Trasformazioni nei modelli di consumo - Francesco Morace Future Concept Lab

Trasformazioni nei modelli di consumo

Francesco Morace Future Concept LabAprile 2015

Premessa

Le estetiche tra Esclusività e Virtuosismo

Le estetiche tra Esclusività e VirtuosismoIl cambiamento d’epoca si è ormai manifestato con chiarezza, spazzando via anche gli ultimi dubbi sull’ipotesi che ci si trovasse di fronte ad una crisi passeggera e che si potesse (dopo la crisi) tornare a ragionare su vecchi principi e sulle dinamiche economiche e sociali conosciute. Diventa quindi importante, e in molti casi vitale, attrezzarsi per conoscere e approfondire i nuovi terreni valoriali e i paradigmi che stanno dettando le regole, i tempi, i modi del consumo e naturalmente, i nuovi linguaggi estetici.

Premessa

Milano

Le estetiche tra Esclusività e VirtuosismoLa crisi economica aumenta e non riduce - come invece molti pensano - la richiesta di qualità. Ciò che cambia è in realtà il rapporto tra qualità e quantità. La moda italiana deve puntare in modo ancora più deciso sulla sua qualità, riconosciuta e richiesta in tutto il mondo.Partendo dai paradigmi Unique & Universal, Quick & Deep e Crucial & Sustainable (elaborati da Future Concept Lab), affronteremo quindi il tema dell’eccellenza di prodotto e di processo, così importante per lo stile italiano e soprattutto sempre più rilevante per i consumatori.La nostra riflessione si muove sul terreno della distintività e dell’eccellenza e affronta temi caldi e fondamentali: l’Esclusività e il Virtuosismo.

Premessa

Cannes

Le estetiche tra Esclusività e VirtuosismoNel panorama dello stile, della moda e delle espressioni del gusto, oggi assistiamo ad un ritorno alla sostanza intesa come ricerca di consistenza di progetto ed eccellenza di prodotto. La grande riflessione che ha seguito la crisi, verte sul tema della qualità reale, che è frutto di un nuovo metabolismo della moda e delle estetiche, che si orienta sul talento del fare.Il mondo del progetto sta ristabilendo - con fatica - le sue nuove regole su parametri di autenticità, competenza, virtuosismo e capacità di realizzazione. Una sostanza, dunque, di prodotti fatti ad arte, in grado di esprimere abilità e genio, creatività ed esclusività.

Premessa

New York

Le estetiche tra Esclusività e VirtuosismoNel mondo dello stile si vuole dunque tornare a “toccar con mano” la bellezza. La capacità di produzione estetica ed espressiva dei settori creativi affronterà così una nuova sfida, forse la più difficile: superare con un balzo le logiche dell’immagine che ne hanno sancito il lungo e universale successo, per tornare decisamente alle proprie radici di gusto attraverso dettagli, sempre più decisivi.Partendo da quanto emerso dai Paradigmi del Cambiamento, affronteremo quindi i temi dell’esclusività e dell’eccellenza di prodotto e di processo, così importanti per lo stile italiano e soprattutto sempre più rilevanti per i consumatori.

Premessa

Milano

Le estetiche tra Esclusività e VirtuosismoAbbiamo analizzato tre percorsi valoriali e nove tendenze che stanno caratterizzando l’universo estetico e che si configurano come territori creativi densi di promesse almeno per i prossimi cinque anni. I nuovi Consum-Autori, oggi sempre più attenti e sensibili alle stimolazioni creative, interpretano in modo straordinariamente interessante ciò che arriva dal mondo del progetto, rilanciando nuove suggestioni di stile attraverso il loro gusto e la loro cultura di appartenenza.

Premessa

Milano

Esclusività

Paradigma

| Unique & Universal

Tendenze

| Noble Line| Lateral Nostalgia| Blooming Opulence

Esclusività

Paradigma | Unique & UniversalL’esclusività suggerisce un universo valoriale e progettuale rivolto a pochi, pochissimi, di fatto nel suo significato reale, rivendica un privilegio da cui ogni altro è escluso. Le ragioni di questa “esclusione” possono essere economiche (pochi possono permetterselo) ma sempre più anche culturali (non tutti sono in grado di capirlo). Oggi la tensione all’esclusività, non solo non si ridimensiona, ma si arricchisce di motivazioni profonde che toccano ed esplorano la soglia dei valori. Per questa ragione il paradigma che meglio rappresenta un punto di riferimento valoriale in questo contesto è Unique & Universal: l’unicità del prodotto locale che diventa universale.

Londra

Paradigma | Unique & UniversalÈ importante sottolineare che non parliamo di valore economico dell’oggetto o semplicemente di valore intrinseco del prodotto, ma di unicità dei processi e che i valori, pur essendo spesso universali, toccano in profondità le corde del sé. I linguaggi estetici sono fortemente influenzati e affascinati dal tema dell’Esclusività, che prende vita attraverso la nobilitazione dei prodotti (e dei loro materiali), ma anche attraverso processi virtuosi di apprendimento e cura della propria esperienza vitale.

Esclusività

Milano

Paradigma | Unique & UniversalIl Paradigma Unique & Universal ci aiuta a comprendere il nuovo concetto di esclusività che sta emergendo negli ultimi mesi. Il magico incontro tra unicità dei luoghi e unicità delle persone, permette di definire una trama di storie collettive e individuali, il cui confine è impossibile da tracciare con precisione. Eppure esistono esperienze comuni e universali – dai valori ai linguaggi – che ci rendono diversi da chiunque altro. È da queste esperienze che bisogna ripartire, definendo il senso (il vero lusso del futuro) e comprendendo l’influenza essenziale e l’importanza vitale del contesto.L’Africa, ad esempio, costituisce per molti creativi un serbatoio di ispirazione ma anche una sponda di impegno responsabile.

Esclusività

Milano

Tendenza | Noble Line

Con la tendenza Noble Line abbiamo analizzato il concetto di nobiltà sotto diversi punti di vista. In termini di riferimenti progettuali, il tema fornisce un bacino di immaginario vastissimo, che stimola ed espande il tema dell’esclusività nella direzione di una magnificenza, non priva, talvolta, di sottile paradosso. Alcuni settori più di altri, attraverso i loro linguaggi estetici sembrano fortemente influenzati dai codici di un mondo che appare tanto anacronistico quanto seducente, una nobiltà che porta con sé privilegio e distinzione, unicità e classicismo. Ma ciò che più di tutto ci interessa evidenziare è la linea, il confine della nuova esclusività, la linea che è sì discendenza, ma anche regola, codice, valore.

Esclusività

Milano


Un mondo di valori, di nobiltà d’animo oltre che di rango, di cui per lungo tempo si è persa memoria e che oggi tornano tangibilmente a pervadere i processi estetici, attraverso la trasparenza e l’originalità dei processi e una trama di umanesimo che distingue e conquista. La dimensione esclusiva si gioca in questo modo nell’ambito della conoscenza e non della disponibilità economica, trasformandosi non solo nel lusso ma anche nell’eccellenza.

Esclusività

Londra


MilanoMilano Pechino

Esclusività

Tendenza | Noble LineEsclusività

Parigi New York Parigi

Tendenza | Lateral Nostalgia

Negli ultimi 15 anni la tensione al vintage non ha mai abbandonato la scena estetica, attraversando con decisione il progetto in tutti i settori creativi.La dinamica che ha sostenuto e alimentato il mondo vintage è profondamente legata ai timori per il futuro che ci aspetta, ma nello stesso tempo cerca di rispettare il desiderio di unicità e personalizzazione che il nostro immaginario richiede con forza.La memoria è collettiva, ma anche individuale, e le declinazioni che oggi il mondo estetico propone sono una fonte inesauribile di narrazioni possibili.

Esclusività

Tokyo

Tendenza | Lateral Nostalgia

Il cortocircuito che alimenta la tendenza Lateral Nostalgia si nutre allora di questo paradosso tra eccezione e riconoscibilità, tra memorie condivise e unicità personale. Nella tendenza Lateral Nostalgia, l’obiettivo da raggiungere diventa l’eccezione, alimentando il processo progettuale con il pensiero laterale, utilizzando una chiave interpretativa che rende il territorio estetico sorprendente, proponendo paesaggi sempre nuovi e inaspettati nei diversi settori che le città ci hanno segnalato: dall’editoria alla gastronomia, dal living alla moda, dalla salute alla bellezza. In questo modo viene privilegiata la sperimentazione e la conoscenza del passato che ne permette il nutrimento: molto lontani dalle ripetizioni passive che hanno invece caratterizzato le diverse forme del revival.

Esclusività

Milano

Tendenza | Lateral NostalgiaEsclusività

Tokyo Los Angeles New York

Tendenza | Lateral NostalgiaEsclusività

Milano Cannes Londra

Tendenza | Blooming Opulence

In stretta relazione con il consolidamento dei temi legati alla sostenibilità si afferma una sensibilità progettuale che esplora il concetto di unicità naturale, attraverso punti di vista inaspettati. Ciò che oggi stimola maggiormente il mondo del progetto, dalla moda al design fino agli accessori, sono gli aspetti più esuberanti e ancestrali della natura, che con la loro forza ingovernabile e sorprendente diventano oggetto di ispirazione per forme e colori nella direzione di nuove dimensioni dell’opulenza. Come accade nei più ricchi paesaggi naturali, in cui la stratificazione, la moltiplicazione spontanea di segni, immagini e materia fanno parte di un gioco di equilibri misteriosi e altrettanto precisi e rigorosi, allo stesso modo nello stile assistiamo a sperimentazioni creative che utilizzano dinamiche vitali ed esuberanti.

Esclusività

Londra

Tendenza | Blooming Opulence

La natura in questa dimensione viene espressa soprattutto nelle sue forme immaginifiche in cui tutti i singoli elementi vengono esaltati, ingigantiti, magnificati e collegati tra loro in un equilibrio simbiotico. Dal punto di vista della creatività questa visione propone una rilettura, che non si limita a citazioni estetiche dal mondo naturale, ma si spinge sul terreno dell’immaginario, in cui l’opulenza formale e cromatica restituisce progetti e oggetti totalmente spiazzanti e unici, ma allo stesso tempo biologici, ovvero carichi di vita.

Esclusività

Milano

Tendenza | Blooming OpulenceEsclusività

MilanoLos AngelesCannes

Tendenza | Blooming OpulenceEsclusività

Milano New York Londra

SintesiEsclusività

Esclusività come evidenza di un processo

Lusso come valore esistenziale

Distintività come assunto memorabile

Unicità come attitudine naturale

Paradigma Unique & Universal

Tendenze Noble LineLateral NostalgiaBlooming Opulence


Paradigma

| Quick & Deep

Tendenze

| Chromatic Density| Materic Soul| Eccentric Me

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Il desiderio sempre più evidente di cambiamento radicale nell’esperienza vitale si sta manifestando in molti aspetti, che abbiamo analizzato soprattutto attraverso il Paradigma Quick & Deep. Tempestività e Felicità diventano carburante per la definizione non solo dei consumi, ma anche dei valori. Questi valori si esprimono come nuove priorità nelle scelte delle persone e si rivelano, inoltre, temi decisivi nello stile e nella creatività. I territori progettuali, infatti, hanno in questi anni condotto una ricerca costante nella direzione dell’esplorazione materica e dell’opulenza cromatica, che oggi si coalizzano in una sorta di iperbole creativa che restituisce manufatti di grande impatto visivo e sensoriale, alla costante ricerca della felicità e dell’appagamento tempestivo. 27Tokyo


Il paradigma Quick & Deep propone un sofisticato rapporto con il tempo, generando una dinamica rinnovata tra velocità e profondità: essere tempestivi non corrisponde alla pura e semplice velocità e tanto meno all’accelerazione, ma implica piuttosto la capacità di essere al posto giusto nel momento giusto, cogliendo l’occasione propizia. La profondità dell’esperienza tempestiva si misura tuttavia attraverso il parametro della felicità personale. La forza dell’energia felice ha una rilevanza decisiva in termini di memorabilità soggettiva e di nuove esperienze di consumo. In questo panorama colore e materia si propongono come forze sinergiche, come generatori di felicità, fornendo nuovi punti di vista estetici sul tema della gratificazione.

28Milano


Tendenza | Chromatic Density

La tendenza Chromatic Density traduce in termini tangibili il desiderio di coniugare elementi apparentemente in contrasto come leggerezza e concretezza, ironia e solidità, variabilità e tradizione, che oggi rappresentano temi, e soprattutto sfide essenziali nel panorama progettuale ed estetico. In questa ricerca valoriale e creativa, la sperimentazione cromatica e l’esplorazione materica si stanno imponendo come leve potenti per esprimere voglia e energia di rinnovamento, soprattutto se messe in relazione tra di loro. La tendenza, infatti si nutre di un gioco di alleanze tra la capacità del colore di infondere energia e gioia e il carattere delle materie, che supporta e amplifica il messaggio visivo, donandogli profondità.

29Tokyo


Tendenza | Chromatic Density

In questo contesto progettuale non emerge una gamma cromatica prevalente, e nemmeno una tipologia vincente di materiali, ma la capacità di orchestrare nuove sinfonie estetiche da parte di progettisti e Consum-Autori, mettendo in atto virtuosismi creativi e iperboli visive.

I cromatismi vanno dal fluo fino ai colori primari, dalle nuances pastello alle sfumature più ardite, incontrando supporti materici in grado di amplificarne i messaggi, creando emozioni visive palpabili. In questa sensibilità il risultato estetico diventa espressione di felicità, rigenerazione creativa e coinvolgimento sensoriale.

30Milano


Chromatic Density

31

Milano Barcellona Pechino


Chromatic Density

32

Milano New York Milano


La tendenza Materic Soul analizza e sottolinea l’attitudine progettuale che esplora in profondità caratteristiche fisiche e quasi caratteriali delle materie. Una sensibilità crescente che pone al centro della ricerca estetica la sostanza della materia, con un desiderio quasi animista di enfatizzare gli aspetti poetici, sensoriali e fisici che i singoli materiali sono in grado di esprimere. Questo sta avvenendo in molti settori creativi, ma soprattutto nella moda e si rivela attraverso la proposta di capi e oggetti in cui il valore assoluto è dato dal trionfo estetico della loro sostanza e dalla relazione fisica ed empatica che riescono a instaurare con il contesto e con le persone.

Tendenza | Materic Soul

33Milano


La tendenza Materic Soul si sta manifestando in molti settori dell’estetica, ed è frutto di una ricerca costante tra moda e ricerca scientifica, tra poetica progettuale e nuove tecnologie costruttive. Dopo anni in cui la sperimentazione sulle superfici materiche ha segnato in profondità il panorama degli oggetti e la relazione sensoriale con i consumatori, oggi ci si concentra nell’esplorazione delle caratteristiche più interiori dei materiali, gli aspetti più profondi, originari, iconici e simbolici. Un impulso al progetto che non si accontenta di lavorare sulla pelle degli oggetti, ma desidera la loro anima, cercando di cogliere attraverso il gesto creativo l’essenza del materiale e il suo carattere distintivo.

Tendenza | Materic Soul

34New York


Materic SoulVirtuosismo Materico

35

Cannes Milano New York

Materic Soul

36

Milano New YorkParigi


Manie, paradossi, collezioni, ripetizioni, ossessioni sono elementi legati alla dimensione più privata che escono allo scoperto grazie ai social network e ai media, mettendo in relazione, stabilendo assonanze e definendo con forza l’identità. Molte forme estetiche (dalla grafica all’arte, dalla moda all’accessorio) si mettono in relazione con gli aspetti più eccentrici del carattere delle persone, nell’orizzonte di un’originalità sfacciata, personale, al limite della trasgressione.

Tendenza | Eccentric Me

37Milano


Il linguaggio artistico instaura una singolare alleanza con le categorie psicologiche dell’io, facendo diventare positivi termini tradizionalmente legati a disturbi e patologie: la follia diventa originalità, l’ossessione si trasforma in progetto, la mania porta alla passione.L’artisticità nel quotidiano scivola lentamente dall’amore per i piccoli piaceri ripetuti, alla passione tenace tipica del mondo del progetto. Il risultato è un confine sempre più sottile tra abbigliamento e travestimento, che vede mettere in atto estetiche di assoluta originalità, tra omaggi a icone di stile come Anna Piaggi e citazioni di cospaly.

Tendenza | Eccentric Me

38Pechino


Eccentric MeVirtuosismo Materico

39

Londra Tokyo Milano

Eccentric Me

40

Milano New York Tokyo


Paradigma

Quick & Deep

Tendenze

Chromatic DensityMateric SoulEccentric Me

Sintesi

Iperbole creativa come rigenerazione vitale

Cromatismi materici come acceleratori di esperienza

Superfici sensoriali come amplificatori di felicità

Virtuosismi estetici come garanti dello stile

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| Paradigma

Crucial & Sustainable

| Tendenze

Body OutlineGeometric AlchemyCult Quotations

Paradigma | Crucial & SustainableLa terza area che oggi emerge con chiarezza nella dimensione estetica si concentra nella ricerca di misura formale, di nuovi virtuosismi progettuali in grado di generare nuovi orizzonti stilistici. In questo contesto ciò che il Paradigma Crucial & Sustanaible ci propone come valore essenziale, ci aiuta a comprendere in modo esemplare il tema della misura. La comprensione della dimensione crucial, infatti, determina oggi un vantaggio competitivo importante anche nella dimensione progettuale e creativa. Le esperienze cruciali definiscono oggi il perimetro delle nuove attività di pensiero e di azione , siano esse progettuali, produttive o commerciali.

Misura Strutturale

43Tokyo

Paradigma | Crucial & SustainableLa capacità selettiva - in termini di idee, processi, materiali, costituisce in questa dinamica, un passaggio essenziale. L’abilità e la responsabilità di definire priorità, decidere cosa vale davvero, si dimostra la chiave determinante per essere cruciali, sia per le singole persone che per le aziende. La sostanza e la consistenza - prodotte dalla capacità di scegliere - contribuiscono poi a definire il nucleo stesso di questa area concettuale e creano le condizioni più innovative per lavorare sul territorio estetico della misura in chiave sostenibile. In questo contesto la sostenibilità perde la sua connotazione ideologica, per trovare nuove forme di applicazione nella dimensione dei valori esistenziali.


44Milano

Tendenza | Body Outline

Attraverso la tendenza Body Outline si sta delineando un panorama estetico che lavora sulla ricerca di nuove strutture formali, in grado di ridisegnare il corpo e i suoi contorni. Il virtuosismo formale rappresenta infatti l’altra importante piattaforma progettuale che sta definendo il panorama delle estetiche più avanzate. La maestria, l’abilità e la potenza generativa del fare diventano gli strumenti essenziali per rispondere alla richiesta crescente di selettività, misura e unicità.


45Milano

Tendenza | Body Outline

In questo contesto le estetiche si stanno orientando verso un raffinatissimo e complesso lavoro sulle forme attraverso costruzioni e strutture che modellano o ri-modellano il corpo (nel caso della moda e dello styling) o degli oggetti stessi (nel caso degli accessori e del design), creando continue sintesi e distillati estetici.L’aspetto più interessante di questo panorama progettuale diventa il processo, l’abilità nell’immaginare e realizzare e infine proporre forme memorabili, selettive, misurate, siano esse nostalgiche, iconiche o addirittura futuristiche. Ancora una volta la forza espressiva e il desiderio di creatività dei Consum-Autori, restituiscono squarci di futuro di grande interesse.


46NewYork

Body OutlineVirtuosismo Strutturale

47

MilanoLondra Tokyo

Body OutlineVirtuosismo Strutturale

48

Milano MilanoNew York

Tendenza | Geometric Alchemy

Il fascino che avvolge da sempre la disciplina alchemica si presta oggi come metafora ideale per definire una tendenza importante che si concentra sulla sperimentazione avanzata di forme e strutture. Nel panorama dello stile e soprattutto nella definizione dei nuovi paradigmi estetici assistiamo ad una ricerca costante di effetti geometrici che fanno riferimento alle architetture più sperimentali e ardite. La tendenza Geometric Alchemy coniuga l’equilibrio delle forma geometriche con il desiderio di sperimentare, attraverso affascinanti strutture che garantiscono un effetto spiazzante. Attraverso processi tecnologici avanzati la sperimentazione si spinge fino a realizzare oggetti carichi di fascino e magia sensoriale che utilizzano, tuttavia, forme geometriche.


49Milano

Tendenza | Geometric Alchemy

La geometria alchemica protagonista di questa tendenza, utilizza forme semplicissime o straordinariamente complesse, elementi iconici, tra giochi di superficie e architetture per il corpo. Le scarpe diventano piattaforme, gli abiti si trasformano in contenitori per la figura umana, gli accessori assumono il ruolo di opere di design con una dignità di oggetti indipendenti: i giochi di sorpresa e spiazzamento sono costanti e decisi e danno nuova rilevanza al ruolo del progettista di moda, che diventa alchimista ma anche architetto.


50Milano

Geometric AlchemyVirtuosismo Strutturale

51

Milano MilanoCannes

Geometric AlchemyVirtuosismo Strutturale

52

MilanoLondra Tokyo

Tendenza | Cult Quotations

Una delle logiche fondanti della moda è sempre stata quella del “ciclo”, della spirale, in cui tutto torna, ma sempre diverso. Negli ultimi anni questa dinamica si è decisamente indebolita, lasciando spazio all’autonomia, alla creatività e alla cultura dei Consum-Autori, che attraverso la propria conoscenza e la memoria del passato progettano e ri-progettano il proprio stile d’abbigliamento, senza abbandonare il tema delle citazioni. La memoria nella moda è stata continuamente alimentata e rafforzata dal fenomeno vintage e dall’attitudine del progetto a utilizzare il passato come bacino di ispirazione orizzontale, libero da schemi temporali rigidi, restituendo prodotti estetici sempre nuovi ma carichi di riferimenti memorabili.


53Milano

Tendenza | Cult Quotations

Oggi la tendenza Cult Quotations consacra questa abilità condivisa da creativi e Consum-Autori nel citare puntualmente elementi stilistici che fanno parte della storia e della cultura della moda e più in generale delle estetiche. La citazione viene sempre più diluita, delegata a riscrivere dettagli, particolari, lavorazioni, ma anche gesti, abitudini e attitudini dei decenni passati.In questo contesto, la citazione, il richiamo a “qualcosa di noto”, diventa un elemento di differenziazione, di personalizzazione che vuole sottolineare la cultura personale, l’abilità dei consumatori nell’utilizzare la memoria come se fosse una materia per plasmare il futuro degli stili.


54Tokyo

Cult QuotationsVirtuosismo Strutturale

55

Milano TokyoParigi

Cult QuotationsVirtuosismo Strutturale

56

Milano MilanoPechino

SintesiVirtuosismo Strutturale

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Paradigma Crucial & Sustainable

Tendenze

Body OutlineGeometric AlchemyCult Quotations

Selezione e misura come nuovi strumenti di creatività sostenibile.

Virtuosismo formale come distillato di abilità progettuale.

Sperimentazione sartoriale come esplorazione di nuovi contorni corporei.

Cultura progettuale come strumento espressivo.

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