TIPOS DE MARKETINGNATALIA MANTILLA SUAREZ

CODIGO : 2117721

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Este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian este término con la mercadotecnia, otros lo relaciona a las denominadas "Cuatro P" del mercadeo: producto, precio, plaza (distribución) y promoción.

Para las empresas, la satisfacción de sus clientes es un aspecto primordial. Sin embargo, para llevar a cabo este objetivo, es necesaria la implementación de diversas herramientas y estrategias que contribuyan a "involucrar" a los consumidores con un determinado producto o servicio.

Los encargados de esta área deben ingeniárselas para convencer y hacer que los consumidores

prefieran su producto o servicio, y no el de otros.

OBJETIVOS DEL MARKETING

Responder a las principales interrogantes del consumidor también es importante: ¿por

qué prefiero este producto en vez del otro?

Deben centrarse en los elementos que lo diferencian de la competencia, entre los que se encuentran: la calidad, la distribución y una publicidad que impresione desde un principio. En este proceso, es buscar cuáles son las ventajas competitivas del producto o servicio y saber explotarlas al máximo. 

ETAPAS DEL MARKETING

Estudio y selección del mercado: Se estudian las variables demográficas (edad, sexo, estado civil), geográficas (clima y tipo de población / rural o urbana) y psicológicas (aspectos de la personalidad, clase social).

Definición de las "Cuatro P”: Se definen las variables primordiales del producto, precio, plaza (distribución) y promoción. Esta última fase, puede llevarse a cabo mediante la comunicación directa (cara a cara) o técnicas publicitarias por medio de la radio, prensa, televisión, vallas, panfletos, entre otras

Diseño de directrices: Se crean y emplean las estrategias necesarias para recibir una retroalimentación exitosa de los consumidores.

Posicionamiento: Se estudia a la competencia: sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. En este sentido, debemos buscar la forma de hacer que nuestro producto o servicio se diferencie de nuestros competidores.

Necesario cumplir con una serie de etapas que son primordiales para el éxito de esta

metodología

TIPOS DE MARKETING

MARKETING INTERNO

Se llama marketing interno a las actividades de comunicación que se

encargan de promocionar los valores de marca, la identidad corporativa y la imagen

corporativa de una compañía entre sus propios empleados.

EL MARKETING DIRECTO

Comunicación a través de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reacción.

OBJETIVOS:

* Ganar clientes y fomentar la fidelidad de los mismos. Por su parte, el objetivo de la fidelidad de los clientes puede estar dirigido a que repitan la compra o a mantener la adquisición permanente de un producto.

* También aquellas organizaciones cuyo objetivo primordial no es la venta de productos, desarrollan el marketing directo: para ganar socios, patrocinadores y para la información y formación de opinión.

Marketing Online: Se refiere al uso de las herramientas digitales con el objetivo de planificar y ejecutar estrategias orientadas a conseguir los objetivos de una organización.

Marketing Verde (Green Marketing): Es el que promueve

productos que han sido diseñados cuidando el medio ambiente. Este ha

sido necesario gracias al crecimiento de la conciencia de desarrollo sustentable.

NEUROMARKETING: Es la aplicación de técnicas neurocientíficas para la mercadotecnia, con la finalidad de analizar el comportamiento del cerebro humano frente a los estímulos publicitarios y de esta forma poder elaborar estrategias de comportamiento predictible.

MARKETING SOCIAL

Se orienta hacia el cambio de actitud al interior de la organización creando

instancias de promoción por medio de la realización de obras sociales,

posicionando entonces la marca como un precursor del bienestar para la comunidad, especialmente la más

vulnerable.

Marketing Experiencial

Esta técnica puede ser una de las más creativas, pues intenta crear situaciones en torno a la compra de un producto (antes, durante o después de la compra). Hace uso de los sentidos y no del mensaje publicitario en sí.

BTL: Es un mix de varias técnicas de marketing que emplean formas de comunicación no masivas pues se dirigen a segmentos específicos.

Utiliza los medios digitales (principalmente las redes sociales) para difundir la marca de la forma más rápida posible, aprovechando el efecto viral de un mensaje estratégico tal como actúan los virus informáticos: uno lo transmite a diez, cada

uno de esos diez lo hace a otros diez y así, exponencialmente.

Redes Sociales: O Social Media como se le conoce en el ambiente publicitario es el uso estratégico de redes sociales difundiendo viralmente el mensaje. Bajo este concepto se busca también crear comunidades de fans (no necesariamente clientes) en torno a una marca

MARKETING DE GUERRILLA  Conjunto de estrategias y técnicas de marketing,

ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.

Uso de creatividad y medios no convencionales El efecto debe basarse en la psicología humana,

no en las características técnicas del producto. Se puede combinar con herramientas de la

mercadotecnia tradicional (analisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)

Emplear tecnología para multiplicar el efecto (márketing en internet).*