Transmedia & Marketing - Fr

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Introduction au Transmedia pour Conference a l'IAE de Lille Mars 2011

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transmedia

marketingwww.o2creation.org - @o2creation

&

Storytelling reveals meaning without committing the error of defining it.Hannah Arendt, Political theorist & philosopher

brand = story

Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction Authentique connexion la marque, dlivre par un jeu de multiplateformes focalises sur une narration sociale construite.

Transmedia Storytelling aux Etats-Unis

?

1991

Marsha KinderLauteur de Labyrinth parle de commercial transmedia superstructures dans son livre Playing with Power in Movies, Television, and Video Games et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long

1999

Andy & Larry Wachowski

Sortie du premier pisode de The Matrix, premire franchise base sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)

1999

Daniel Myrick Eduardo Sanchez

Sortie de The Blair Witch Project bas sur une narration Transmedia (octobre).

2003Henry JenkinsPublie dans le MIT Technology Review un article titr Transmedia Storytelling. Il dfinit le Transmedia comme un processus o lintgralit des lments dune fiction sont dissmins travers multiples canaux de diffusion.

2006Henry JenkinsDans Convergence Culture il cerne le terme Transmedia. Une audience est immerge dans un univers travers une multitude de points dentre, donnant ainsi une exprience complte & coordonne dune histoire.

2010jeff gomezCEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crdit TRANSMEDIA PRODUCER auprs de la PGA (Producer Guild of America) qui ladopte en Mars.

definition TransmediaUne franchise transmedia consiste en:Au moins 3 lignes narratives au sein dun meme univers fictionel. Sur nimporte quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES dun matriel calibr pour correspondre un nouveau format.

definition TransmediaUne franchise transmedia consiste en:Une histoire forte & un univers riche La colonne vertbrale du projet repose sur un medium. Relation honnte sur le long terme et engagement rciproque avec le public.

Crossmedia / Transmedia360

Today

Tomorow

storytelling

IL etait une fois...bla bla

Crossmediabla bla web

strategie 360 bla bla movie

bla bla bla bla book

bla bla comics

bla bla game

Crossmediabla bla web

strategie 360 bla bla movie

Une histoire adapte bla bla book diffrentes plateformesbla bla bla bla comics bla bla game

transmediabla bla creator bla bla web

storytelling

bla bla comics

bla bla movie

bla bla book

UGC audience

bla bla game

transmedia

storytelling

Meme univers, diffrentes bla bla creator bla bla web bla bla movie bla bla book histoires, diffrentes platformesUGC audience bla bla game

bla bla comics

crossmediamovie

franchise game book

Le tout reprsente MOINS que la somme des parties. Consommer lensemble napporte rien de plus.

movie

book game

transmedia

Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les lments.

src: Jeff Gomez Starlight Runners

transmedia

transmedia & Marketing Presentation

- Les bnfices de la narration Transmedia. - Dvelopper le Marketing Transmedia - Intgration de la communication marketing.

transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment- Placement Produit > placement du produit dans la cinmatique globale. > intgration du produit dans la narration. - Branded Entertainment > Le divertissement saligne avec les qualits de la marque et reflte sa personnalit. - Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-cre avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.

transmedia & Marketing Marketing & divertissement- Raconte une histoire travers diffrentes plateformes - Construit sur les rseaux sociaux - Exprience divertissante co-cre avec le consommateur - Cre des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point dachat. (online ou retail) - Dynamique et engagement dans la rponse. - Connaissance du consommateur amliore.

transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!!- Marketing dattraction (Pull) plutt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et nessaie pas de se dtourner > Contenu partageable (sociabilit) > Contenu populaire (viralit) - Le produit valoris par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection dveloppe. - Meilleure comprhension de la cible, quand participation avec le consommateur.

transmedia & Marketing objectifs possibles- Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit. - Aller plus loin que le cur de cible > Aide identifier les influencers - Gnre des retours presse - Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Rcompense les plus influents - Augmente le buzz autour des purple cows - Gnre et augmente la traine de suiveurs et de fans.

transmedia & Marketing objectifs possibles- Ravive la flamme > Recre du sens autour de produit indiffrenci ou en perte de vitesse - Gnre du buzz autour de produits faible engagement (oldspice) - Repositionne sur le march - Ventes > Gnre des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en crant une + grande proximit le point de vente

exemplesexemples

happiness factory cocacola

happiness factory- Campagne classique > TV, websites, Ads etc. - Augmented Reality Game > ARG - Univers dvelopp autour de la marque & des vecteurs promo > Machines

the art of the heist audi

the art of the heist audiresultat- Une histoire dcline dans la ralit et sur le web. - Start: Le vol de lAudi A3 sur Park Avenue. 200,000 pers participent a la recherche sur une journee. buzz / internet multiplie par 4 - La voiture nest pas au salon de lauto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enqute est lance. +79% de qualif vs precedente campagnes - Panneaux daffichage, blogs, enqute Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ construisent lhistoire. Campfire

Why so serious batman

Why so serious batmanLancement officiel du site webthedarkknight.warnerbros.com

Why so serious batmanIbelieveinharveydent.com Ibelieveinharveydenttoo.comSite participatif anti Harvey Dent & Site officiel dHarvey Dent

Why so serious batmanCartes joker a decouvrir

billets de $1 menant au site "whysoserious.com"

Why so serious batmanResultats50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!

inside disaster TVOInside Disaster suis les efforts de la Croix Rouge en Hati pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site ducationnel & un documentaire diffuse en 2011 sur TVO (Canada).

inside disaster TVOimmersion, comprehension, interactionLARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu dun Hati totalement dtruit en lui laissant le choix de jouer le rle soit dun journaliste, dun humanitaire ou dun habitant. > Possibilit de se dplacer ds la ville > Interaction avec lenvironnement (cadre) > Choix menant des fins alternatives.

inside disaster TVOeducation, information, prolongationLe site ducationnel permet dobtenir plus dinformations sur le rle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Hatiens, et plus sur le tournage et lquipe derrire le projet.

inside disaster TVOinformation, narrationLe documentaire est prvu pour tre diffus dbut 2011 et mettra en scne trois personnages rels. > Un Journaliste > Un Humanitaire > Un Habitant de Port au Prince Ojectif: Tmoigner des efforts de reconstruction mens par la Croix Rouge Hati.

insidedisaster.com

collapsus vpro -submarineCollapsus.com est une exprience Transmedia inspire dun documentaire portant sur la crise nergtique laquelle lOccident devrait faire face dans la prochaine dcennie.

collapsus vpro -submarineexplication, informationLa station TV Nerlandaise VPRO pose le problme de la crise nergique travers un documentaire classique.

Mais probleme:- Laudience du documentaire est troite. - La cible daudience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.

collapsus vpro -submarinecomprehension, prolongation,Une chaine Youtube supporte le documentaire - donner une meilleure et plus riche explication du sujet.

objectif:- atteindre une audience plus jeune. - ajouter des points dentre.

collapsus vpro -submarineimmersion, interactionProduit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.Le website est un hybride entre vido, ARG et news. Trois diffrentes parties: - A gauche: partie documentaire - A milieu: Docu-fiction - A droite: Fake news / vraie donnes + youtube

collapsus vpro -submarine

collapsus.com

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"

transmedia activismutilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"Usage identique I