TMCThe Media Consultants

Landstrasser Hauptstraße 33, 1030 Wien; www.tmc.at; 01 7136991

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TMC The Media Consultants

▪ Gegründet 1988

▪ 2005 Übernahme Markus Hartl

▪ CawiPrint seit 2006▪ (Print Reichweiten Studie) www.cawiprint.at

▪ Ambient Meter seit 2007▪ (Out of Home Medien) www.ambientmeter.at

▪ BranchenTracking 2006-2012, 2019▪ Werbeerinnerung nach Branchen

Ausgangssituation

„Mediaanalyse, Teletest, Radiotest & Co. liefern nur Leistungswerte der Medien.

Wir benötigen jedoch auch valide Daten darüber, welche Werbeleistung dadurch bei wem entsteht“

Zitat 2004 FH-Prof. Mag. Helmut Kammerzelt, MAS

9 Mio. Euro/Jahr

Informationen zur Medianutzung

▪ Nettoreichweiten der Medien

▪ Strukturen & Zielgruppenmerkmale

▪ Rangreihen & Mediapläne

Informationen zur Werbenutzung

▪ Reichweiten der Werbung in den Medien

▪ Werbeerinnerung nach Marken & Medien

▪ Strukturen & Zielgruppenmerkmale

Herausforderung

▪ Marketing und Mediaplanung nehmen einen beachtlichen Budgetraum ein.

▪ Kein anderer Bereich birgt eine vergleichbare Ungewissheit über den Erfolg.

▪ Ein Abbild über den Erfolg der Werbeinvestitionen ist von großer Bedeutung für Unternehmen und Werbetreibende.

▪ Es geht um die Darstellung der Werbewirkung.

Wahrheit oder Entscheidungshilfe?

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„Ein Modell …… ist immer nur eine vereinfachte Darstellung der Wirklichkeit.

Es richtet unsere Aufmerksamkeit auf bestimmte relevante Aspekte, aber vernachlässigt eine Vielzahl anderer Informationen.“

Ziel: Reduzierung von Komplexität.

Besonderheiten der Studie

▪ Gemeinsame Entwicklung mit Experten aus Mediaagenturen

▪ Ein lebendiger Datenbestand (Zervice)▪ Nicht nur ein gedruckter Bericht, zielgruppengenaue Analysen möglich

▪ Subjektive Werbeerinnerung▪ Ungestützt & gestützt

▪ Einzigartiger Branchenzugang▪ Für alle Mediengattungen

Liefert Antworten wie:

▪ Wer erinnert sich an SocialMedia Werbung von …?

▪ Verändert das Produktinteresse die Mediennutzung vor dem Einkauf?

▪ Wer sind die Stammkunden von …?

▪ Wo wird bevorzugt eingekauft?

▪ An wessen Werbung erinnern sich meine Stammkunden sonst noch?

▪ Welche Marken werden spontan erinnert?

▪ …….

Branchen TrackingWERBEWIRKUNG NACH MEDIEN UND MARKEN

Studiensteckbrief

Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)Instrument: Online-Interviews über marketagent.comRespondenten: ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 69 JahrenSample-Größe: n = 1.000 Netto-Interviews je Welle (2 Branchen)

lt. QuotenplanErhebungszeitraum: April – Juni 2019Grundgesamtheit: ÖsterreicherInnen zwischen 14 und 69 Jahren

6.354.000 Personen

Aufbereitung und Koordination: TMC The Media Consultants Nina Korenzhann.korenzhan@tmc.at

Auftraggeber: Österreichische Post AG

Photo by Christin Hume on Unsplash

10 Jahre Digitalisierung

Wir sind „always on“

Wir nutzen Medien anders

Unternehmen haben ihre Mediastrategie verändert

Vielzahl neuer Medien

Nur die verfügbare Zeit ist für uns alle konstant geblieben.

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2009

Door to Door Klassische Medien Digitale Kanäle

Welche Werbeform wird als besonders ansprechend bewertet?

Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000 / Basis: Werbeform ansprechend Top Box, branchenunabhängig

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2009

2019

Door to Door Klassische Medien Digitale Kanäle

Welche Werbeform wird als besonders ansprechend bewertet?

Quelle: Branchen Tracking 2019 bzw. 2009; n= jeweils 1.000 / Basis: Werbeform ansprechend Top Box, branchenunabhängig

45%

34%

Klassische Werbung• Inserate • Klassisches TV• Plakat• Radio

Door to Door• Flugblätter• Inserate im Kuvert*• Direct Mailings

Digitale Kanäle• E-Mail Newsletter*• Prospekt Plattformen*• Online Werbung• Social Media*

57%

38%

20192009

Subjektive Werbeträgererinnerungen der Top 5 je Branche kumuliert

Werbeträgererinnerung über alle Branchen *Mediengattungen 2009 noch nicht erhoben

22%6%

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E-M

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Budget

Werbeerinnerung

Door to Door Klassische Medien Digitale Kanäle

Budget zu Werbeleistung

19 812 12

Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für mich:trifft vollkommen zu

Werbung ist für mich überflüssig: trifftvollkommen zu

2009

2019

Einstellung zum Thema Werbung:

-37% +50%

19%

20%

24%

25%

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33%

35%

43%

Möbel- undEinrichtungshäuser

Lebensmitteleinzelhandel

Baumärkte und Gartencenter

Elektrofachhandel

Sportfachhandel

Drogeriefachhandel

Mode- und Textilhandel

Schuhhandel

Nutzen keine Informationsquellen vor dem Einkauf!

Quelle: Branchen Tracking 2019

SHARE OF MIND der Top 5 je Branche

Subjektive Werbeträger Erinnerung:

▪ LEH 21%

▪ Elektro 17%

▪ Drogerien 13%

▪ Textil 13%

▪ Möbel 10%

▪ Schuhe 10%

▪ Sport 9%

▪ Baumärkte 7%

LEH

Elektro

DrogerienTextil

Möbel

Schuhe

Sport

Baumärkte

Werbeträgererinnerungen im LEH: Verteilung nach Medien

Flugblatt 21%

Inserate im Kuvert 11%

Klassisches TV 11%

Plakat 8%

Radio 7%

Tageszeitung 7%

Prospekt-Plattformen 6%

E-Mail-Newsletter 6%

Direct Mailing 6%

Reg. Wochenzeitungen 5%

Magazine 4%

Online-Werbung 4%

Social Media 4%Quelle: Branchen Tracking

Die Flugblatt Nutzer im Wandel der Zeit

Media Analyse 2003:

▪ „Sehe Werbung auf Postwurfsendungen gerne“

Branchen Tracking LEH 2019:

▪ „Nutze Flugblätter vor dem Einkauf“

▪ Aktuelle Nutzer Reichweite

in der Zielgruppe 14-29 Jahre:

19Quellen: Media Analyse 2003; n= 17.663 / Branchen Tracking 2019; Branche LEH, n= 1.000

22% 20%

39% 41%

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80%

90%

100%

2003 2019

Flugblatt Nutzer nach Altersgruppen

ab 50 Jahre

30-49 Jahre

14-29 Jahre

41%

Aktuelle Ergebnisse