Zoekmachinemarketing
-
Upload
laura-van-den-boom -
Category
Business
-
view
790 -
download
0
description
Transcript of Zoekmachinemarketing
![Page 1: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/1.jpg)
SEARCH ADVERTISING
Effectief adverteren bij Google & Yahoo! SM
![Page 2: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/2.jpg)
SEARCH ADVERTISINGGoogle AdWords resultaten
![Page 3: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/3.jpg)
SEARCH ADVERTISINGYahoo! Search Marketing resultaten bij MSN
![Page 4: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/4.jpg)
Voordelen Search Advertising
Systemen Search Advertising
Set up campagne
Campagne management
Meten = Weten
Issues
Praktijkcase
INHOUD
![Page 5: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/5.jpg)
Op korte termijn goed vindbaar voor doelgroep
Groot bereik
Garantie op topposities
Direct resultaat
Pay For Performance
Resultaten goed meetbaar
Flexibel marketingkanaal
SEARCH ADVERTISINGVoordelen van Search Advertising
![Page 6: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/6.jpg)
Google AdWordsadvertenties bij Google & partnersites
Yahoo! Search Marketing advertenties bij o.a MSN, Yahoo! & partnersites
Search AdvertisingAdvertentienetwerken/systemen
![Page 7: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/7.jpg)
Advertenties vertoond in:
Zoekresultaten Google
Partnersites:
Searchpartners: www.detelefoongids.nl
Contentpartners (AdSense) www.tvgids.nl , www.visvrienden.nl
Tekstadvertenties, banners, videoads
Veilingsysteem: biedprijs + relevantie
Cost Per Click (CPC) start bij € 0,01 (Quality Score)
GOOGLE ADWORDS
![Page 8: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/8.jpg)
POSITIE & CPC
Basis van AdWords: Relevantie
Quality Score: Score welke aangeeft hoe ‘goed’ je zoekwoord is.
Quality Score bestaat uit:
CTR (heden en verleden)
Kwaliteit landingpage
Etc.
Max. CPC * Quality Score = Positie (en indirect ook je CPC)
Theorie Google AdWords
![Page 9: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/9.jpg)
Advertenties vertoond in:
Zoekresultaten MSN, Lycos
Contentmatch
www.speurders.nl & www.rtl4.nl
Overgang naar Yahoo! Panama
Vergelijkbaar met Google AdWords
YAHOO! SEARCH MARKETING
![Page 10: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/10.jpg)
Een goed begin is het halve werkSET UP
Formuleren doelstelling
Vaststellen budgetten
Deel advertentiegroepen logisch en gestructureerd in
Selecteer de juiste keywords
Formuleer passende en pakkende advertentieteksten
![Page 11: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/11.jpg)
Advertentiegroepen SET UP
Op basis van structuur website Productgroepen; laptop, beeldscherm, desktop, printers
Categorieën; huren, kopen, leasen
Landen; Nederland, België, Duitsland
Voorbeeld: kijkshop.nl
Standaard: Groep Algemeen + Groep Bedrijfsnaam
![Page 12: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/12.jpg)
Keyword selectie SET UP
Search Funnel
Vakantie Turkije
Vakantie Bodrum
3s beach Hotel
(Jiba)
Conversie
Alléén relevante keywords
Afhankelijk van doelstellingen en budgetten Algemeen/ kwantiteit vs. Specifiek/ kwaliteit
Match type
Brainstormen, vervolgens uitdiepen en fine-tunen Spellingsvarianten; producten, produkten
Meervoud/ enkelvoud; vliegticket, vliegtickets
Combinatietermen; goedkope, voordelige, tweedehands
Broad match / Exact match / Negatives
Siteselectie (indien sitetargeting)
![Page 13: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/13.jpg)
Advertentietekst SET UP
Aanbod: Wat heeft de website te bieden?
Doelgroep: Voor wie heeft de website wat te bieden?
Call to Action: boek nu, koop, vraag offerte aan
Taalgebruik Wervend
Kort en bondig
Net en correct
Redactionele restricties
Handig: Dynamic Keyword Insertion in advertentie
![Page 14: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/14.jpg)
DYNAMIC KEYWORD INSERTIONVoorbeeld
En/ of
![Page 15: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/15.jpg)
GOOGLE ADWORDS Campagnebeheer
![Page 16: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/16.jpg)
CAMPAGNE MANAGEMENTProces van campagne management
![Page 17: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/17.jpg)
Inzicht in opbrengsten van campagneMETEN = WETEN
Meet campagne op keywordniveau door
Stuur campagne op keywordniveau aan op conversie
Haken & OgenZoeken en boeken
Uitschakelen cookies
Doormeetsystemen (DART/ HBX/ Google/ Stats4u)
Google Analytics
Bidmanagers
Landingpages
![Page 18: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/18.jpg)
> ConversiepercentageLandinpages
![Page 19: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/19.jpg)
Issues adverterenSEARCH ADVERTISING
Toenemende concurrentie
Hoge CPC, stijgt nog steeds
Dynamisch en tijdrovend
Clickfraud
Nieuwe systemen
![Page 20: Zoekmachinemarketing](https://reader036.fdocuments.in/reader036/viewer/2022081602/546cb11aaf7959294f8b47a9/html5/thumbnails/20.jpg)
VragenSEARCH ADVERTISING
Vragen?