1. transmedia&Storytelling www.o2creation.org - @o2creation

2. Storytelling reveals meaning without committing the error of defining it. Hannah Arendt, Political theorist & philosopher 3. brand = story 4. Authentic brand emotion connections delivered by multiplateform focussed social narrative construction Authentique connexion la marque, dlivre par un jeu de multiplateformes focalises sur une narration sociale construite. 5. ?Transmedia Storytelling aux Etats-Unis 6. 1991Marsha Kinder Lauteur de Labyrinth parle de commercial transmedia superstructures dans son livre Playing with Power in Movies, Television, and Video Games et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub. src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long 7. 1999Andy & Larry WachowskiSortie du premier pisode de The Matrix, premire franchise base sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars) 8. 1999Daniel Myrick Eduardo SanchezSortie de The Blair Witch Project bas sur une narration Transmedia (octobre). 9. 2003 Henry JenkinsPublie dans le MIT Technology Review un article titr Transmedia Storytelling. Il dfinit le Transmedia comme un processus o lintgralit des lments dune fiction sont dissmins travers multiples canaux de diffusion. 10. 2006 Henry JenkinsDans Convergence Culture il cerne le terme Transmedia. Une audience est immerge dans un univers travers une multitude de points dentre, donnant ainsi une exprience complte & coordonne dune histoire. 11. 2010 jeff gomezCEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crdit TRANSMEDIA PRODUCER auprs de la PGA (Producer Guild of America) qui ladopte en Mars. 12. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en: Au moins 3 lignes narratives au sein dun meme univers fictionel. Sur nimporte quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES dun matriel calibr pour correspondre un nouveau format. 13. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en:Une histoire forte & un univers riche La colonne vertbrale du projet repose sur un medium. Relation honnte sur le long terme et engagement rciproque avec le public. 14. TodayTomorowCrossmedia / Transmedia 360storytelling 15. IL etait une fois... bla bla 16. Crossmediastrategie 360 bla bla moviebla bla web bla bla bla bla bookbla bla comicsbla bla game 17. Crossmediastrategie 360 bla bla moviebla bla webUne histoire adapte bla bla book diffrentes plateformes bla blabla bla comicsbla bla game 18. transmediastorytellingbla bla comics bla bla creatorbla bla webUGC audiencebla bla moviebla bla bookbla bla game 19. transmediastorytellingbla bla comicsMeme univers, diffrentes bla bla creator bla bla web bla bla movie bla bla book histoires, diffrentes platformes UGC audiencebla bla game 20. crossmedia franchisemoviegamebooktransmedia bookmovietransmediagameLe tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les lments.src: Jeff Gomez Starlight RunnersLe tout reprsente MOINS que la somme des parties. Consommer lensemble napporte rien de plus. 21. transmedia & Marketing Presentation- Les bnfices de la narration Transmedia. - Dvelopper le Marketing Transmedia - Intgration de la communication marketing. 22. transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment - Placement Produit > placement du produit dans la cinmatique globale. > intgration du produit dans la narration. - Branded Entertainment > Le divertissement saligne avec les qualits de la marque et reflte sa personnalit. - Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-cre avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant. 23. transmedia & Marketing Marketing & divertissement - Raconte une histoire travers diffrentes plateformes - Construit sur les rseaux sociaux - Exprience divertissante co-cre avec le consommateur - Cre des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point dachat. (online ou retail) - Dynamique et engagement dans la rponse. - Connaissance du consommateur amliore. 24. transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!! - Marketing dattraction (Pull) plutt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et nessaie pas de se dtourner > Contenu partageable (sociabilit) > Contenu populaire (viralit) - Le produit valoris par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection dveloppe. - Meilleure comprhension de la cible, quand participation avec le consommateur. 25. transmedia & Marketing objectifs possibles - Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit. - Aller plus loin que le cur de cible > Aide identifier les influencers - Gnre des retours presse - Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Rcompense les plus influents - Augmente le buzz autour des purple cows - Gnre et augmente la traine de suiveurs et de fans. 26. transmedia & Marketing objectifs possibles - Ravive la flamme > Recre du sens autour de produit indiffrenci ou en perte de vitesse - Gnre du buzz autour de produits faible engagement (oldspice) - Repositionne sur le march - Ventes > Gnre des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en crant une + grande proximit le point de vente 27. exemples exemples 28. happiness factory cocacola 29. happiness factory - Campagne classique > TV, websites, Ads etc. - Augmented Reality Game > ARG - Univers dvelopp autour de la marque & des vecteurs promo > Machines 30. the art of the heist audi 31. the art of the heist audi resultat- Une histoire dcline dans la ralit 200,000 pers participent a la recherche sur et sur le web. une journee. - Start: Le vol de lAudi A3 sur Park buzz / internet multiplie par 4 Avenue. - La voiture nest pas au salon de lauto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enqute est lance. +79% de qualif vs precedente campagnes - Panneaux daffichage, blogs, enqute Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ construisent lhistoire. Campfire 32. Why so serious batman 33. Why so serious batman Lancement officiel du site web thedarkknight.warnerbros.com 34. Why so serious batman Site officiel dHarvey DentIbelieveinharveydent.com &Ibelieveinharveydenttoo.com Site participatif anti Harvey Dent 35. Why so serious batman Cartes joker a decouvrirbillets de $1 menant au site "whysoserious.com" 36. Why so serious batman Resultats50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!! 37. marcus bleasdale VII Marcus Bleasdale, photographe pour lagence VII a travaill sur la guerre civile en RDC. Media: Exposition, livre, BD, multimedia 38. marcus bleasdale VIIBande Dessine par Paul OConnell pour the British Photography Journal OConnell thought carefully about how best to approach the work, opting to remix Bleasdales images into completely new scenes rather than simply redraw them. Katie Louise Dixon 39. marcus bleasdale VII Programmation dune exposition Zurich, Suisse. Publication dun livre base sur le travail pour The Human Rights Watch 40. marcus bleasdale VII Production par le studio multimedia Mediastorm a NY dun objet multimedia. Videos, photo, texte + interviews Lensemble donne un sens et un contexte au travail de Bleadsdale 41. inside disaster TVO Inside Disaster suis les efforts de la Croix Rouge en Hati pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site ducationnel & un documentaire diffuse en 2011 ur TVO (Canada). s 42. inside disaster TVO immersion, comprehension, interaction LARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu dun Hati totalement dtruit en lui laissant le choix de jouer le rle soit dun journaliste, dun humanitaire ou dun habitant. > Possibilit de se dplacer ds la ville > Interaction avec lenvironnement (cadre) > Choix menant des fins alternatives. 43. inside disaster TVO education, information, prolongationLe site ducationnel permet dobtenir plus dinformations sur le rle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Hatiens, et plus sur le tournage et lquipe derrire le projet. 44. inside disaster TVO information, narration Le documentaire est prvu pour tre diffus dbut 2011 et mettra en scne trois personnages rels. > Un Journaliste > Un Humanitaire > Un Habitant de Port au Prince Ojectif: Tmoigner des efforts de reconstruction mens par la Croix Rouge Hati.insidedisaster.com 45. collapsus vpro -submarine Collapsus.com est une exprience Transmedia inspire dun documentaire portant sur la crise nergtique laquelle lOccident devrait faire face dans la prochaine dcennie. 46. collapsus vpro -submarine explication, information La station TV Nerlandaise VPRO pose le problme de la crise nergique travers un documentaire classique.Mais probleme: - Laudience du documentaire est troite. - La cible daudience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire. 47. collapsus vpro -submarine comprehension, prolongation, Une chaine Youtube supporte le documentaireobjectif: - atteindre une audience plus jeune. - ajouter des points dentre. - donner une meilleure et plus riche explication du sujet. 48. collapsus vpro -submarine immersion, interaction Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel. Le website est un hybride entre vido, ARG et news. Trois diffrentes parties: - A gauche: partie documentaire - A milieu: Docu-fiction - A droite: Fake news / vraie donnes + youtube 49. collapsus vpro -submarinecollapsus.com 50. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" 51. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" Usage identique Inside Disaster une plateforme ddie la fiction est utilise pour attirer laudience et la rediriger vers la plateforme factuelle. 52. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" Lorganisation narrative repose sur un systme de couches o chaque niveau correspond un certain type de contenu/medium ou interactivit et montisation sont intgrs. 53. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" La narration est tendue dans le monde rel en utilisant la ralit augmente qui permet un degr suprieur dinteractivit. 54. Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling? Multiples points dentre pour une meilleure exposition. Travail collaboratif cr de nouveaux liens entre diffrent public travers diffrentes plateformes. Les histoires sont plus riches et plus profondes. De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu. 55. www.o2creation.org @o2creation