STUDIU DE CAZ CAMPANIE ONLINE DE PROMOVARE A MRCII DE PRODUSE CUCULAND

Campanie: Welcome to Cuculand!Agenie: BrandientClient : Trigento MarketingBranduri: Cuculand Ice TeaPerioada campaniei : Cuculand Ice Tea spune Hello world! n 16 septembrie 2009[footnoteRef:2] i continu s fie activi n mediul online i n prezent, prin reactualizri de site i publicaii pe blog dintre cele mai ingenioase cu scopul de a-i face cunoscut identitatea de marc pe piaa romneasc i a pstra proaspt n memoria consumatorilor marca Cuculand. [2: http://www.cuculand.ro/blog/pagina-4.html, accesat la data de 14.06.2010, ora:14:10.]

1. DESCRIERE PROIECT:

Proiectul Welcome to Cuculand! este un proiect de promovare ndrznea i nonconformist a mrcii de produse Cuculand Ice Tea. La iniiativa unui grup de tineri investitori i manageri romni, agenia Brandient a creat Cuculand, un brand cu vocaie universal, dar inspirat de tririle romnilor din vremurile noastre.[footnoteRef:3] [3: http://www.iqads.ro/stire_11268/brandient_creeaza_cuculand_.html,accesat la data de 14.06.2010,ora 13:45.]

Ideea fundamentala si premisa de la care s-a pornit in conceperea unui altfel de brand in Romania pleac de la minunata fraz a lui Borges : trim ntr-o ar aiurit n care Cuculand face parte din normalitate .[footnoteRef:4] [4: ibidem]

www.cuculand.ro este un site special creat pentru a aduce n atenia publicului mai curnd imaginea Romaniei de ieri i de azi, mentaliti i idei nstrunice ca alternative ale prezentului sufocant i dominat de puterea politic, dect promovarea gamei de produse. Cuculand.ro este un site ingenios de creativ, un site aparte, potennd spiritul nonconformist, mereu tnr, energic i liber. Site-ul Cuculand.ro se prezint ntr-un format interesant i atractiv care s le propun cititorilor asocierea acestora cu propriile obiceiuri de via, cu miturile oraului sau cu stereotipurile de comportament din "jungla urban". Cuculand.ro este un site n care domin umorul, libertatea de exprimare, aici se mpletesc visele cu realitatea, realul cu irealul, dragostea i imaginaia, tinereea i vivacitatea, noul i vechiul, tradiionalul i nonconformismul, motiv pentru care, personal l cataloghez drept un site extrem de bine gndit i realizat, un site ca lumea i mult mai mult dect att, un site cu o putere creativ i expresiv nemantlnit pn acum. Un brand prin excelen experimental, Cuculand s-a lansat preponderent online i prin reelele sociale, iar website-ul www.cuculand.ro ofer n sine o abordare neconvenional a comunicrii i o experien inedit a brandului. Principalul vehicul de comunicare media al brandului va rmne cel online, n formele cele mai neateptate i provocatoare pe care i le poate permite. Identitatea grafic, ilustraia i toate aplicaiile sunt rodul creaiei ntregii echipe de designeri Brandient (Cristian Kit Paul, Cristian Petre, Bogdan Dumitrache, Eugen Erhan, Ciprian Bdlan, Iancu Barbras), cu ajutorul important al echipei TreeWorks, condusa de Ctlin Tenita pentru programarea site-ului, i al lui Camil Tulcan pentru proiectul video de pe site.[footnoteRef:5] [5: http://www.iqads.ro/stire_11268/brandient_creeaza_cuculand_.html,accesat la data de 14.06.2010,ora 13:45.]

Agenia Brandient este cea care s-a ocupat de crearea brandului Cuculand. Brandient (www.brandient.com) este compania dedicat consultanei n strategie, design i valoare de brand i se ocup, prin excelen, de crearea i cultivarea brandurilor sub semnul valorii. Brandient furnizeaz servicii integrate de consultan n marketing i branding, servicii creative de identitate verbal i vizual, design de ambalaj, comunicare de brand, servicii de brand engagement.[footnoteRef:6] [6: ibidem]

Avnd reputaia unei echipe de specialti cu experien remarcabil n management, marketing, design i comunicare, Brandient este specializat n crearea i revitalizarea unor proiecte de mare anvergur, printre care: rebrandingul CEC Bank, rebrandingul Domo, al grupului farmaceutic Europharm, al TVR, al Societii Naionale de Radiocomunicaii Radiocom, al lanului de retail Flanco, al lanului de retail Dedeman, al companiilor Astral, Albalact, Novensys, Smartree, Fabryo, TBI Romnia, Ventrust, Ceramica Iai, precum i crearea brandurilor Fulga, Credisson, Estima, Domenia, Fonomat, Tuca i Asociaii, Qualians, Verida, Zuzu, Qfort.[footnoteRef:7] [7: http://www.iqads.ro/stire_11268/brandient_creeaza_cuculand_.html,accesat la data de 14.06.2010,ora 13:45.]

Site-ul are apte seciuni principale:

1. seciunea Home: cuprinde informaii generale despre brandul Cuculand, concursuri i premii puse n joc, ntrebari din cuculand i lista cu raspunsuri (video sau text), comentarii sau preri personale la cele patru ntrebri: Care este cea mai tare chestie pe care vrei s o faci n urmatorii 10 ani?, Ce fel de oameni i plac din jungla urban?, Ce crezi c ar ajuta cel mai mult Romnia acum? i Dac ai putea s cltoreti n timp ce ai schimba?, iar n josul paginii Termeni i condiii.2. Ice Tea, baby! este seciunea n care este prezentat produsul, Cuculand Ice Tea, sunt enumerate calitile produsului, sortimentele, modalitatea de ambalare, locurile unde gsim Ice Tea Cuculand i incredientele din care este fcut produsul. Practic n aceast seciune este dezvaluit cu precdere ce este de fapt Cuculand, un ceai i nu un brand de ar cum muli dintre vizitatorii site-ului probabil c s-au gndit.3. Concursul: este postat regulamentul desfurrii concursului (care sunt paii de urmat pentru nscriere i participare, ce se poate ctiga dac se rspunde la ntrebri, cnd postezi, ct dureaz toat treaba cu concursul i membrii juriului Cuculand).4. Arhiva la rece, titlu foarte sugestiv cu trimitere la denumirea produsului de Ice Tea , conine filmulee cu interviurile luate pe strad de Vlad Craioveanu oamenilor obinuii. n fiecare lun acest seciune este reactualizat prin uploadarea unui nou filmule cu un nou interviu realizat de Vlad Craioveanu, interviu ce pornete de la o alt ntrebare pe ct de uoar pe att de complicat de rspuns, mai cu seam cnd rspunsul este dat spontan, acest lucru crend o situaie amuzant. Filmuleele sunt extrem de bine realizate, sub forma unor colaje, rspunsuri ale oamenilor obinuii succedndu-se cu o anumit logic, dar amuzant i derulndu-se pe fundalul concret al strzilor unde sunt surprinse cele mai inedite locuri (cu accent pe grafiti) n concordan cu rspunsurile uimitoare date de cei intervievai. Filmulete merit vzute. n urma vizionrii descoperi lumea adevrat n care trieti i oamenii cu care mpari realitatea de zi cu zi, alturi de care supravietuieti n jungla urban.5. Shopshop este seciunea pentru magazinul online de unde se pot achiziiona tricouri personalizate avnd inscripionate zicale din Cuculand. Preul pentru fiecare tricou este de 49 Ron. Modalitatatea de achiziionare a tricourilor i cadourile oferite cumprtorilor este descris n partea stang la Cum cumpr?Simplu!.

6. Keep in touch este seciunea n care ne sunt prezentate modalitile de contact cu ultimele nouti postate pe site i n ultim instan urmrirea evoluiei Cuculand. Modaliti de contact sunt binecunoscutele newslettere de care nici un site nu se poate lipsi. Vizitatorul site-ului se aboneaz subscriind numele i adresa de e-mail pentru a putea fi inut la curent cu tot ce se ntampl n Cuculand, feed-urile RSS care sunt o tehnologie prin care eti pemanent la curent cu coninutul actualizat din cadrul site-ului (filme, postri pe blogul Cuculand i comentarii video). De asemenea, Cuculand poate fi urmrit pe Facebook i pe Twitter, site-uri de socializare unde sunt postate filmulee i comentarii dintre cele mai haioase.7. News&Blog este seciunea dedicat activitilor pe care le desfoar creatorii Cuculand. Cteva dintre activitile Cuculand: pe 20 iunie, n Parcul Snagov s-a organizat crosul "run and walk", iar fondurile colectate au fost folosite la integrarea socio-profesional a 58 de tineri aflai n grija Direciei de Protecie a Copilului. Toi participanii au primit gratuit Cuculand Ice Tea. Pe 15 iunie Cuculand a nsoit o echip de snowboarderi romni ntr-o tabr coordonat de campionul naional Kinda Geza, pe cel mai cool ghear pentru snowboarding din Europa, la Dachstein, n Austria. O aciune menit s fac cunoscut marca Cuculand i s promoveze Cuculand Ice Tea a fost Street Delivery, mprind Ice Tea oamenilor gratuit i n plin strad, n Bucureti i n Timioara. Cuculand a sponsorizat Ecomarathon, un eveniment sportiv organizat de Centrul de Ecologie Montan. Cuculand a participat n calitate de sponsor la Webstock, un eveniment dedicat fenomenului social media i web 2.0 din Romnia. Regsim n aceast seciune i lista catigtorilor premiilor puse n concurs: un MacBook Pro, iPod-uri, premii de popularitate i viteza n publicarea comentariilor sau a povetilor din i pentru Cuculand. n principal, aceast seciune conine ultimele nouti din i despre Cuculand.Despre Cuculand Cuculand este numele junglei urbane, nnebunitoare i haotice, n care luptm s nu ne pierdem libertatea, visele, dragostea i umorul.[footnoteRef:8] Acestea din urm sunt valorile promovate de Cuculand, valori ce par pierdute ntr-o societate n care domin haosul, banul este stpn asupra a tot ce ne nconjoar, conductorii politici supun prin decizii i aciuni subordonate unor interese proprii meschine, omenirea la ndurarea unor umiline fr precedent, n ultim instan supravieuirea ntr-un sistem economic dominat de criz. ntr-un astfel de contex, sub impulsul unui sentiment de impuritate i ne-libertate, Cuculand se prezint ca un colac de salvare a omenirii prin dragoste , imaginaie i umor. [8: http://www.cuculand.ro/, accesat la data de 14.06.2010,ora 13:45.]

Cuculand este un brand aparte, conceput din punerea laolalt a prototipurilor umane de azi, realitatea ca atare, tradiia unei lumi n asociere cu ceea ce se cheam azi nou, un plus de nonconformism i ciudenie, toate redate ntr-un limbaj uzual, argotic pentru a fi mai cool i n trend cu noile micri sociale.Logo-ul Cuculand Logo-ul Cuculand este unul complex ilustrnd toate componetele sugestive ale unei lumi deosebite, astfel: verdele sugereaz prosperitatea, calitatea, o lume care prosper i se dezvolt prin valoare i pe principii stabile, frunzele i steaua sugereaz autodepirea condiiei umane i supremaia unei lumi dominate de idei originale, de umor i bunvoie. De asemenea cele dou simboluri ne duc cu gndul la tradiie, la ideea de origine i identitate naional, poate i de aici numele brandului Cuculand, cucu este la noi considerat vestitor al binelui sau al rului prin cntul su, cucu este o pasre de tradiie romneasc. Avem sintagma Welcome to Cuculand! care face o invitaie la cunoaterea i descoperirea unei lumi noi, Cuculand fiind o alternativ a Romniei de azi, o lume a tuturor posibilitilor i a evadrii din cotidianul agasant. Din punctul meu de vedere, numele Cuculand este un nume suficient de sugestiv pentru ara nostr, este un nume compus din dou cuvinte, unul romnesc cucu i unul englezesc, respectiv land, aa nct alturarea celor dou compun un nume ciudat, nemaintlnit i deci original, dar cu o rezontan i caden extraordinar. Cuculand este globul de cristal unde fiina uman nu poate fi atins de impuritile i imperfeciunile societii degradate sub aportul politic, este locul unde eti pur i liber. Cu toate acestea, Cuculand este un nume difereniat i de impact, care susine un produs natural, cu un gust minunat i sentimentul de apartenen la o lume n care exist salvare prin dragoste, imaginaie i umor. Slogan Cuculand : Pur i liber "Poziionat n atitudine, spirit militant, cult-brand i calitate premium, Cuculand poate fi citit alternativ ca lumea n care trim, lumea n care vrem s evadm sau lumea care ne ateapt. Sloganul Pur i liber i atrage pe cei tineri la suflet i inteligeni care, dei agresai de urt, nu i-au pierdut dragostea, imaginaia i umorul. Ambalajul Cuculand Ice Tea transmite instantaneu esena branduluipuritatea i libertatea", se explic ntr-un comunicat de pres, numele creat de Brandient.[footnoteRef:9] [9: http://www.iqads.ro/stire_11268/brandient_creeaza_cuculand_.html,accesat la data de 14.06.2010,ora 13:45.]

Sloganul contureaz valoarea, promoveaz alternativa i nal spiritul prin puritate i libertate. Sloganul este ales de manier ingenioas, are impact i o for persuasiv extraordinar care impulsioneaz omul n alegerile sale s se orienteze ctre orizonturi de mult ignorate, s accepte provocarea unei experiene i triri unice n i prin Cuculand, s se elibereze de sub jugul social, politic, economic i s ia atitudine, s trisc liber, dar i s se desprid de imperfeciunile acestei lumi i s aleag puritatea. Doar n acest fel putem vedea esena i sensul existenei, putem fi noi nine creatori ai propriei lumi mult mai bune. Cuculand se adreseaz celor care "folosesc imaginaia i umorul pentru a supravieui fr compromisuri n jungla urban". Ideea creativ este una pe ct de simpl pe att de atractiv, propunnd crearea unei lumi n care toat lumea are un loc al su i fiecare este definit prin aciunile pe care le ntreprinde, prin idei creatoare sau nu ,prin felul n care se comport sau se mbrac , prin muzica pe care o ascult i prin prisma principiilor dup care se ghideaz. Astfel, sunt conturate stereotipuri sociale: cocalari, piipoance, maneliti, rockeri, biei de cartier, petrecreii, studioii i sportivii. Toi fac parte din jungla urban, denumit astfel din pricina diferitelor tipuri de oameni i personaliti, diferitelor comportamente i aciuni ntreprinse de noi oamenii de la ora. Oraul este jungla urban unde totul este posibil, unde neobinuitul i anormalitatea nu mai reprezint un tabuu. Ideea creativ sublineaz importana valorilor i a unei alegeri pozitive n evaderea din lumea n care trim.Conceptul creativ

Conceptul creativ are ca pretext ntrebarile din Cuculand adresate de ctre Vlad Craioveanu n plin strad, oamenilor obinuii. De remarcat un aspect foarte important este asocierea brandului Cuculand cu personalitatea lui Vlad Craioeanu, om de radio, care se caracterizeaz prin nonconformism, talent, umor, libertatea n exprimarea opiniilor, expresivitate, ndrzneal i inovativitate. ntrebrile sunt premisa de la care se pornete descrierea obiectiv a realitii, desemnarea perspectivelor de viitor i exprimarea liber a opiniilor. ntrebarile ingenios formulate i gandite atrag raspunsuri spontane dintre cele mai neateptate i haioase. Prima ntrebare: Care este cea mai tare chestie pe care vrei s o faci n urmtorii 10 ani?, rspunsurile la ntrebri sunt puse laolalt i spuse ca pe o poveste de ctre un narator: n urmatorii 10 ani tim ce facem: devenim poei, colaboram cu Tarantino, ne dezmotenim bunica, facem acrobaii de circ i salturi din avion, ne cumprm o rulot i cltorim n lume, explorm jungla amazonian sau escaladm Himalaya, facem bani, devenim cineva sau altcineva, eventual ne cstorim , dar trasnd perspectivele noastre de viitor, important e ca noi cei din Cuculand s avem puterea de a ndrepta realitatea imediat prin dragoste, imaginaie i umor . A doua ntrebare: Ce fel de oameni i plac din jungla urban? i pune pe cei intervievai s analizeze i s aleag dintre oamenii din jurul lor pe cei potrivii criteriilor lor de selecie n jungla urban ne plac nonconformitii, petrcareii, vorbreii, excentricii, oamenii sinceri, cei care viseaz, cei care citesc, ne plac rockerii, ne plac chiar i bucuretenii, chiar i naratorii obiectivi, oamenii simpli sau cei extremi, ne plac maimuele inteligente, ca n final s realizm c de fapt n Cuculand vedem mereu partea frumoas a celor cu care supravieuim n marea jungla urban, ajutai mereu de dragoste, imaginaie i umor. A treia ntrebare Ce crezi c ar ajuta cel mai mult Romnia acum? este o provocare n prezentare de soluii la problemele remarcate de cei intervievai astfel nct batinaii din Cuculand cred c putem salva Romnia printr-o tombol cosmic prin care s ctigm marele premiu, o implozie, o comet sau mai mult soare, apte ori apte ani de acas sau dac nu n mod clar o supradoz de cultur, astfel i romii se vor inelege mai bine cu gadjiii, iar noi ne vom pstra spiritul intact cu dragoste, imaginaie si umor. A patra ntrebare: Dac ai putea s cltoreti n timp ce ai schimba? suscit imaginaia i dezlnuie dorine i frustrri astfel nct aparent nu am schimba nimic sau ne-am apuca s facem o list, am spune nu sistemelor totalitare, am nlocui toi politicienii, am avea mai multe parcuri de distracie, am nvaa ce inseamn tolerana, am aduce anii 70 n prezent, am face mainile s zboare , cert e c n Cuculand doar cei tineri mai vor o ar altfel. Conceptul creativ ia forma unor constatri ale problemelor societii i se formuleaz ntrebri pertinente ale cror rspunsuri sunt chiar soluiile, ns totul este posibil n Cuculand prin dragoste, imaginatie i umor.Obiectivele campaniei Cuculand1. Obiective de imagine : brandawareness i top of mind pentru Cuculand i ntrirea percepie despre Cuculand ca inovativi, ndrazneti i inspiraionali i seducerea targetului Cuculand, ntr-un interval scurt de timp, printr-o abordare prietenoas i interactiv. De asemenea se urmrete creterea nivelului de reinere al organizaiei, produselor, serviciilor sale, n randul consumatorilor virtuali. Generarea de trafic ctre punctele de distribuie ale produselor i serviciilor organizaiei este un obiectiv de creare de notorietate. Convingerea clientului s revin pe site-ul organizaiei este foarte important, prin aceasta se urmarete atingerea obiectivului de generare de trafic i generarea de trafic ctre punctele de distribuie ale produselor i serviciilor organizaiei.

2.Obiective de business : susinerea vnzrilor organizaiei pe termen scurt i mediu prin convingerea consumatorilor care acceseaz un site s acioneze favorabil pentru organizaie, cumprnd produsele Cuculand Ice Tea, participand la concursul promoional prin rspunsuri la ntrebrile din Cuculand.

Target/Public int"Mnzul aspirant":15-25 de ani, aflat nc la stadiul de "cutri" n via, dar extrem de opinat i sigur pe alegerile sale. Folosete Internetul n mod curent, ca stil de via. "Animalul urban": 25-35 de ani, tnr profesionist, ambiios, educat, deschis la tot ceea ce este nou, activ social; folosete Internetul n mod curent pentru informare rapid, conectare la nou, apartenena la o comunitate. Pe de alt parte, campania se adresesaz tinerilor de toate varstele i young urban professional, preponderent din zona urban, oameni dinamici, care folosesc imaginaia i umorul pentru a supravieui fr compromisuri n jungla urban. Publicul int reprezint acea categorie social care caut evadarea din cotidian i gsesc n mediul online un refugiu, sunt cei care caut noul, cei nonconformiti, cei care vor s schimbe ceva la ei i n societate, cei care ndrznesc s gndeasc i s se exprime liber, optimitii, cei cu principii solide n via, cei insetai , cei care prefer gustul natural, cei care triesc viaa la maxim, cei care vd viaa n culori, pasionailor de sport. Campania se adreseaz unui consumator exigent, dinamic i inteligenti pentru care comunicarea nseamn totul, n ultim instan oamenilor puri i liberi. Am avea tendina s spunem c publicul tin vizeaz butorii de Ice Tea, ns trebuie s lum n cosiderare c nu este doar campanie de promovare a Cuculand Ice Tea, ci i o promovare a unui nume, a brandului Cuculand, a unei lumi, jungla urban n care doar dragostea, imginaia i umorul fac posibil supravieuirea. Strategie : Strategia de brand a condus spre o comunicare mai personal i interactiv i implicit spre canale mai puin conventionale. Astfel, website-ul www.cuculand.ro joac un rol principal n lansarea brandului. Mii de utilizatori viziteaz website-ul, vizioneaz filmele fcute n Cuculand, particip la concursul de raspunsuri la "ntrebri din Cuculand", cumpr tricouri Cuculand din magazinul online, citesc blogul. Proiectul online a fost lansat printr-un ir de evenimente de sponsorship i prin targetarea direct a leaderilor de opinie din online-ul romnesc cu care se lucreaz i colaboreaz pentru a dezvolta proiecte unice n viitor.[footnoteRef:10] [10: http://www.smark.ro/articol_716_2/jumatate_de_milion_de_euro_pentru_lansarea_cuculand.html, accesat la data de 14.06.2010, ora 16:00.]

Bugetul campaniei : n acest proiect s-au investit aproximativ 500.000 de euro, noul brand Cuculand venind n ntmpinarea crizei economice i adresendu-se celor care "folosesc imaginaia i umorul pentru a supravieui fr compromisuri n jungla urban". n spatele acestui nou produs se afl fostul vicepreedinte al Rompetrol, Eric Kish care, de altfel, este i acionarul principal al companiei de marketing Trigento Marketing. Crearea brandului, identitatea grafic i aplicaiile au fost realizate de compania Brandient, condus de Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient.[footnoteRef:11] [11: ibidem]

Produsul Cuculand Ice Tea : Ice Tea, baby! Produsele sunt fabricate n UE i aduc la un loc ingrediente i ambalaj de calitate premium, cu spiritul militant al unui brand de atitudine unic n categoria sa. Parfumul exotic al ceaiului verde, savoarea seductoare a piersicilor, prospeimea lmii i gustul inedit al fructelor de padure.[footnoteRef:12] Cuculand Ice Tea sunt produse cu ingrediente alese i conin antioxidani naturali din frunzele de ceai. Fara nici un fel de conservanti sau coloranti. Asta inseamna ca atunci cand bei oricare dintre cele 4 arome, te rcoreti cu un gust fermector i beneficiezi din plin de calitatea produsului pentru un mod de via sntos.[footnoteRef:13] Pentru a pstra calitatea i prospeimea Cuculand Ice Tea, am ales ambalajele Tetra Pak, un simbol n sine al excelenei ambalrii produselor alimentare pretutindeni n lume. Capacul permite renchiderea dozelor, astfel ca bei ct i trebuie i cnd i trebuie. nchizi capacul i Ice Tea-ul tu rmne pur.[footnoteRef:14] [12: http://www.cuculand.ro/ice-tea-baby.html, accesat la data de 14.06.2010, ora 16:00.] [13: http://www.cuculand.ro/ice-tea-baby.html, accesat la data de 14.06.2010, ora 16:00.] [14: ibidem]

Primele canale de distribuie au fost reelele naionale de benzinrii: Lukoil, Rompetrol, Mol, OMV i Petrom, dar i celelalte mari canale HORECA, supermarketuri, magazine de proximitate, marile conturi de retail.[footnoteRef:15] [15: http://www.cuculand.ro/ice-tea-baby.html, accesat la data de 14.06.2010, ora 16:00.]

Dup cum se poate observa din imaginea de mai sus, fiecare cutie de Cuculand Ice Tea este unic, avnd desene sugestive i bine alese reprezentnd cte un personaj i facnd antitez ntre real i ideal, concret i dezirabil. Prima cutie conine Ice Tea Verde (ceai cu arom de mr verde) are desenat pe cutie o siren citind, iar n spatele ei o mulime de oameni pe o plaj distrndu-se. Prin aceast ilustraie de pe cutie se face aluzie la lispsa de cultur, sirena aparind irealului, ea este un mit, precum i cultura n ziua de azi tinde s fie un mit. Regsim antiteza dintre persoanele culivate prin lectur, aceasta din urm fiind un mod de via i evadare din realitate, n contradicie cu cei care prefer distracia i vd n petreceri un stil de via, o necesitate i o modalitate de evadare din cotidian. Cea de-a doua cutie conine Ice Tea Lemon (ceai cu arom de lmie) i are desenat pe cutie doi ndrgostii stnd mbriai pe un covor plutitor pe care scrie Love i privind aglomeraia din ora. Desenul sugereaz faptul c prin iubire te desctuezi de lanurile unei lumi imperfecte, a unui ora mereu agitat i aglomerat. Iubirea este idealul, iubirea este mai presus de tot i toate, ea reprezint salvarea i reeta supravieuirii. Aici este prezent antiteza dintre materialitate i spiritualitate, dintre sacru i profan. A treia cutie este Ice Tea Peach (ceai cu arom de piersic). Pe cutie avem reprezentat un nger poziionat n fa, iar n spate, decorul unui ora aa cum l regsim azi, cu gunoi aruncat pe lng pubel, maini multe, cu vechea atenionare Spal-m i n spate trei brbai: un cocalar, un manelist i un boschetar. ngerul sugereaz puritatea, termen regsit i n slogan, ine de lumea sacr. Prin puritate se reuete depirea limitelor impuse de material i se ofer posibilitatea de a aspira la o lume mult mai bun, o lume perfect, ideal. Ultima cutie este Ice Tea Fructe de Pdure are desenat o sal de cinema unde regsim oameni mereu distrai de la ceea ce se proiecteaz pe pelicula cinematografic, ocupai mereu (unul din oameni vorbete la telefon). n prim-plan un astronaut prin intermediul cruia se face trimitere la astronautul romn (vezi insigna) Dumitru Prunariu care a ajuns pe lun. Sugestia este una simpl, lsndu-te purtat pe aripile imaginaiei poi fi oricine i doresti, poi face tot ceea ce ai visat. Visele se mplinesc, iar imaginaia sparge barierele banalului, ale rutinei. Prin vis i imaginaie putem realiza tot ceea ce ne-am propus, ne putem ridica desupra nivelului omenirii i putem spera la o schimbare n bine a lumii, daca nu chiar s o realizm. Cutiile Cuculand Ice Tea poart mesajul lumii Cuculand. Ambalajul Cuculand Ice Tea transmite instantaneu esena brandului: puritatea i libertatea.

Rezultatele campaniei : Campania are un ecou favorabil n rndul consumatorilor, dar i a vizitatorilor site-ului. Rata de conversie a celor targetai este de 98%, numrul celor nscrii la newslettere este de 220 de utilizatori, sunt nregistrate 34 de raspunsuri video i 163 de comentarii text, a nregistrat 150 tweets i 75 de prieteni i fani pe Facebook. Am ales s analizez pentru studiul meu de caz, campania Cuculand, n primul rnd pentru c se desfoar exclusiv online. Cei din echipa de creaie i promovare au tiut s foloseasc i dac vrei s profite de avantajele puse la dispoziie de mediul online, interactivitate, feed-back n timp real, targetare restrans pn la niel de individ, un mediu necostisitor, monitorizare i afiare permanent i nu n ultimul rnd de faptul c online-ul este mediu de socializare, de informare i de divertisment. Consider Cuculand o alternativa ndrznea i reuit la toate campaniile care s-au desfurat online deoarece campania Cuculand nu promoveaz doar produsul Cuculand Ice Tea, ci promoveaz un brand i mai important promoveaz o lume care i menine mereu spiritul viu prin dragoste, imaginaie i umor, o lume a nonconformitilor, a celor care ndrznesc s viseze, s iubeasc, s fie puri i liberi. Site-ul www.cuculand.ro este unul extrem de bine conceput concentrnd n el un blog n care sunt postate ultimele nouti legate de Cuculand, activiti de promovare, concursuri i premii, are i un magazin online de unde poi s cumperi tricouri personalizate urmrind instruciunile de achiziionare i modalitile prin care se poate lua contact cu brandul Cuculand (Twitter,Facebook,Newslettere,Feed-uri RSS) i cum utilizm aceste tehnologii. De fapt, site-ul este o combinaie de patru n unu mijloace de promovare a conceptului, n scopul ntririi identitii de marc i atragerii interesului publicului int. Site-ul ofer un motiv convingtor pentru ca vizitatorii s rmn pe site prin oferirea n paginile lor a unui coninut ndreptat direct ctre publicul int. Adresndu-se unor untilizatori aparinnd generaiei tinere, iubitore de distracie, site-ul ofera o abordare fun, cu accent pe divertisment i oferirea de informaii relevante, meninndu-se echilibrul dintre divertisment i informaie, fr a pierde nici un moment din vedere consumatorul. Putem aprecia site-ul www.cuculand.ro ca fiind un site web promoional creat n scopul atragerii i reinerii interesului audienei printr-un coninut ce ofer n mod deliberat divertisment, i i propune s ntreasc numele de marc. Site-ul reprezint imaginea firmei, contactul cu consumatorii, magazinul su de desfacere, oferind o combinaie ntre informaii, divertisment, posibiliti de tranzacionare, de comunicare cu clienii, feedback, toate n acelai timp. Cuculand atrage prin stilul liber, nonconformist i sincer, atrage prin paleta cromatica care nveselete spiritul i l ajut s rmn mereu tnr, prin limbajul cool, cuvinte i sintagme cunoscute de o anumit categorie, prin ideea creativ, prin numele obinuit Cuculand ce aparent nu are legatur cu produsul, prin paralela ntre dou lumi pe care subtil o aduce n atenia publicului, dar i prin valorile promovate: dragoste, imaginaie i umor. Prin toate aceste aspecte Cuculand nu doar atrage, dar apropie vizitatorii i consumatorii, pe care i vede mai mult decat att , i vede prieteni, de accea i tonul familial pe care l resimim cnd vizitm Cuculand.Cuculand este o marc, un produs, jungla urban, bastinaii junglei, libertate, puritate, dragoste, imaginaie i umor, Cuculand este trmul tuturor posiblitilor. Campania de promovare Cuculand este una extrem de bine gandit i corect aplicat n mediul online prin folosirea cu miestrie i imaginaie a tehnologiilor puse la dispoziie de Internet i exprimarea unei idei creative i inovatoare, toate fiind un real succes.