Top planejamento
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Planejamento como orientação de negócios
Fellipe GuedesGerente de Planejamento
Fábrica Comunicação Dirigida
“Planners não se focam o suficiente no dinheiro”
Matt Willifer Fundador e CEO da nDreams Unite Entertainment. Ex-Head of Planning da M&C Saatchi e da Heresy.
Mas como um planner pode mudar o que o cliente acha do
próprio negócio?
Tive a oportunidade de presenciar uma épica discussão de duas
marcas que lideravam o mercado de automóveis de luxo, Audi e
Marcedes e a chegada do Novo Classe A.
A segunda, preparava sua grande entrada no mercado nacional, com um carro nacionalizado e
uma expressiva campanha, que aliava a tradição da marca no
mercado brasileiro.
Mas qual o erro crasso?
O erro foi justamente mitigar o maior ativo da marca, a
exclusividade.
E assim, a Audi se apropriou deste erro, através de uma
técnica aida insipiente para os idos de 1997.
Construindo a “Audi way of life”...
Criação de uma plataforma integrada que entregava muito dos benefícios aspiracionais da
marca...
Brand Experience - Product Placement - Branded Content - Advertisement
Entregava pois se sabia com quem falar.
Pesquisamos, clusterizamos e identificamos hábitos e relações que criaram vínculos emocionais
fortíssimos.
Data is new oil.Pio Schunker
Senior VP Integrated Marketing Content Coca-Cola - Cannes 2011
46 anos de idade - 150.000 dólares ao ano - 66% homens, casados e sem filhos - 85% de seus
compradores usuários de internet
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
MétricasEUA - 2 Mi - 1,5%
13 Mi - 200153 Mi - 2002
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
Fórmula secreta
Fórmula de cada um de seus clientes
Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...
Excelência de Conteúdo
Idéias de conteúdo que se tornam impossíveis de controlar
Fórmula
70% no Core
20% em novos projetos
10% Inovações e Risco
Como nós planners deveremos pensar
futuramente em nossos clientes?
Como a Red Bull se posiciona e o que ela
vende?
Finalizando
Planners:
1. Buscam informações que incluam também, oportunidade de negócios, não apenas criatividade;
2. Procuram ir além da oferta e da campanha, buscam o novo de forma ordenada e crível;
3. A intuição ainda é o grande segredo do profissional.
Obrigado
@fellipeguedes