1

”The cameraphone did not kill the stand-alone camera. It just took 90% of the market.”

Tomi Ahonen

2

Christopher Gersbo-MøllerHead of Technology Services

cg@onlinecity.dk +45 4240 1002

OnlineCity ApSBuchwaldsgade 50DK-5000 Odense Cwww.onlinecity.dk

Brugerinddragelse og ad-hoc communities via mobilen

MobilTech 31.08.2010

3

American Kids Under 18 Text Every 10 Minutes When They're Awake

Kilde: Nielsen

Svarer til ca. 2.800 beskeder sendt/modtaget pr. måned

DK tilsvarende: ca. 2.100 om ugen

Swarming, loosening of time & space

4

• Android, Symbian, iOS, Bada, WebOS, BlackBerry OS, MeeGo, Windows Phone 7

• Fremtidens platform for verdensmarked værdisat til 5 billioner $• 10 x PC markedet• 15 x TV + radio• 20 x Internet

Smartphone blodbad

5

Mobile Brand Democracy

6

Opfølger til Trykpresse, Lydoptagelser, Film, Radio, TV, Internet.

Nyere medier ”kannibaliserer” forgængere.

Ikke PC’ens dumme lillebroro Det eksisterende Internet kan ikke

”klemmes” ind på mobilen.o Forsøg herpå misser pointen:

Mobilens unikke fordele.

Mobilen som 7. Massemedie

7

The first personal mass media

The first always carried media

The first always-on mass media

The first media with a built-in payment mechanism

The first media always present at the point of creative inspiration

The first media where the audience can be accurately identified

The first media that captures the social context of media consumption

Mobilens 7 unikke fordele

Kilde: Tomi Ahonen: http://mobile7th.futuretext.com/

8

Fra interuptive til engagement marketingo Fra noget, der forstyrrer til noget, man aktivt

vælger at deltage - at engagere sig - i.o Udviskning af forskel på reklame og

indhold: ContVertising

Mere komplekst, strækker sig over længere tid, gentagne interaktioner.

SMS stadig #1 teknologi, men mere MMS og mobilt internet – brugen af begge teknologier vokser fortsat i 2010.

Udvikling

9

Mobil Marketing: Jensen’s Bøfhus MMS

Eksponeres på dækserviet i restaurant.

MMS sjovt billede + tekst ”sjov” til 1204 for at deltage.

OC MMS-tjeneste lægger billeder direkte på web

Vinder findes ved afstemning blandt besøgende på web.

10

Mobile information tjenester

11

Fynbus: Tjenester på flere platforme

Køreplansdata fra busdata.net udnyttes som grundlag for en række value added services:o SMSbilleto SMS Dit Stoppested (SMS-tjeneste)o Mobil Køreplan (Java ME mobil

applikation)o Mobil Køreplan til smartphone (mobil

web)o Virtuel Køreplan (web)o Infostander (web-baseret kiosk)

12

Fynbus

Busdata.net

13

Succesfuld mobil marketing strategi er baseret på:1. Opt-in fra forbrugere

2. Tilbyd værdi/benefits

3. Tillad interaktion

4. Engagér forbrugeren og skab oplevelsen i fællsesskab

4 Gyldne Trin

14

Mobilabonnentero Juli 2010: 5 milliarder til 6,8 mia menneskero 73% af jordens befolkningo Vækst på 15% i 2009o Worldwide mobile service revenues:

• $1.000.000.000.000* (a trillion dollar business)

Perspektiv:o 1.7 mia. Internetbrugere.o 1.4 mia. emailbrugere - 3 mia. e-mailadresser.o 21% af verdens befolkning kan nås via e-mail - 60%

kan nås via SMS – 30% kan nås via MMS.o 4 gange flere mobiltelefoner end personlige computere

– alle typer indregnet.o Næsten 3 gange så mange mobiltelefoner som TV-

apparater.o 1.13 mia. mobiltelefoner solgt i 2009.

Nøgletal

* Worldwide Mobile Industry Handbook 2009-2014, Portio Research, Oct 2009

1515

Danmark - abonnementer

Penetration: 134 %

Udvikling:

6% HoH (7,018 mio vs. 7,424 mio)

8% YoY (6,865 mio vs. 7,424 mio)

DK er blandt de 5-6 mest ”mobiliserede” lande i EMEA.

Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009

16

Kraftig vækst i mobil datatrafiko 80% HoH / 276% YoY

Fortsat vækst i antal mobilabo. med data (ekskl. 3G dongles)o 20% HoH / 40% YoY

Fortsat tocifret vækst i antal sendte MMS-beskedero 21% HoH / 16% YoY

Danmark - trafik

Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009

17

Mobile geosocial universe