Taller de producción audiovisual contenido final
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Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca
Carrera Ingeniería Comercial
Ing. Christian G. Ayala C. 1
Fases en la Creación Audiovisual 1- Preproducción 2- Producción 3- Postproducción 4- Difusión
Ing. Christian G. Ayala C. 2
Preproducción
Llamamos pre-producción a laetapa comprendida desde laconcepción de la idea hasta elprimer día de grabación oemisión al aire.
Es la fase más larga y complejade todo el proceso.
Ing. Christian G. Ayala C. 3
BriefCreativo
•Es el documento que da inicio a todo proyecto.•Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para enfrentar cualquier proyecto.•Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran importancia.
BRIEF CREATIVO
EMPRESA: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTO
OBJETIVO:Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
NUESTRO DESAFÍO:Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
TARGET:Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a trasvés de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.
Emocional: da confianza para expresar autenticidad.Consumidor: Refuerza mi lado único.Producto: Inconfundible sensación de sabor
ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.
Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Competencia:Principal: Rex, Saladix,…
OTRAS CONSIDERACIONES:Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.Ing. Christian G. Ayala C. 4
CONTENIDO DE UN BRIEF
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO OBJETIVO DE NEGOCIO OBJETIVO DE LA MARCA TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN CARÁCTER DE LA MARCA ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Ing. Christian G. Ayala C. 5
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
CLIENTE: KRAFTMARCA CLUB SOCIALFECHA DE PRESENTACIÓN 25/08/2014FECHA DE LANZAMIENTO 01/09/14
Ing. Christian G. Ayala C. 6
OBJETIVO DE NEGOCIO
OBJETIVO:Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
Ing. Christian G. Ayala C. 7
OBJETIVO DE LA MARCA
NUESTRO DESAFÍO
Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
Ing. Christian G. Ayala C. 8
TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
TARGET:
Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
Ing. Christian G. Ayala C. 9
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓNEL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:Club social, a través de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.
Emocional: da confianza para expresar autenticidad.
Consumidor: Refuerza mi lado único.
Producto: Inconfundible sensación de saborIng. Christian G. Ayala C. 10
CARÁCTER DE LA MARCA
ATRIBUTOS / SOPORTE:Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.
Ing. Christian G. Ayala C. 11
¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Concepto único a comunicar:Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Ing. Christian G. Ayala C. 12
ASPECTOS A CONSIDERAR
COMPETENCIA ESTILO Y TONO PERIODO DE LA CAMPAÑA PRESUPUESTO MATERIAL A ENTREGAR
Ing. Christian G. Ayala C. 13
COMPETENCIA
Competencia:
Principal: Rex, Saladix,…
Ing. Christian G. Ayala C. 14
ESTILO Y TONO
OTRAS CONSIDERACIONES:
Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marcaClaridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.
Ing. Christian G. Ayala C. 15
Otros aspectos a considerar PERIODO DE LA CAMPAÑA Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.
PRESUPUESTO Asignación de recursos financieros al proyecto
Ing. Christian G. Ayala C. 16
MATERIAL A ENTREGAR Materiales informativos (investigaciones,
análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.
Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.
Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.
Ing. Christian G. Ayala C. 17
Esbozo del guión Premisa (“el estudiante y un nuevo estilo de vida mas
saludable) Sinopsis (“Un estudiante promedio de la universidad que
vive la realidad de los carbohidratos fritos y poco saludables)
Tratamiento (“estudiantes que van de un lugar a otro por
una mejor forma de alimentación con un estilo de vida más saludable”)
Ing. Christian G. Ayala C. 18
Esbozo del guión Enfoque Abajo-Arriba Premisa --►Tratamiento--► Guión Enfoque Arriba-Abajo Tratamiento --► Premisa --►Guión Adaptación “Guión” --► Premisa --► Tratamiento
Ing. Christian G. Ayala C. 19
Gestión de las ideas Gestión de las ideas -Peticiones (¡Escritas!) -Carpetas (recortes, artículos…) -Cuadernos (frases, dibujos…) -Mapas de ideas (corcho, software…) -Papelitos NO
Ing. Christian G. Ayala C. 20
Términos y Abreviaturas del Guión Plano General (PG) PC: Plano Conjunto (en donde sepuede tomar a un grupo depersonas)
PE: Plano Entero PA: Plano americano (corta enlas rodillas)
Ing. Christian G. Ayala C. 21
Términos y Abreviaturas del Guión - PML: Plano Medio Largo
(corta en la cintura) - PMC: Plano Medio Corto
(corta en el pecho) - PP: Primer Plano - PPP: Primerísimo Primer
Plano - PD: Plano Detalle Subjetivo
Ing. Christian G. Ayala C. 22
Términos y Abreviaturas del Guión EXT e INT. VTR- VCR. MIC. (POV) Point of
view punto de vista.
LOC. KEY. SFX o F/X.
(VO) Voice over ó voz en off.
(CONT’D) (OC) Off Camera (OS) Off Screen (OFF) (MÁS)
Ing. Christian G. Ayala C. 23
Guión
Ing. Christian G. Ayala C. 24
Story LINESTORY LINE
EMPRESA:
MARCAFECHA DE PRESENTACIÓN
FECHA DE LANZAMIENTO
VIDEO AUDIO
Descripcion detallada de cada escena a nivel visual. Descripción del sonido
Tiempo de duraciónIng. Christian G. Ayala C. 25
Storyboard
Ing. Christian G. Ayala C. 26
EMPRESA:MARCA:FECHA DE PRESENTACIÓNFECHA DE LANZAMIENTOEscena: BG. Escena: BG. Escena: BG.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Acción: Acción: Acción:Dialogo: Dialogo: Dialogo:
Transición: Transición: Transición:Sonido: Sonido: Sonido:
Escaleta
Step Outline es una lista deescenas que componen el proyectoque nos ayuda a tener una ideade lo que se va a desarrollar enun programa de televisión, en uncomercial, programa de radio,etc...
Ing. Christian G. Ayala C. 27
Escaleta
NroEscenas
Plano AcciónMovimiento
Altura
angulacion
sonidoduración del sonido
duración de la
imagen
Obs.
3PE espalda
del personaje varón
Hombre se encuentra bajando la calle con
los productos en
mano
Cámara fija
normal
picado
Strawberry Field song
15" 10"
456789
Ing. Christian G. Ayala C. 28
Movimentos de cámara
Mecánicos: Paneo/travelling/ Dolly (in, out/back, circular)/Tilt (up, down) /grúa (crane)/Cámara en mano
Ópticos: zoom (in, out)
Combinados: Dolly in – zoom out/dolly out-zoom in
Movimientos de cámara 1. Panorámica Panorámica horizontal: Panorámica horizontal de seguimiento Panorámica horizontal de reconocimiento Panorámica horizontal interrumpida Panorámica horizontal en barrido Panorámica vertical Panorámica de balanceo
2. Travelling: Avanti o avance Retro o retroceso Ascendente/descendente Lateral Circular o en arco
Ing. Christian G. Ayala C. 30
Paneo/Pan/Panning: La cámara gira sobre su propio eje (de derecha a izquierda o viceversa)
Tilt (up/down): La cámara sube o baja
Ángulos
Ing. Christian G. Ayala C. 33
Altura
Ing. Christian G. Ayala C. 34
Amelie
Picada
Contra
picada
Amelie
Cenital
Requiem for a dream
Eternal Sunshine of the Spotless Mind
Supina
Shrek
Requiem for a dream
Angulación Eje horizontal: ¾ (automóviles)
De espaldasOver shoulder/Overthe shoulder
The Dark Knight
3/4
Over shoulder (O/S)
De Espaldas
Run Lola run
Fight Club
Travelling: movimiento de lacámara sobre un vehículo(rieles, fisher, grúa). Siguea un personaje o funciona paraplanos descriptivos.
Dolly (in/Out): Acercamiento oalejamiento mecánico (físico)hacía adelante (in) o hacíaatrás (out, back) en línearecta; similar al zoom.
Grúa/Elevador (Crane o boom). Puede elevar la cámara desde ras de piso hasta 3 metros.
Ópticos
Zoom: movimiento gradual del lente(s), acercamiento (in) o alejamiento (out) óptico, mientras la cámara permanece fija.
Tipos de Rodaje Toma por toma. Muchos planos, se hace el montaje en edición, por lo general se filma a una cámara.
Tipo de rodajes Master Shot con protecciones. Sefilma la escena con varias cámaras,una de ellas en plano general
Se usa para escenas o tomas que sólose pueden llevar acabo una vezdebido a su complejidad.
Ej. Una persecución o explosión.
Tipos de rodaje
Plano Secuencia/Sequence orContinuos Shot. Una sola toma que es continua, no hay cortes ni edición.
Edición Fade In. Negros a imagen. Fade Out. De imagen a negros. Cut/Corte Directo Disolvencia Cutaway Cross-cutting Jump cut
Disolvencia. Transición de dos escenas sobrepuestas donde una se desvanece y la otra aparece. Se utiliza para indicar cambio de tiempo o de lugar.
Cutaway. Interrupción de la continuidad de la acción principal al insertar algo más (otra acción o un objeto de la misma locación)
Cross-cutting. 2 o más acciones que suceden al mismo tiempo en distintos lugares (acciones paralelas) se entrelazan. Se utiliza para crear suspenso y para mostrar la relación entre los eventos.
Jump Cut. Dos tomas subsecuentes del mismo sujeto no coinciden en tiempo o espacio debido a una ligera variación de la posición de la cámara. Da el efecto de que la cámara brinca de un lado a otro.
Bibliografía:
http://classes.yale.edu/film-analysis/htmfiles/cinematography.htmAPUNTES MÓDULO TV 2011 Taller de Expresión III Ciencias de la Comunicación (UBA)
Ing. Christian G. Ayala C. 56