Utoo Communication

Il Team

Michele Remia Chiara Poggiolini Serena Biondini

Matteo Catani Andrea Basili Davide Consoli

Indice1. OFFLINE

Il nostro #espressofeeling

Claim

Proposta creativa

Storyboard2. ONLINE

Canali di condivisione

Obiettivi della campagna

Social media strategy

Conclusioni

Il nostro #ESPRESSOFEELING

• Pausa

• Riflessione

• Compagno di viaggio

• Amico

• Amore

• Condivisione

• Segreti

• Amicizia

offline

Claim

• Il caffè è un #amico e #amicizia.

• Coffee is a #friend and #friendship.

offline

Proposta creativa

offline

Storyboard

offline

• Femminilità

• Quotidianità

Storyboard

• #amico

• Contesto: la stazione

offline

Storyboard

• #amicizia

• Contesto: il bar

offline

Canali di condivisione

Obiettivi della campagna

• Aumentare la brand awareness all’interno dei social network.

• Raggiungere un alto livello di engagement con i clienti.

Social media strategy• Creazione inserzione per Facebook e Instagram

Social media strategy• Definizione dei destinatari dell’inserzione

Social media strategy

• Targetizzazione dettagliata

Social media strategy

• Budget della campagna per Facebook e Instagram

Social media strategy• Anteprima post Facebook

Social media strategy• Anteprima post Instagram

• Analisi dell’engagement tramite indicatori di partecipazione alla campagna virale:

Social media strategy

Fan appreciation index

Fan re-action indexFan sharing index

Se il fan sharing index ha dato buoni risultati:

• Contest fotografico basato sulla pubblicazione di un post da parte dell’utente:

«scatta una foto che rappresenti per te un momento di #friend o #friendship con il tuo #espressofeeling»

• Analisi del fan action index = n. di creazione dei post dei fan sul totale dei post aziendali in bacheca

Social media strategy

Conclusioni

Il caffè viene assaporato in modo differente in ogni paese del

mondo facendo muovere un’infinità di sensazioni diverse

dentro ognuno di noi. Il caffè è quel momento di calore, il

calore di cui hai bisogno quando ti ritrovi con te stesso. Il caffè

è quel luogo in cui riesci ad avvertire il profumo dell’avere

qualcuno accanto. Nell’istante in cui bevi il caffè, assapori il

gusto di non essere più solo.