Stop one page

Wojciech Szymański

Stop ONEPAGE’om!

One page to alternatywa Power Pointa

Ile razy można przeglądać wciąż tą samą prezentację?

Statystyki przykładowego ONE PAGE: na stronę wchodzi się najczęściej raz, a maksymalnie 5 razy.

Statystyki standardowej witryny: userzy wracają nawet po 200 razy

Trzeba się zastanowić przechodząc z normalnej strony na ONE PAGE

Porównując:

• sierpień 2013(przed wdrożeniem ONA PAGE)

• sierpień 2014(po wdrożeniu ONE PAGE)

Wyniki:

• mniej powracających użytkowników o 39%

• mniej nowych użytkowników o 22%

* analiza ruchu po odrzuceniu wejść z kampanii (po oczyszczeniu)

Czy naprawdę ONE PAGE sprawia, że ogląda się więcej?

Porównując dwa analogiczne okresy widzimy, że przed zmianą strony na ONE PAGE było więcej odsłon (przy tym badaniu konieczne jest odpowiednie oprogramowanie kodu java script Google Analytics).

A czy dłużej się ogląda witrynę?

Porównując:

• sierpień 2013(przed wdrożeniem ONA PAGE)

• sierpień 2014(po wdrożeniu ONE PAGE)

Wyniki:

• ONE PAGE przegląda się szybciej. • Reasumując, userzy przeglądają

mniej widoków (wcześniejsze slajdy) i robią to szybciej.

* w przypadku ONE PAGE dane są mniej precyzyjne niż dla standardowej witryny

One page trudniej pozycjonować

Tak wyglądają statystyki po zmianie strony z normalnej na ONE PAGE

Co się zmieniło:

• mniej wejść z wyszukiwarek o 15%• zwiększenie współczynnika

odrzuceń o 30% (czyli Ci, którzy wchodzą z Google nawet nie przewijają ekranów)

• Użytkownicy są krócej na stronie o 29%

Kolejne statystyki

ONE PAGE opisujące usługęPodstrona w ramach witryny

korporacyjnej opisująca tą samą usługę

4 frazy kluczowew TOP 10

20 fraz kluczowychw TOP 10

Kolejne dowody – najlepsze ONE PAGE a pozycjonowanie

http://tobiashaeusler.de/ Zerowe dane w SearchMetrics


http://knapsackcreative.com/ Zerowe dane w SearchMetrics


http://kabertech.com/ Zerowe dane w SearchMetrics

Tak wyglądają statystyki strony, stworzonej tylko po to aby „była ładna”

* zmierzone po okresie, w którym „każdy” pokazywał na Facebooku innym „jaka ładna strona”

Naturalny ruch z wyszukiwarek praktycznie nie istnieje!

Dlaczego tak się dzieje?

Element One Page Normalna witryna

Maksymalna ilość fraz kluczowych 5 fraz i to bardzo prostych bez ograniczeń

Zachęcanie użytkownika do samodzielnego linkowania (kampanie link baiting)

nie tak

Dostarczenie dużej ilości content nie tak

Budowanie autorytetu w Google poprzez wiele podstron

z założenia nie tak

Zbieranie User Generated Content nie tak

Istnieje możliwość tworzenia „wirtualnych” adresów,ale dla pozycjonowania to nic nie daje (duplicant content).

To trzeba sobie uświadomić

Pozycjonowanie to w znacznej części gromadzenie linków …

…. dużo łatwiej pozyskać linki do bloga / instrukcji / aktualności w ramach dużej strony

niż treści komercyjnych….

…. bez treści z wartością dodaną (niekomercyjną) nie da się pozyskać dużej

ilości linków

…. bez linków nie ma pozycji.

One page dużo trudniej monitorować

Z czym są problemy?

Implementacja kodu java script jest trudna (to nie jest zwykłe

osadzenie kodu)

Jeśli użytkownik kliknie w menu na górze strony i system przewinie stronę przechodząc przez kilka

innych widoków to Analytics pokaże całą ścieżkę (a nie powinien)

Jeśli Użytkownik szybko przewija stronę to czy java script zdąży się

załadować?Są problemy z dokładnym

pomiarem ilości odrzuceń i ilości odsłon.

A remarketing?

Remarketing z wykorzystaniem Google Analytics

Nie da się dokładnie sprawdzić jak zachowywał się użytkownik, czyli …

…. nie da się dokładnie określić intencji, czyli ….

…. nie da się prowadzić precyzyjnego remarketingu.

Ideo Sp. z o.o.

Siedziba firmyUl. Nad Przyrwą 13

35-234 Rzeszów

Oddział w WarszawieAl. Niepodległości 124/2

02-577 Warszawa

[email protected]

Agencja Interaktywna & Internet Software House

e-narzędzia szyte na miarę dla Twojego biznesu

Stop one page

Marketing

Transcript of Stop one page