Workshop Atualizações no algoritmo Google

Ricardo Zacho

08/05/1981Fundador da MZclickEspecialista em Search Marketing

Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho

Contato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br

Atualização do algoritmo Google - SEO

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Certificados

A MZclick é uma agência certificada Google e Bing (Buscador da Microsoft).

O que é Resultado Natural?

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Google Hummingbird

Essa é a maior “mudança” no algoritmo Google desde 2001.O nome foi dado devido a precisão e a velocidade do Beija-Flor.

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Então o que mudou?

NADA! O conteúdo continua sendo a parte mais importante para os buscadores. Foto, texto, título, URL, etc, etc, etc.

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Semântica

Definição simples e direta: A semântica estuda o significado das palavras. Tudo depende do seu histórico! Da sua intenção!

Exemplo 1Mamífero > Urso

Exemplo 2Ferrari > Fórmula 1

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A intenção da busca recebe um foco maior.

Sinônimos, Conteúdo (foto, texto, contexto), localização do usuário e pesquisas anteriores fazem parte do processo de indexação.

Os resultados acompanham as intenções de busca.A busca Universal ganha força!

Vídeos, fotos, produtos, informações específicas ganham espaço nos resultados de busca.

Seu site pode perder acessos, fique atento!

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Busca Google por: cinema

Localização do usuário + programação indexada do cinema local.

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Busca Google por: restaurante caraguatatuba

Google Place

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Busca Google por: músicas emmerson nogueira

Resultado exibido com base no Youtube.A música “Have you ever seen the rain” não é do canal oficial do artista!

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Busca Google por: idade do James Hetfield

A mudança na exibição dos resultados induz o usuário a aprofundar sua busca pelo tema abordado. Foco na busca semântica.

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Intenções da pesquisa

Seu site está respondendo a essas intenções?

● Navegacionais: MZclick - O usuário quer encontrar um site específico.

● Informativas: qual o melhor ar condicionado portátil - O usuário quer tirar uma dúvida ou encontrar uma informação específica.

● Transacionais: comprar iphone 5s - O usuário quer realizar alguma ação.

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Dicas de SEO

Pense na otimização do seu site e na busca universal!

● Crie vídeos e publique regularmente no Youtube.● Otimize suas imagens para o Google Imagens.● Avalie criar artigos envolvendo seus produtos ou serviços.● Para negócios locais, utilize o Google Places.● Otimize seu site para conversões!● Título, Descrição, H1, HTML + CSS, URL amigável, velocidade de

carregamento, navegação… seu site também DEVE ser otimizado.

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Busca Google por: iphone 5s

A busca por produtos também exibe um resultado diferente e nesse momento ocorre uma integração com links patrocinados.

Novas funcionalidades no Google Adwords

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O que é Link Patrocinado?

Novas funcionalidades no Google Adwords

Índice de qualidade

CTR + Relevância do anúncio X palavra-chave + Otimização do site SEO = Índice de Qualidade.

O índice de qualidade varia entre 0 e 10.Quanto maior o índice, mais barato será o CPC.

60% do índice é composto pela CTR.CTR = (Cliques / Impressões) * 100

CTR é a base dos buscadores, pois é a comprovação que o resultado é relevante.

Novas funcionalidades no Google Adwords

Extensões de Anúncios

NOVIDADE: As extensões de anúncios podem aumentar o índice de qualidade!

Exemplos de Extensões de anúncio AdWordsVídeo: http://youtu.be/yGIrH6BLzwQ

Novas funcionalidades no Google Adwords

Tipos de Extensões de anúncios AdWords

CUIDADO! Pense antes de utilizar as extensões de anúncios. Uma extensão errada pode prejudicar o desempenho da campanha.

LOCAL + CHAMADA

GOOGLE +

SITELINKS

Novas funcionalidades no Google Adwords

Sobre Marcas Registradas

Mudanças Recentes na política do Google AdWords.

● É possível proteger determinados termos a fim de que eles não sejam exibidos em anúncios de terceiros, mas tal proteção não pode ser feita em nível de palavras-chave.

● Você precisa ter a marca devidamente registrada no INPI.

● Enviar um formulário para o Google solicitando a reclamação sobre marcas registradas.

Bônus

Remarketing

Essa não é uma novidade… mas é sempre bom relembrar, pois é uma ótima ferramenta e poucos usam com inteligência!

Pesquisa rápida!Quem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?

Vídeo: http://youtu.be/40Yrq2hcS5g

O que é Cookie?É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações sobre sua navegação, por exemplo.

Bônus 2

Ética em links patrocinados

Fique ESPERTO!

Se você pretende contratar uma agência para gerenciar suas campanhas de links patrocinados, peça por esse modelo. Leia mais sobre: http://goo.gl/na7fho

MCC Só o Cliente tem o login ADM da conta..ID Cliente Adwords.999-999-9999

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Bônus 3

Estudo sobre palavras-chave

Confira o Estudo: Conversões X Anúncios GoogleA palavra-chave “Marca” converte MUITO. Ela é uma Atacante!

Branding +Conversões -

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