Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2012.

Estamos empezando a

conocer el nuevo mundo

“The social web is not really about the

end of what came before, but the

starting point for what comes next:

richer and more complex societies”

1) VIVIMOS CON MÁS

TRANSPARENCIA

Como será un mundo

con periodistas en

todas partes…

… un mundo donde

todos se exponen

“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder

el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)

Daniel Innerarity

“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con

ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes

de una política en directo.”

2) De la audiencia

al usuario

Primeros pasamos de la comunicación

personal a la masiva con la Imprenta

Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

Las conversaciones que

cambian la masividad

Institución

Personas

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

Personas

Institución

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

Personas

Porqué tenemos que pasar de los

mensajes a la conversación

!

Institución

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de

tópicos de interés

BRAND - CENTRIC

Communication

TOPIC - CENTRIC

Communication

“Self expression is the new entertainment”

Enlace

There is not such

thing as a free lunch

• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas

informativas

3) Estas comunicaciones

son en directo

Twitter • “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que

recibe en función de las

comunidades que establece (los

usuarios a los que sigue y las listas

que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

• “Twitter es una voz colectiva

conectada” PageOne, documental.

“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a

list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but

shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it”

Nathan Jurgenson

4) Where advertising

sucks

The good old times, cuando

todo lo demás era gasto

Compro avisos

Aumento la distribución

Vendo más productos

Genero mayores utilidades

“Todo lo

demás

es

gasto”

“Lamentablente

en esta

industria los

consumidores

ya no valoran

los avisos”

Joseph Jaffe

¿El fin de los medios masivos?

Coca Cola

Inversión en Televisión

• 1960: 40%

• 1980: 80%

• 2000: 90%

• 2002: 80%

• 2006: 70%

“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo

que quisieran porque

compraban el espacio.”

52 millones de

vistas en YouTube

5) Quién influye en

las redes sociales

Castellano

• Redes Sociales

• Medios Sociales

vs

• Medios Masivos

• Redes Sociales

Inglés

• Social Networks

• Social Media

vs

• Mass Media

• Networking online

• Social Networking

No todos los tuiteros

tienen el mismo peso

en la red.

“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo

escrito y lo impreso”