OTS=12,6 млн

(лайтбоксы) (двери)


Площадка – аэропорт


Рекламоноситель – 50 цифровых экранов (20 зал ожидания, 30 Duti Free, 15 сек. ролик 6 раз в час)5 наклеек на полу (2х2м, зал ожидания)

Период РК – месяц

Трафик в месяц = 1,2 млн

Бюджет – 1,5 млн.

Задача:

Расчет медиапоказателей РК

Решение:

Посчитать охват, OTS, среднюю частоту контакта, GRP, СРТ

GRP – количество рейтингов, набранное РК в целом

СРТ – стоимость тысячи контактов

Задача №4. Ответ.OTSдинамики = Трафик площадки × коэф.конструкции ×

∑коэф.локации × кол-во конструкций в локации×

Dwell time

длина рекламного блокаOTSэкранов=1,2млнх0,4х(1х20х600/600 + 0,5х30х480/600) = 15,4 млн

OTSнаклеек=1,2 млнх0,9х1х5 = 5,4млн

OTS = 20,8 млн

Охват = 900 тысяч

Ср. частота = 23

GRP =208

СРТ=72 рубля


Площадки – кинотеатры, супермаркеты

География – город 500 000+

Рекламоносители – ТВ,ролик перед фильмом в кино,цифровые экраны в Перекрестках

Задача:

Анализ эффективности РК с точки зрения возврата инвестиций

Решение:

Посчитать ROI для разных рекламоносителей

ROI – коэффициент возврата инвестиций.

ROI = (Прибыль – затраты на рекламу)/ затраты на рекламу


ТВ

Плазма

Кино

Бюджет

400тыс.р.

180тыс.р.

200тыс.р.

Охват

65%

22%

7%

OTS

2,6млн.

2млн.

35тыс.

СРТ

77р.

45р.

2500р.

Конверсия

4%

5%

24%

Прибыль

1000тыс.р.

440тыс.р.

770тыс.р.

ROI

1,6

1,5

2,8

Спасибо

за внимание

"Занимательная индор-математика"

Documents

Transcript of "Занимательная индор-математика"