Innovación en Comunicación

Zaragoza, Valladolid, Sevilla, Valencia, Madrid

Otoño 2012

Como

comunicamos….

….Lo que

comunicamos

2

Índice:

1Qué hicimos.

2Cómo lo hicimos: 10 lecciones aprendidas: “Making Off”

3Let´s do it: Workshop: Open-Innovation

3

QuéHemos hecho1

4Página 4

Manual de usuario

FísicoPapel

VirtualOn Line Código QR

5Página 5

1. Qué somos: cirujanos de percepciones

M3

Cadena de valorNo cliente: Probaría

Cliente: Recomendaría

6Página 6

Visión:

Qué somos: constructores de marca

7Página 7

Camino a la cima: principales hitos

By “Relaja el coco”

8Página 8Footprint Global

By “Relaja el coco”

9Página 9

el mundo virtual en números

1º en Global Banks según SocialBussines.com por la fortaleza de las conversaciones

2º en presencia bancos en rrss (Social Media Banking 2012 MyPrivateBanking Report)

10Página 10

Gestionar laMARCA GLOBALMENTE

Gestionar la REPUTACIÓN

INNOVAR en comunicación

Qué hacemos

11Página 11

Innovar en comunicaciónModelo de Open Innovation

Referencia en comunicación, siendo nuestros proyectos objeto de estudio en escuelas de negocio

12

Lecciones

aprendidas

Sobre COMO NO hacerlo la proxima vez

2

13

2 DESAFIOS

14

2 DESAFIOS

15

Los FRUTOS de nuestro trabajo ¿Peras o Manzanas?

“ que las ramas (y las raices, y el tronco..) no nos impidan ver Los frutos “

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Los FRUTOS de nuestro trabajo

ELEGIR = DESCARTAR LOS + JUGOSOS

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>CONTINENTE & CONTENIDO <

El medio

= el mensaje

La Unión hace la Fuerza

18

>CONTINENTE & CONTENIDO < El Medio es el mensaje

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Formato con Eco

The trend is your friend…..

¿ … Para qué?

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ALINEAR HISTORIAS

Hilo ConductorMetáfora

Paraguas

… que Fluya…

¿ … Para qué?

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TITULARES Captar Atención

IDEAS FUERZA

22

TITULARES Captar Atención

IDEAS FUERZA

23

>CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL

CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda

24

>CONTINENTE & CONTENIDO < MAQUETACIÓN --- VISUAL

CREDIBILIDAD > que NO (parezca) Propaganda

25

>CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene

Una oportunidadDe crear una

buena primera impresión

ATREVETEIMPACTO

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>CONTINENTE & CONTENIDO < Solo se tiene

Una oportunidadDe crear una

buena primera impresión

ATREVETEIMPACTO

27

Nos Ponemos el BIKINI

Nada como

no mostrar

TODO….

para generar

Interés

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DETALLES Que Marcan la diferencia

•Poster•Pasatiempos•Humor•Caricaturas•Publicidad•Infografias•…..

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DETALLES: hacer + con -+

+

-

-R€cursos

Res

ulta

dos

30

“Vamos a Divertirnos” (*) Eso se nota; Y lo contrario…también

REMANGATE. Deja tu huella.

M.E.C.

(*)

31

Prototipa Rapido Pinta la idea

Idea > Proyecto > Prototipo > Producto

If Fail…?Fail FASTFail SOONFail CHEAP

32

Pinta la idea

33

Pinta la idea

34

Pinta la idea

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Pinta la idea

36

Pinta la idea

37

Pinta la idea

38 Y no dejes para mañana…lo que podáis escribir hoy.

Retro-Planifica … que algo queda

39

¿Hasta dónde innovamos hoy?

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Un viaje de 1000 kilómetros empieza con un primer paso

Página a página

1 periódico= 40 páginas1 Pagina = 3 despieces + 2 fotos1 despiece =200 palabras

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U.X.

Cómo lo van a usar

42

U.X.

Cómo lo van a usar

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Workshop3

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45

46

“Rompe-Hielos” Quienes SOMOS …

y…. De que color son nuestros calcetines !

47

48

49

Por Qué ?¿

50

Por Qué ?¿

51

TUS TITULARES

QÚE TITULARES OS GUSTARIA VER

THINK

BIG 3

52

¿ Qué cabecera

elegimos ?

53

¿Qué “História” usaríamos de pegamento?

Cambio de ROLES(no puedes votar el tuyo)

54

LOS TITULARES

Alinéados con la historia y la cabecera

(no puedes votar el tuyo)

55

¿Qué “Recursos” usaríamos?

TH

INK

Cre

ativ

e

3

56

¿Cómo lo despiezaríamos ?

Vamos a darle Vida

57

¿Cómo lo despiezaríamos ?

Vamos a darle Vida

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Gracias.Preguntas,

comentarios, sugerencias,

discrepancias….

i.villoch@bbva.com

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