Strategia di difesa del brand online

DOMAINS & ADVERTISING

Strategie di vendita per i Rivenditori Register.it


Furto di identità, contraffazione, cybersquatting: proteggi il tuo nome in Rete!

Online Business Training 29

OttobreOre 15.00

SPEAKER

Avv. Laura Turini

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Chi siamoLa rete cambia le persone, cambia le cose che fanno. Per questo pensiamo a prodotti sempre più affidabili, semplici, originali ed intuitivi.

Register.it SpA è una società del Gruppo Dada che, con oltre 520 mila clienti e più di 1,7 milioni di domini registrati, si posiziona tra le prime realtà del settore in Europa.

Azienda leader per la registrazione dei domini Internet e della gestione della presenza online di persone ed aziende.

Register.it propone ai suoi clienti un'offerta di servizi professionali accessibili tramite la Rete e gestibili attraverso strumenti di controllo semplici e intuitivi. È inoltre il primo operatore italiano accreditato presso ICANN.

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Speaker

Avv. Laura Turini

Laura è stato uno dei primi avvocati ad occuparsi di nomi a dominio ed Internet Law. Il suo libro “Domini e risoluzione dei conflitti” edito dal Sole 24 Ore risale all’anno 2000. Da allora ha continuato ad occuparsi della tutela del brand e dei diritti della proprietà industriale in rete sia come avvocato che come giornalista.

È iscritta all’Albo dei consulenti in proprietà industriale, sia nella sezione marchi che brevetti, è docente in seminari ed in corsi di aggiornamento per avvocati.

Cura il portale informativo http://www.ufficiobrevetti.it

È direttore della rivista on line Brevettinews (http://www.brevettinews.it)

Per saperne di più su Laura Turini http://www.lauraturini.it/

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Profilo

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In Internet il marchio è sotto attacco!

6Come tutelare il brand in rete

Usi abusivi del marchio in rete:

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Vendita di prodotti con marchi contraffatti

Meta-tag

Keyword (Adwords di Google)

Link, didascalie, username

Registrazione abusiva di nomi a dominio

Social network6

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Registrazione abusiva di un nome a dominio

Monitoraggio e recupero:cenni e rinvio

Registrare il marchio

Registrare il maggiore numero di nomi a dominio

Come tutelare il brand in rete

1Le tre regole fondamentali per proteggere il marchio in Rete:

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http://ctrl.turinigroup.com/it/procedure/registrazione-marchi/ufficiobrevetti.it/marchi

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1

Registrazione di nomi a domini

-Tuteli il tuo marchio da utilizzi illeciti;

- Risparmi costi per le speselegali e danni derivanti dal tempo di inutilizzo del nome a dominio registrato da altri nel periodo anteriore al recupero.

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1Quali domini registrare?

- Domini generici (.com);

- Domini geografici del luogo in cui:

- ha la sede, distribuisce, pensa di distribuire in futuro;

- non è possibile la procedura di riassegnazione (.de)


Registrazione abusiva di un nome a dominio1I nuovi nomi a dominio sono in arrivo!

Oltre 1000 nuovi nomi a dominio in rilascio nei prossimi mesi.

I rischi per i possessori di marchi registrati aumentano drammaticamente!

Esiste però un modo per assicurarsi la registrazione del nome di interesse prima di chiunque altro…


Registrazione abusiva di un nome a dominio1Trademark Clearinghouse

E’ l’unico servizio che permette ai possessori di marchi registrati di partecipare alla fase di prelancio dei nuovi domini (Sunrise Period) e registrare quello di interesse prima di chiunque altro.

http://we.register.it/brandprotection/trademark-clearinghouse.html

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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2

Vendita “online”:

a) Principio di esaurimento del marchio

b) Vendita in Internet da parte di distributori


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Vendita di prodotti con marchi contraffatti2Principio di esaurimento del marchio

1. Le facoltà esclusive attribuite dal presente codice al titolare di un diritto di proprietà industriale si esauriscono una volta che i prodotti protetti da un diritto di proprietà industriale siano stati messi in commercio dal titolare o con il suo consenso nel territorio dello Stato o nel territorio di uno Stato membro della Comunità europea o dello Spazio Economico Europeo.2. Questa limitazione dei poteri del titolare tuttavia non si applica quando sussistano motivi legittimi perché il titolare stesso si opponga all'ulteriore commercializzazione dei prodotti, in particolare quando lo stato di questi è modificato o alterato dopo la loro immissione in commercio.

(Art. 5 CPI)Come tutelare il brand in rete

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Vendita in Internet da parte di distributori

In linea di massima possono essere vietate le vendite “attive” (promozione della vendita) fuori dal territorio di esclusiva ma non possono essere impedite le vendite “passive” (richieste di acquisto da parte di soggetti residenti al di fuori del territorio di esclusiva)


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Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01)

«In linea di principio a qualsiasi distributore deve essere consentito utilizzare Internet per vendere prodotti»

«il fornitore può esigere il rispetto di standard qualitativi in relazione all’uso di siti Internet per la rivendita di suoi beni»


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Comunicazione commissione UE (2010/C 130/01)

Non si può chiedere ad un distributore di rendere non visibile il proprio sito sui territori di non esclusiva (liceità delle vendite passive)

Gli si può chiedere di non fare pubblicità mirata a soggetti che si trovano fuori dal territorio.


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Meta tag4

I meta-tag sono parole nascoste nel codice

html di una pagina e che vengono utilizzate

dai motori di ricerca per le indicizzazioni.

È lecito usare il marchio altrui come meta-

tag?

NO!


META TAG

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Meta tag4

Concorrenza sleale

(teoria della mano invisibile)


Contraffazione marchio

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Meta tag4Pubblicità ingannevole (Corte Giustizia C- 657/11)


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Keyword (Adwords di Google)5


ADWORDS

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Keyword5


KEYWORDS

24Come scegliere il dominio giusto per te

Link, didascalie, username5

Uso del link: dovrebbe essere autorizzato!

Uso del marchio altrui per motivi di critica o per elogio (fan di un gruppo musicale): difficile contemperamento di interessi.

LINK

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Social Network


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Social Network

RISCHI

Utilizzo del marchio da parte

di concorrenti sleali

(redirect, offuscamento) o di

imitatori.

N.B.: I social rappresentano uno strumento

di consolidamento del marchio


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Social Network

COSA FARE?

- Registrare il proprio marchio;

- Creare un account corrispondente sui social

network di maggiore interesse;

- Indicare sul proprio sito aziendale i canali

ufficiali;

- Monitorare e intervenire contro gli abusi.


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28Come scegliere il dominio giusto per te

Questions and Answers

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Speaker: Francesco Magnano

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