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FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES DEPARTAMENTO DIRECCIN EMPRESARIAL

LICENCIATURA EN MARKETING

CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING

DOCENTE: LIC. ABDEL CELIN CASTRILLO R.

PROGRAMA BSICO DE MARKETING DE

Pasta Dental GAMI Withe Teeth

ELABORADO POR:

Militza Tahiri Martinez Gutierrez Gema Graciela Perez Cuaresma Aquiles Jos Moraga Palacios

Ivan Josu Moreno Herrera

FECHA: 01-12-2010

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N D I C E

No.

PAGINA

I. INTRODUCCIN..

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II METODOLOGA

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III SEGMENTACIN DE MERCADO Y MERCADO META SELECCIONADO . .

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IV. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO....

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V. MEZCLA DE MARKETING

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1. PRODUCTO...

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. 1.1 Marca y logotipo.......... 10 1.2 Embace y tamao. 10 1.3 Colores 11 1.4 Ciclo de vida de producto

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2. PRECIO

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3. PLAZA

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4. PROMOCIN. 4.1

Promocin de Ventas

4.2 Publicidad

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VI. CONCLUSIONES

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VII. BIBLIOGRAFA.

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VIII ANEXOS.

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I. INTRODUCCIN

La pasta dental se usa para la limpieza de la dentadura, siempre se utiliza con un

cepillo de dientes. el objetivo de este producto es priorizar y satisfacer las

necesidades de la demanda que tienen los consumidores que fuman, ya que dicho

producto protege sus dientes del sarro, mal aliento y de la nicotina y permite que su

boca siempre este saludable.

Procedimiento tiempo de la elaboracin del a pasta 20 minutos, coeducacin 6

meses. Todos los ingredientes se consiguen en un laboratorio qumico. Ingredientes:

3 de cucharadas de agua, punta de cucharada de fluoruro de sodio, 1 cucharada

de glicerina pura, una cucharada de lauril sulfato de sodio, media cucharada de

carboximetril celulosa de cucharada de carbonato de magnesio, de cucharada de

mentol, 4 gotas de esencia (mental, canela y chicle).

Utensilios: licuadora, y envases para almacenar. Procedimientos: vierta n un tazn de

agua la glicerina, la esencia e igualmente los otros componentes mezclarlos hasta q

se disuelvan.

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I. METODOLOGA En el presente informe se utilizo la metodologa de investigacin observacional por el cual se obtuvo la informacin necesaria para crear un nuevo producto donde en dicha informacin determinamos la necesidad de crearlo. La investigacin fue realizada en algunos recintos de la UCA donde se encontraran personas que consumen cigarrillo por lo que son a quienes va dirigido el producto. La informacin fue procesada en Microsoft Word, Power Point, 2007 y un video diseado en Sony vega.

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III. SEGMENTACIN DE MERCADO Y MERCADO META SELECCIONADO

Nuestro producto fue creado

especficamente para un solo segmento

(consumidores de cigarrillos), las

variables que utilizamos para la

segmentacin de mercado fueron:

La distribucin geogrfica: por lo que el producto va dirigido a una sola

poblacin urbana.

La demografa del consumidor: en esta variable se tomo en cuenta la edad ya

que el producto esta recomendado para las personas mayores de 18 aos en

adelante, al igual nos basamos tambin en los ingresos de las personas y la

voluntad que posee el consumidor para consumir, los beneficios que el

consumidor pretende obtener .

EEll ccoommppoorrttaammiieennttoo ddee llooss

CCoommpprraaddoorreess nnoo ppuueeddee rreellaacciioonnaarrssee

CCoonn uunn ssoolloo ffaaccttoorr ddee sseeggmmeennttaacciinn..

LLaa sseeggmmeennttaacciinn

ttiill ssee ddeessaarrrroollllaa iinncclluuyyeennddoo

VVaarriiaabblleess

DDee llaass bbaasseess aapplliiccaaddaass..

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IV. ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

El posicionamiento en el mercado

de un producto o servicio es la

marca en la que los consumidores

defienden un producto a partir de

sus atributos importantes, es decir

al lugar que ocupa el producto en

la mente de los clientes en

relacin de los productos de la

competencia.

El producto creado es innovador ya que este proteger la dentadura de las personas

que utilizaran dicho producto de las macropartculas que el cigarrillo emite y produce

muchas manchas extrnsecas y las pigmentaciones en sus dientes.

Dientes Con Nicotina Dientes Sin Nicotina

Antes de la Pasta Despus de la Pasta

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Los principales componentes de la pasta son: Que son combatientes al sarro, al hierro y anti nicotina, donde este es un problema en la dentadura de las personas que consuman el cigarrillo, esta pasta ayudara a mantener una boca limpia y una excelentsima blanca dura en sus dientes.

Sus principales

componentes

son:

Pirofosfato de Sodio

Flor

Bicarbonato de Sodio

Menta

El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relacin con productos que compiten directamente con l y con respecto a otros productos vendidos por la misma compaa.

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Las estrategias de posicionamiento de nuestro producto fueron:

La seleccin de ventaja competitiva de nuestro producto es ofrece beneficios que otras pastas no ofrecen para poder tener tu dentadura perfecta y otros beneficios como lo son:

Eliminar la placa. Combatir la destruccin de los dientes. Fomentar la desmineralizacin. Limpiar y pulir los dientes. Eliminar las manchas de los dientes. Refrescar el aliento. Cuida tus dientes anti la nicotina.

f

f

f

Diferentes clases de productos

Separndolo de los de la competencia

Las ocasiones de uso

Las clases de usuarios

Comparndolo con uno de la competencia

Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen

Los atributos especficos del producto

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V. MEZCLA DE MARKETING La mezcla de marketing es uno de los elementos tcticos ms importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificacin de herramientas o variables (las 4 P) se ha constituido durante muchos aos en la estructura bsica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeas empresas.

1. PRODUCTO

Nuestro producto se clasifica como un producto de bienes no duraderos ya que por lo general estos productos se consumen en unos cuantos usos. Tambin dicho producto se encuentra entre la clasificacin de productos de consumo personal en los hogares.

La pasta dental se usa para la limpieza de la dentadura, siempre se

utiliza con un cepillo de dientes.

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Nuestro producto (pasta dental) ocupa los dos primeros niveles de producto que son: 1er Nivel: Productos Bsicos, que son los productos que resuelven algn

problema a los beneficios centrales que pretenden obtener los consumidores. 2do Nivel: Producto Real, que son los productos que llegan a tener las cinco

caractersticas:

Calidad

Diseo (estilo)

Empaque

Caractersticas fsicas

Marca

Marca y Logotipo: La marca de nuestro producto es una combinacin de los nombres de los creadores:

G: Gema A: Aquiles M: Militza I: Ivan

Nombre de producto: El nombre que utilizamos es GAMI WHITE TEETH, lo utilizamos para que el consumidor se cree una marca en su mente de blancura en sus dientes.

Embace y Tamao: El embace de nuestra pasta dental es de un tamao apropiado y cmodo para el uso personal.

Colores:

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Los colores Utilizados en la pasta dental son:

Es el color de la naturaleza por excelencia, representa

armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y

frescura, tiene como correspondencia social con el

dinero, sugiere estabilidad y resistencia.

Este color por que en la publicidad se utiliza para

provocar al consumidor sentimientos hacia al producto.

Es usado por los diseadores para representar la luz, es

clido, alegre y lleno de energa. Este color significa el salir

de un nuevo sol en el caso del Marketing un nuevo

producto con nuevas expectativas hacia le consumidor.

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Ciclo de Vida del producto:

Este producto se encuentra en unas de las fases de CVP que es la madurez debido a que es un producto ya desarrollado y un lucro de bienes de consumo. Se hace un hincapi que el CVP se aplica a productos no a marcas.

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2. PRECIO

El objetivo que tomamos en la fijacin de precio de la pasta de dientes es que va orientada a la utilidad por que se quiere tener un rendimiento y maximizar las utilidades y la estrategia que utilizamos es la de precio desnatado por que el producto es nada mas para un solo segmentos lo cual se pretende que el producto se adquiera en status superior en el mercado meta, el precio asignado al producto es de 55 crdobas.

Cantidad de dinero y otros elementos de utilidad que se necesitan para

adquirir un producto.

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3. PLAZA

El tipo de canal de distribucin a utilizar en nuestro producto (pasta dental) es de dos intermediarios, utilizando un canal vertical, el flujo va ser de la siguiente manera: El producto ser distribuido por un intermediario que ser DICEGSA estos se encargaran de llevar el productos hasta nuestros detallistas que sern los supermercados La Colonia y La Unin y farmacias Medco y Xolotlan. La intensidad de la distribucin ser selectiva debido a que el producto nada mas podr ser adquirido en los lugares antes mencionados.

Es una de las actividades del marketing que se encarga de los canales de distribucin y logstica de un producto.

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4. PROMOCIN

El objetivo principal de nuestra promocin es que los consumidores conozcan nuestro producto (pasta dental) para que se cree una buena imagen de nuestro producto.

Promocin de ventas Se realizaran alianzas estratgicas con la marca Listerine ya que este est posicionado en el mercado. Al comprar la pasta dental se obsequiar un paquetito de laminas Listerine refrescante del aliento.

Publicidad

En esta actividad se realizar un spot el cual se trasmitir durante la trasmisin del programa 8 deportivo y noticieros del canal 10. Se diseara un banner el cual ser ubicado en cada uno de los establecimientos que ofrecern el producto.

La promocin es "la cuarta herramienta

del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan

las empresas para comunicar los mritos de sus productos y

persuadir a su pblico objetivo para que compren"

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VI. CONCLUSIONES

En el trabajo realizado se pudo poner

en prctica cada una de las

actividades relacionadas con el

marketing.

Pudimos determinar cules son las estrategias adecuadas para los productos

(segmentacin, posicionamiento, mezcla de marketing, etc.).

Se conoci como es el ambiente empresarial, igualmente emprendiendo y creando

nuevas ideas de marketing para poder satisfacer las necesidades de los

consumidores metas y as mismo la empresa obtener rentabilidad y estabilidad en

un mercado determinado.

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VII. BIBLIOGRAFA

Anselma Crdenas, D.C., & Rodrguez, C. A. (2002)Segmentacin, posicionamiento y marca. Recuperado el 28 de noviembre del 2010, de

http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/46/segmentamkt.htm

Kotler, P., & Amstrong, G. Fundamentos de Marketing. (sexta edicin), Pg. 63

Thompson, Ivan. La Mezcla de Mercadotecnia. Recuperado el 28 de noviembre

del 2010, de http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm

(2006). Significado de los colores. Recuperado el 28 de noviembre del 2010, de

http://www.duamu.com/re/articulo/590/id/590/articulos-significado-de-los-colores-web.html

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VIII. Anexos

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Mezcla de Marketing

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