”The cameraphone did not kill the stand-alone camera . It just took 90% of the market .”
description
Transcript of ”The cameraphone did not kill the stand-alone camera . It just took 90% of the market .”
1
”The cameraphone did not kill the stand-alone camera. It just took 90% of the market.”
Tomi Ahonen
2
Christopher Gersbo-MøllerHead of Technology Services
[email protected] +45 4240 1002
OnlineCity ApSBuchwaldsgade 50DK-5000 Odense Cwww.onlinecity.dk
Brugerinddragelse og ad-hoc communities via mobilen
MobilTech 31.08.2010
3
American Kids Under 18 Text Every 10 Minutes When They're Awake
Kilde: Nielsen
Svarer til ca. 2.800 beskeder sendt/modtaget pr. måned
DK tilsvarende: ca. 2.100 om ugen
Swarming, loosening of time & space
4
• Android, Symbian, iOS, Bada, WebOS, BlackBerry OS, MeeGo, Windows Phone 7
• Fremtidens platform for verdensmarked værdisat til 5 billioner $• 10 x PC markedet• 15 x TV + radio• 20 x Internet
Smartphone blodbad
5
Mobile Brand Democracy
6
Opfølger til Trykpresse, Lydoptagelser, Film, Radio, TV, Internet.
Nyere medier ”kannibaliserer” forgængere.
Ikke PC’ens dumme lillebroro Det eksisterende Internet kan ikke
”klemmes” ind på mobilen.o Forsøg herpå misser pointen:
Mobilens unikke fordele.
Mobilen som 7. Massemedie
7
The first personal mass mediaThe first always carried media The first always-on mass media The first media with a built-in payment mechanismThe first media always present at the point of
creative inspirationThe first media where the audience can be
accurately identifiedThe first media that captures the social context of
media consumption
Mobilens 7 unikke fordele
Kilde: Tomi Ahonen: http://mobile7th.futuretext.com/
8
Fra interuptive til engagement marketingo Fra noget, der forstyrrer til noget, man aktivt
vælger at deltage - at engagere sig - i.o Udviskning af forskel på reklame og
indhold: ContVertisingMere komplekst, strækker sig over
længere tid, gentagne interaktioner.SMS stadig #1 teknologi, men mere MMS
og mobilt internet – brugen af begge teknologier vokser fortsat i 2010.
Udvikling
9
Mobil Marketing: Jensen’s Bøfhus MMS
Eksponeres på dækserviet i restaurant.
MMS sjovt billede + tekst ”sjov” til 1204 for at deltage.
OC MMS-tjeneste lægger billeder direkte på web
Vinder findes ved afstemning blandt besøgende på web.
10
Mobile information tjenester
11
Fynbus: Tjenester på flere platforme
Køreplansdata fra busdata.net udnyttes som grundlag for en række value added services:o SMSbilleto SMS Dit Stoppested (SMS-tjeneste)o Mobil Køreplan (Java ME mobil
applikation)o Mobil Køreplan til smartphone (mobil
web)o Virtuel Køreplan (web)o Infostander (web-baseret kiosk)
12
Fynbus
Busdata.net
13
Succesfuld mobil marketing strategi er baseret på:1. Opt-in fra forbrugere2. Tilbyd værdi/benefits3. Tillad interaktion4. Engagér forbrugeren og
skab oplevelsen i fællsesskab
4 Gyldne Trin
14
Mobilabonnentero Juli 2010: 5 milliarder til 6,8 mia menneskero 73% af jordens befolkningo Vækst på 15% i 2009o Worldwide mobile service revenues:
• $1.000.000.000.000* (a trillion dollar business)
Perspektiv:o 1.7 mia. Internetbrugere.o 1.4 mia. emailbrugere - 3 mia. e-mailadresser.o 21% af verdens befolkning kan nås via e-mail - 60% kan
nås via SMS – 30% kan nås via MMS.o 4 gange flere mobiltelefoner end personlige computere –
alle typer indregnet.o Næsten 3 gange så mange mobiltelefoner som TV-
apparater.o 1.13 mia. mobiltelefoner solgt i 2009.
Nøgletal
* Worldwide Mobile Industry Handbook 2009-2014, Portio Research, Oct 2009
1515
Danmark - abonnementer
Penetration: 134 %
Udvikling:6% HoH (7,018 mio vs. 7,424 mio)
8% YoY (6,865 mio vs. 7,424 mio)
DK er blandt de 5-6 mest ”mobiliserede” lande i EMEA.
Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009
16
Kraftig vækst i mobil datatrafiko 80% HoH / 276% YoY
Fortsat vækst i antal mobilabo. med data (ekskl. 3G dongles)o 20% HoH / 40% YoY
Fortsat tocifret vækst i antal sendte MMS-beskedero 21% HoH / 16% YoY
Danmark - trafik
Kilde: IT- og Telestyrelsens Telestatistik - andet halvår 2009
17
Mobile geosocial universe