SporkMarketing

Internet

Ads

Cronicas!:

Edición 002 12 de Julio 2011

D.F.…and that’s how it’s Done!…

+ Leyes del Branding Parte 2 p15

5 lecciones de un revolucionario Steve jobs p7

Movie Talk: Recomendaciones para vacaciones p19

etc.

WTF:Nint…que?!?

p13

p16

p4

Pet Rock…

p??

TheInternet!

Spork

p8

SporkContenido

Hey!Piensa muy bien lo que estas por hacer, estas a punto de entrar a un lugar donde la mercadotecnia y la cultura pop se encuentran. Esto no es simplemente una revista mas, este proyecto es para destruir cultura muerta. (coff*M2.0*coff)

Si estas esperando una revista “formal” y “seria” creo que estas buscando en el lugar equivocado, esto no es para todos, esto es para aquellos que no le tienen respeto a las reglas y estan en búsqueda de originalidad y no les importa lo establecido, es para todos aquellos que quiere informarse de una manera divertida e interesante.

Spork es una platica entre amigos.

0 Formalidades0 Seriedad0 Reglas

Garantizado.

Llego el momento, disfruta la revista.

What up! pp2Vista Rapida Online pp3

WTf: Nint…que???pp4

Top 10 books de MKT pp5

Steve Jobs pp7TheInternet!

pp8And that’s how it’s done… pp13 Leyes de branding

pp15

Movie Talkpp19

[Mims] pp20

Spork

Crónicas!: pp16

¿Y que ha hecho Rob en todo este tiempo de ausencia? ammm bueno, llegando del D.F. fue por

reponerse del viaje (asi le pondremos ;D) y aprovecharme de que hackearon el Playstation Network y

nos regalaron 2 juegos Yeah!, no me vine a Nogales hasta el dia de mi cumpleaños D: y el día antes

me despedí con los locos festejando en el Sushi Bar.

Gran parte he estado probando cosas en el iPad y en serio que no hay nada más mágico que

levantarte en la mañana y checar las noticias que tu quieres en un periódico digital. Si antes la amaba

ahora no se ni como describirlo jaja.

Encontré un un libro que tenia 2 años buscando, una página que se ha convertido en mi favorita,

escuchando algunas conferencias en internet aaa y algo muy importante, el otro día mientras veía ESPN

anunciaron que harán más X-Games D’: mágico. Las vacaciones me tratan mal pero ya casi se acaban y

tenemos muchas cosas preparadas para Spork.

Correo: carlos.325.play.b3yond@gmail.com

Tuiter: @robbie325

Face: Rob Robinson

Rob

Tan pronto llegué del viaje al DF entré en “modo de verano”. Ese de no tener nada que hacer, flojera, no

hay nada que ver en la televisión, entrar a facebook como nunca, etc.

Estas vacaciones no fueron como las demás, pues no salí de la maldita ciudad, ni siquiera a kino, igual

no soy de playa. Este verano decidí que no buscaría trabajo, y me vale. Si algo he hecho todas las

mañanas es ir l gimnasio, ni yo me la creo.

Algo que no podía faltar era jugar. Gracias a internet, bajé y jugué “Duke Nukem 3D”, violento, divertido y

pixeleado a morir, justo como cuando lo jugué por primera vez hace 12 años en nintendo 64. También

“Call of Duty: Black Ops” con los primos, ya saben cómo funciona.

También me hice un año más (más) sabio, salí con mis amigos, fui al cine, comer, dormir, lo usual... Y por

último pero no menos importante, trabajar en esta revista e investigar cosas nuevas para ustedes.

Correo: ivan_ba13@hotmail.com

Face: Ivan Bañuelos

Tuiter: @IvaanBabuelos

IvánWhat up!

pp2

Compartes tu cumpleaños con

al menos 9 millones de personas.

En inglés, los nombres de los continentes empiezan y terminan con la misma letra.

Los primeros autos Ford tenían motores Dodge.

El nombre completo de la ciudad de Los Ángeles es “El Pueblo de Nuestra Señora la Reina de los Ángeles de Porciuncula.

Era ilegal en Francia vender muñecos de E.T. por que existe una ley que prohibe la venta de muñecos sin rostros humanos.

Michael Jordan hace más dinero con Nike anualmente que todos los trabajadores de las fábricas Nike en Malasia.

El primer dueño de Marlboro murió de...esperen...esperen...si, cáncer de pulmón.

Si le das a una gaviota Alka-Seltzer, su estómago explotará.

En la película Jaws 3D el tiburón explota. Sus restos fueron utilizados como rellenos de los muñecos de E.T. vendidos en el momento.

Información...inútil

Lo que se encuetra uno en internet

Censored SunglassesPara aquellas fotos que sabes estarán

en facebook. Si vas a andar con una

carota de crudo, mejor compra éstos

lentes, mínimo ocultarás la resaca, o

ahórrate la verguenza de salir con

caras raras.

.$12.00

Comentario de la

Semana

“Tengo un chorro bien

cansada estoy”

D.F. Junio 2011

Gun Shaped Egg FryerTodo, absolutamente todo se puede

innovar, hasta los huevos! ,pues

redondos ya pasaron de moda.

Con estos moldes violentos podrás

hacer tu desayuno más, eam,

¿mexicano?

$5.97

Caro DespertadorSi te cuesta trabajo en la mañana

apagar el celular o la tele, con esto lo

pensarás dos veces, ya que si lo

ignoras te cuesta, literalmente.

Muy efectivo para llegar a tiempo a las

clases de 7.

Jelly ShotsPara los que gustan de enfiestarse y

ponerse hasta la ma$%&...estos

caballitos o shots hechos de gelatina

te ahorran, o mejor dicho a tu mamá,

la molestia de lavar el día siguiente.

Después de var ios shots só lo

cómetelo.

$15.00

pp3

Conozcan a la la zorra de las consolas de videojuegos, llamada “Supergenitari”, la cual tiene la capacidad de r e p r o d u c i r j u e g o s d e 4 d i f e r e n t e s c o n s o l a s d e l recuerdo, como son Atari, Nintendo, Super Ninntendo y Sega Genesis. Nada mal. ¿ Q u é t a l t e c a e r í a u n Wiboxplay?

Cuando uno no tiene nada que hacer, surgen ideas como estas. Junta un nintendo y un tostador, ¿y qué resulta?, un “Nintoaster”. Funciona como una consola regular, solamente en forma de tostador. Así podrás tostar tus juegos favoritos y jugar con tu pan.

U n a m á s , l a l l a m a d a “Nintable”. El creador de esta

la donó a las oficinas de su t raba jo para e l á rea de descanso. Utilizando canastas para sostener los controles y cadenas so ldadas a los videojuegos por aquello de los amantes lo ajeno.

Apple hizo una consola de videojuegos, pero fue en 1995 l l a m a d a “ A p p l e B a n d a i Pippin“, mucho antes de que empezaran a poner la “i” en frente de la mayoría de sus productos. Se asoció con Bandai, y juntos produjeron una máquina cara que el mundo ignoró.

H a b l a n d o d e c o n s o l a s costosas, salió a la venta en 1985 “RDI Halcyon” por la módica cantidad de $2500 dólares, pero no sólo era una consola de videojuegos, sino

también una computadora y era activado por voz. Menos mal, pues sólo existieron dos juegos.

P i o n e e r l a n z ó e n 1 9 9 3 “LaserActive” una consola basada en los Laserdisc, el cuál era básicamente un DVD mucho más grande y con m e n o s c o n t e n i d o . Sobrevaluada, con un precion de $970 dólares, además de contar con aditamentos para compatibilidad con juegos de Sega Genesis, karaoke, lentes 3 - D , i n t e r f a z p a r a computadora, adaptador 3-D, entre otros; todos ellos por arriba de los $300 dólares cada uno.

Nint…que?!?

WTF!

pp4

1.- “Positioning: The Battle for Your Mind.” Al Ries y Jack

Trout, 1980. Cambió completamente la perspectiva que se

tenía sobre el marketing. Se dió a entender que existen

muchas cosas más dentro del marketing que sólo vender,

principalmente, ocupar un lugar en la mente del consumidor.

2.- “Ogilvy on Advertising”. David Oilvy,1983. Lleva al lector de "¿Cómo hacer publicidad que vende" a "¿Qué hay de malo con la publicidad?". A pesar del tiempo, este libro contiene buenos consejos sobre qué hacer y que no al momento de desarrollar anuncios publicitarios, aqui es donde entran los copywritters.

3.- “The 22 Immutable Laws of Branding”. No entraré en

detalle aqui pues ya lo hacemos. Publicado en 1998 por la

leyenda del marketing Al Ries y su hija Laura Ries.

4.- “E”. Matt Beaumont, 2000. Novela basada en correos electrónicos escritos entre los empleados de una agencia de publicidad y sus socios comerciales. Es un relato de múltiples perspectivas, donde los acontecimientos se ven a través de los ojos de varias personas que trabajan para la agencia, desde temporales hasta director general.

5.- ”Hey, Whipple. Squeeze This: A Guide to Creating Great

Advertising" Luke Sullivan, 2003. Este copywritter analiza la

historia de la publicidad, lo bueno, lo malo y lo feo. Este libro te

ofrece la mejor guía de publicidad para medios de

comunicación tradicionales y todas las posibilidades de los

nuevos medios y tecnologías.

Hace unos años, la revista Advertising Age creó la lista de los 10 mejores libros de marketing y medios en existencia. Obviamente quedaron buenos autores y grandes títilos fuera debido al exceso de votos.

Top Ten: Libros de Mkt

pp5

6.- “Good to Great: Why Some Companies Make the Leap and

Others Don!t”. Jim Collins, 2001. Built to Last, el estudio de gestión

definitorio de los noventa, mostró cómo grandes empresas triunfan

através del tiempo y cómo el rendimiento sostenido a largo plazo

pueden ser modificados en el ADN de una empresa desde el principio.

Pero ¿qué pasa con la empresa que no nace con un gran ADN?

¿Cómo pueden las compañías buenas, las mediocres (cof*if you know

what I mean here*cof), incluso las malas compañías alcanzar grandeza

perdurable?.

9.- “The Book of Gossage”. Howard Luck Gossage; Jeff

Goodby. 1995. Adelantado a su época. Directo al grano. Critica

el modelo de negocios. A lo largo subraya hacer mejor el trabajo

de escribir los anuncios a su público, no secuestrar los medios y

gritar. Su famosa frase es, "Nadie lee los anuncios. Leen lo que

les interesa y, a veces es un anuncio."

8.- “Influence: The Psychology of Persuasion”. Robert B. Cialdini, 1998. Posiblemente el mejor libro sobre lo que es cada vez más la ciencia de la persuasión. Si eres un mero consumidor o alguien que teje la red de persuasión para instar a otros a comprar o votar por tu producto, este es un libro esencial para comprender los fundamentos psicológicos del marketing.

10.- “Blink: The Power of Thinking Without Thinking”. Malcolm Gladwell, 2005. El autor describe el tema principal del libro como “corte delgado”: nuestra habilidad de evaluar o que es realmente importante. Se trata de una idea de que las decisiones espontáneas suelen ser tan buenas, o incluso mejor que aquellas bien planeadas y consideradas.

Top Ten: Libros de Mkt

7.- “Where the Suckers Moon: The Life and Death of an

Advertising Campaign”. Randall Rothenberg, 1995. Crónica

sobre el corto y turbulento matrimonio entre una compañía de

autos sumida en la recesión y una agencia agresiva y cool cuyo

director general despreciaba los autos, capturando el mundo del

chisme de las agencias y el amplio significado de sus

creaciones.

pp6

Steve Jobs es un genio…Ta lvez te preguntes por qué, bueno ahora no hablaré mucho de el (GAD!,

atte. Iván), lo dejaré para otra ocasión, pero por el momento les dejo

algunas de las frases impresionantes y algunas enfocadas un poco a

“ L a i n o v a c i ó n distingue al líder del seguidor”

1

2

“No tenemos la oportunidad de hacer muchas cosas, y c a d a u n a d e b e s e r excelente. Por que esta es nuestra vida.”

3

“La única manera de hacer un buen trabajo es amar lo que haces. Si no lo has encontrado aun, sigue buscando. No te conformes. Como todos los asuntos del corazón, sabrás cuando lo encuentres”

4“Hay una frase en el B u d i s m o , “ M e n t e d e Principiante”y es algo maravilloso tenerla”

5

“No se trata de Cultura Pop, no se trata de engañar a la gente y no es de convencerlos de que quieren algo. Nosotros descubrimos lo que queremos. Y creo que somos muy buenos teniendo disciplina para pensar si otras personas lo querrán también. Para eso nos pagan.”

pp7

The

Intern

et!

Spork

Internet es la fuente de informacion mas grande que tenemos, pero

para poder sacarle de verdad provecho no pide una cosa, ser

curiosos. Últimamente muchas personas me han preguntado “¿cómo

encuentras tantas cosas en internet?” o “¿de dónde sacas tantas

ideas que buscar?” la verdad es que la única respuesta que les puedo

dar es que soy muy curioso y me gusta aprender, aun asi un día

pensaba de qué manera podía transmitirles la forma en que yo uso

internet a los demas, asi que pensé en hacer algo asi como un Top 10

de cómo sacarle provecho a lo que nos ofrece internet.

pp8

Muchas veces no sabemos por donde empezar, es mejor preguntarse

primero que es lo que nos gusta y empezar con eso. Empieza

haciendo una lista y busca informacion, siempre saltara algo nuevo y

terminaras descubriendo muchas cosas.

1 Preguntate “Que te interesa?”

Es verdad que podemos encontrar mucha información en español pero

no es tan variada ni tan buena, si en realidad quieres muchas páginas

nuevas, emocionantes y con mucho contenido, tendrán que ser en

inglés. Sólo hace falta darse una vuelta por wikipedia para darse

cuenta que muchos artículos no existen en español.

2 Si quieres mas y mejor

informacion, tiene que ser en ingles.

3 “Google-a” TODO!Este tal vez sea el más importante de todos, no importa si estoy

leyendo acerca de una película, juego, un libro, viendo una conferencia

o simplemente artículos, siempre que algo te llame la atención.

“Google-alo” no importa por mas tonto o insignificante que sea, en

verdad nunca sabes donde vas a parar.

Short StoryUn d ía buscaba una

pelicula que ver, encontré

una de Richard Linklater,

uno de mis directores

favoritos, ahi mencionaron

una re l i g ión l l amada

Quakers, como todos

sabemos es el nombre de

la marca de avena y etc,

as i que lo “goog l ie ” .

Después estuve leyendo

una hora de ellos, artículo

tras artículo y una cosa

llevó a la otra y derrepente

había encontrado una

página de comedia y

tecnología de la revista

TIME, no se como pasan

estas cosas, sólo hay que

mantenerse alerta.

My first choice since 2004!

Mi recomendación: Hcer una lista y nada de conta u_u

Movies MKT ContaSpork

TheInternet!Spork

pp9

4 Lee los

comments

5 Guarda las páginas que

encuentres en Bookmarks

Los comments son muy importantes a la

hora de buscar nuevas ideas o temas,

siempre hay alguien que aporta algo

nuevo que el autor no tomó en cuenta,

es lo hermoso del internet, la web 2.0, en

el periódico, tv, radio y otros no se puede

hacer esto, una de las razones por las

cuales internet is KING baby!

:c no es divertido si pierdes el control

Cuando empezó internet y comenzaron a salir navegadores, a alguien

se dió cuenta que no podría recordar todas las páginas que quería, asi

que inventó las bookmarks, úsalas! Guardo todas las páginas a las que

entro y me llaman la atención, las más especiales van a la barra donde

las puedo ver todos los días y el resto en carpetas, a veces son sólo

videos o cierto artículo, no el sitio en si. No se cuantas tengo, pero en

la barra hay 26, aparte de los 14 folders y todos tienen más de 50

dentro, hay una carpeta a la que ya me da miedo entrar “cool stuff” D:

creo que debe tener más de 200, fue la primera carpeta que creé y e

nunca debi haberla hecho tan general, por que aveces no encuentro

cosas ahi u_u.

Quick Tip!No hagas Google (u otro buscador) tu página

principal! Arriba a la derecha lo mas probable

es que tengas una barra que a mi me gusta

llamar “el googleador” ;D por lo que NUNCA

entro a la página principal de google, escoge

algun sitio de noticias de algo que te guste.

!"#“$%%$"!&'%(”

Por si se preguntan, uso Safari ;D

is

pp10

TheInternet!Spork

Mucho se ha hablado de esta red social, pero parece que mucha

gente no la entiende, NO ES PARA QUE ACTUALICES CADA

VEZ QUE ESTES HACIENDO ALGO, es para que compartas

información, links y temas de interés. Es mucho más fácil checar

twitter si tienes un programa que no te haga entrar

directamente a la página, asi que les recomiendo

que instalen TweetDeck, asi pueden checarlo

desde el escritorio ;D y si tienen un Smart Phone

aun mejor, hay muchas apps de donde escoger.

1 Twitter

Descarga TweetDeck

2 StumbleuponEsta tal vez sea la manera más facil de encontrar páginas, entras,

haces una cuenta, configuras para que sólo lleguen

temas que te interesan y BAM! listo, cada vez que

entras te da un sitio nueva, asi de sencillo.

Checa Stumbleupon

Quizás ya tengas muchas páginas pero tienes problemas a la hora

de recordar entrar, ¿cuál es la mejor solución para esto? Feeds.

Probablemente un poco más complicado pero es más completo,

puedes usar Google Reader con tu cuenta de gmail y cada vez

que actualicen las páginas que siguen te notificarán, si tienes un

Smart Phone es mucho más fácil, si es un iphone/ipod/ipad

puedes descargar Flipboard. Facebook también

ayuda mucho, si entras a una sitio y este tiene

página en facebook y le das like, algunas (si no es

que todas) te aparecerán en tu timeline.

3 Feeds/Facebook

Checa el Tutorial

Short StoryFlipboard, también conocida

como “The Social Magazine”, es

de esas apps que de verdad te

hacen voltear a ver un iPad. Esta

a p p t e d a l a o p c i ó n d e

personalizar las noticias que tu

quieres ver por secciones, se

puede añadir Facebook o Twitter

y hasta un usuario en específico,

yo por ejemplo tengo el twitter de

Wired, asi cada vez que hay

noticias nuevas las puedo leer

ahi mismo y todo te lo presenta

como un periódico o revista

minimalista, ya lo amo <3.

pp11

No puedo creer que les comparta una de las páginas más

valiosas que tengo, pero asi de cool somos ;D, ya en serio, TED

es un sitio que se dedica a compartir ideas de personas

bastante inteligentes, hay miles de conferencias de temas

siempre interesantes, no puede faltar. También hay aplicación

para todos los iOS devices.

4 TED

Checa T E D

what to watch?

Puedes empezar por Seth Godin para algo de MKT

5 SporkLa verdad somos unos sinvergüenzas,

pero después de todo tenemos mucho

que compartir y ahora lo haremos por

diferentes medios y siempre divertido.

Ahora estaremos en Tumblr, estamos

buscando hacer més completa la

experiencia y complementar la revista,

podrán encontrarse muchas cosas de lo

que se nos hace interesante y divertido,

espero que la hagan su página

principal ;D just sayin!.

de mis favoritas…

Checa Spork

We love the new look <3!!!

pp12

Pet Rock es una de esas ideas que piensas “¿cómo demonios hicieron eso?” es algo que tal vez nunca se repita o por lo menos no con algo parecido. Bueno, vamos a conocer un poco de historia de Pet Rock. Todo empezó en 1975, este enfermo publicista Gary Dahl tuvo la idea de vender una piedra mascota…WTF! y en sólo 6 meses ya era multimillonario.

Ok, ¿en qué momento se le ocurrió esto? me encantaría saber qué estaba haciendo cuando tuvo la idea, probablemente nada sano u_u no le vendiste algo Iván?…

La idea surgió por los animales mascotas, lo que ensucian, el dinero que se les tiene que invertir y el tiempo.

Lo discutiremos más a fondo siguiendo las 4P’s del Marketing…

ProductoNo hay mucho que decir, una roca en una caja de cartón y con paja para “protegerla” y viene con su pequeño manual de entrenamiento, en el que viene un paso para que entrenes a tu Pet Rock, algo asi como un ataque, a rodar o hasta hacerse el muertito… asi es, ahora sientes que ocupas uno, ¿verdad?

PlazaBueno, en 1975 estaba en varios lugares, pero mas que nada era venta por correo, últimamente ha tenido un resurgimiento bastante grande en internet, la compañía ahora añade personalización de la mascota y todo. hace poco vi una que hasta puerto USB tenía.

PromociónParte de la estrategia de comercialización de Dahl fue afirmar que las rocas nos dan mucho más placer de lo que pensamos. Convenció alas personas de que estas rocas mascota se convierten en mascota dentro de nuestra cabeza, y muestran que no es algo real lo que trae alegría a los niños, si no algo que tenemos en la mente, simplemente la idea del tema. La mascota entra en un nicho en la mente, creada por el poder de la imaginación. Es la mente la que al tener la idea nos da la satisfacción. Ok… ??? WTF… mmm bueno, conociendo a la gente que se manejaba por la época y ahora por internet no me sorprende esto.

PrecioEl Pet Rock se vendía en 3.95 dlls y al parecer se vendieron cerca de 5 millones en el período de 6 meses. Dahl consideraba que el paquete y el manual le costaba algo asi como 30 centavos por roca, el envío 65 centavos y las rocas sólo algunos centavos, asi que le ganaba más o menos 3 dlls libres de todo!!! en esos 6 meses ganó 15 millones de dlls, que en nuestro tiempo serían 56 millones.

Bastante ingenioso ¿no?, la verdad es que es todo lo que se ocupa para ser exitoso, una buena idea, un plan ligero, mucho trabajo duro y BUEN MARKETING.

And that’s how it’s done…pp14

And that’s how it’s done…

Pe Rockt

pp13

La Ley de la Palabra: Una marca debe esforzarse para poseer una palabra en la mente del consumidor.Si quieres construir una marca, debes enfocar los esfuerzos de branding en apropiarte de una p a l a b r a e n l a m e n t e d e l consumidor.Si me preguntan, ¿qué viene a tu mente cuando piensas en La Joya? mi respuesta inmediata es “narco”.Otra, ¿qué piensas cuando te mencionan la palabra “Unison”?, yo les contestaría “huelga”.Con algunos productos funciona exactamente igual . Cuando hablamos de un Mercedes-Benz, algunos pensarán en prestigio, status, o “no mames que caro”.Sabes que tu marca posee la categoría cuando la gente usa su nombe como genérico.! “Compra unas sabritas”! “No tengo Kleenex”! “Haz el Kool-Aid (o culei, cuando puede ser Tang, Zuko o algún otro)”

Una vez que una marca posee una palabra, es casi imposible que la competencia se apodere de ella.Debes reducir la escencia de tu marca a un solo pensamiento o atributo, uno que nadie más posea en tu categoría, sacrificando el resto de los atributos del producto.

La Ley de las Credenciales: El ingrediente crucial en el éx i to de una marca es reclamar su autenticidad.“It’s the real thing”. Es la reivindicación de la autenticidad. Cuando Coca-Cola hizo esta a fi r m a c i ó n a s u s c l i e n t e s , respondieron instantáneamente. “Si, Coca-Cola es the real thing, todo lo demás es una imitación.Las credenciales son la garantía que pones para asegurar el desempeño efectivo de tu marca. Cuando tienes las credenciales adecuadas, el cliente prospecto creerá casi todo lo que digas sobre tu marca. Éstas se obtienen a base de liderazgo. Quienes las poseen, es por encontrarse en el primer lugar en la escalera de la categoría.¿Cuántas veces no has pasado de largo por algún restaurante por que es taba vac ío? Muchos prefieren esperar una mesa en un restaurant lleno que en uno vacío. “Si el lugar es muy bueno habría una fila en la puerta”. Ese es el poder de las credenciales.

La Ley de la Calidad: Ésta es importante, pero las marcas no se construyen sólo de ella.¿Acaso Bonafont sabe mejor que Ciel?¿Un Rolex toma mejor el tiempo que un Fossil?Cuando hablamos de sodas ¿ coca sabe mejor que pepsi? Muchos asi lo piensan por el hecho de que coca-cola vende más, pero en pruebas de sabor a ciegas muchos prefieren el sabor de pepsi.

Se puede construir la calidad en el

producto, pero esto no asegura el éxito en el mercado. La calidad o la percepción de esta reside en la mente del consumidor. Si quieres crear una marca poderosa, debes construir una percepción poderosa de calidad en la mente. Un factor para hacerlo es un precio elevado. Marcas que se benefician de esto son Rolex, Montblanc, Rolls-Royce, Gucci, Versace, ya saben a donde voy.Para tener una marca de calidad (¿como las tortas?) debe reducirse el enfoque (leer 1er parte) y combinarlo con un buen nombre y precio elevado.

La Ley de la Categoría: Una marca líder debe promover la categoría, no la marca.E l a s p e c t o m á s e fi c i e n t e , productivo y útil del branding es crear una nueva categoría. Reducir el enfoque a nada y empezar algo totalmente nuevo. Esa es la manera de convertirse en la primera marca en una nueva categoría y por esto, la marca líder.Para desarrollar una marca en una categoría inexistente debes hacer dos cosas al mismo tiempo:! *Lanzar la marca de tal manera que se tenga la percepción de que ésta es la primera, líder, pionera y original.! * P r o m ov e r l a n u e v a categoría.

Y pensar que existe gente que cree que el marketing es vender y mentir. “Ignorance is bliss”.

Leyes del Branding…22

pp15

El haber viajado a la Ciudad de México cambió la perspectiva sobre la mercadotecnia e incluso sobre

mis planes. Siempre fui de la idea de que viviría aqui, en Hermosillo, pero después de este viaje, lo dudo.

Cronicas!:

D.F.

Metrobús!

‘

pp16

! El smog, a tal grado, sientes como desintegra poco a poco tus pulmones,

o cómo su tejido se muere. Así es, nada como el aire limpio y puro de nuestra

propia ciudad (pff). El D.F., al menos por donde transitamos ,

hace honor a su nombre, una ciudad, algo real, y las

comparaciones no se hicieron esperar, ahora si que salimos del ranchito. El mirar tanto hacia arriba, los rascacielos,

complejos departamentales y demás edificios fue la razón por

la que mi cuello sufrió más. El ritmo de la ciudad es

caótico, emocionante y sobre todo, rápido. El tránsito de

gente era como aquel del centro en época de compras, en un día como cualquier otro. Y a donde volteara, algo

interesante había que ver.

La publicidad, allá se esfuerzan mucho más por que la misma ciudad lo demanda, es

mucho más llamativa, captura tu atención sin duda. Por las noches, pensaría uno que ni

loco saldría, pero la realidad es que ésta calle en particular, Insurgentes Sur, es muy

vigilada, la gente camina en las noches sin preocupación alguna, algo que me llamó la

atención, pues, es el D.F. y de noche. También, para no vernos 100% turistas

utilizamos el transporte local, el llamado “Metrobús”.

No por nada tienen el lema de ciudad vanguardista.

Este medio circula incluso hasta las 12-1 de la

mañana, tienen televisión y sonido, las estaciones

bien vigiladas y el acceso es

por tarjeta. Algo así como

el suba, pero bien hecho.

A l g o q u e s i m e

impresionó, y no lo hago

con la intención de herir

suceptibilidades y nada, fue la

cantidad de casas en los cerros, damn, era más

como cerros en las casas.

El agua se movía!!! WOW! D:

pp17

Ahora si, a lo que fuimos, el 2do Congreso Nacional de Mercadotecnia. Para no aburrirlos con

lo que compartió cada conferencista (que no tuvo casi nada de aburrido) sólo diré que mis respetos para aquellos que se presentaron en frente de más de mil quinientos asistentes (la mayoría foráneos) y la manera en que lograron que nos metiéramos en la plática con sus

exposiciones, videos, ejemplos publicitarios efectivos, estrategias,, consejos, etc. Los temas que manejaron, lo creativo de la publicidad, el dinamismo y un buen ambiente hicieron

que 18 horas de congreso volaran. Se ofrecían empleos cuyo nombre ni siquiera existen en Sonora. Algo que no podré olvidar, y fue mencionado por un asistente y el panel de discusión, fue

un comentario sobre como las Universidades proveen del 30 al 40 por ciento de los conocimientos necesarios, el resto

depende de uno mismo. Nos abrieron los ojos como ningún maestro!.Una vez terminado el congreso, nos pusimos de nuevo en

nuestro papel de turistas, o “viajeros”. Hay tantas cosas que conocer y tan poco tiempo, que yo, con mi teléfono, tomé 821 fotos, ahi nomás. Logramos administrar nuestro

tiempo de tal manera que visitamos zonas arqueológicas, museos, el centro histórico, la basílica, etc. La torre latinoamericana, hasta la cima, en su

piso 42, con una vista de gran parte de la ciudad, increíble en verdad. Hablando de alturas, cabe mecionar el evento social organizado por la revista en el último piso del World Trade Center, en un antro

llamado Skyybar, donde la altura (barra libre) ambientó a todos. a TODOS. Y al ser algo nuevo, no dudamos en sacarle provecho a

cada momento.

Al final del viaje, no sé si era solamente

yo, pero no tenía ánimos de regresar a casa, el estar allá nos afectó a todos.

Fue tal la experiencia que ahora entiendo a todos aquellos que

abandonan su hogar y se mudan a las grandes ciudades.Sin duda un gran viaje, inolvidable, “no mames no me quería regresar”,

grandes experiencias y vivencias. Tienen que ir en verdad para traumarse tanto como yo. Me voy pero no sin antes recordarle a mis compañeros de viaje del oxxo, si no se acabaron los sandwiches no

fuimos en realidad =D.

Master!

pp18

Movies TalkRecomendaciones de películas no muy conocidas…

Black Dynamite!Ok, digamos que mezclas a Bruce Lee con Mr T., ¿qué es lo que obtienes? asi es, Dynamite!!! una película muy entretenida y nada seria, algo asi como explotation de los 70!s, mucha violencia, acción y algunas peleas sin sentido, apaga tu cerebro y disfruta los “one liners” :3.

Películas Parecidas… Austin Powers, Machete.

Genero: Acción, Comedia, Blacksplotation.

Ginger Snaps!Años después de verla por primera vez aun recuerdo lo divertida y emocionante que es, trata de unas hermanas adolescentes que se enfrentan a convertirse en mujeres y a la vez a una extraña enfermedad que las hace cambiar aun mas de lo normal.

Into the wild!

¿Por dónde empezar con esta pelicula? Simplemente mi historia favorita, uno de mis grandes amores y basada en una persona que ha logrado un cambio gigantesco en mi forma de pensar. Basada en la historia de un joven de una familia medio adinerada, que renunció a todo y le escupió a la sociedad y sus expectativas de lo que debía y no hacer.

Saliendo de la universidad, donó todo su dinero y se fue de su casa, llegó a Arizona en donde comenzó su viaje de un año para llegar a Alaska y vivir “into the wild”. El soundtrack es hermoso, todo hecho por Eddie Vedder de Pearl Jam.

Genero: True Life ;D

Asom!!!

Terror

Cool

pp19

[Mims Chan]Un poco del humor de la Web…

Look at all the Fucks I Give

Este es uno de mis favoritos. La manera en que a una imagen donde aparece alguien con los brazos abiertos y se le agrega esta frase es tan adecuada que es como si fuera hecha para ella. Usada para mostrarle a alguien lo poco que te importa de lo que está hablando.

Cone-ing

Como todos sabemos, los gringos son unos enfermos que buscan nuevas maneras de entretenerse, al menos saben hacerlos.Cone-ing es una broma donde piden un cono de nieve por el drive-thru de McDonald!s o algún otro, pero en lugar de tomar el cono por el cono, duh, lo hacen al revés, por la nieve, “shockeando” al empleado. Sólo búsquenlo en youtube

para que se den cuenta de las reacciones, funny.

Fisrt World Problems/White Whine

Éstas son frustraciones y problemas de aquellos que viven en países del primer mundo. Son usados para b u r l a r s e d e l a s c o s a s cotidianas y sin sentido, como por ejemplo: “me tuve que estacionar lejos de la puerta”, o “no tengo invitación para Google +” y miles más de tonterías que aquejan a los pudientes.

Obama Rage Face/Not Bad

En Mayo 24 2011, Barack y Michelle Obama visitaron a la reina de Inglaterra en el Palacio de Buckingham, donde les tomaron una foto. Obama entonces tiene en su cara la expresión de “Not Bad”, se convirtió en un rage comic y de ahí que estemos hablando hoy de el.

My Brain is Full of Fuck

Las imágenes se utilizan sobre todo en respuesta a un mensaje inútil, haciendo que su cerebro se vea afectado por el grado de estupidez del mensaje, y, ¿por qué no?, clase. Vaya que mi cerebro ha estado expuesto a eso eso, mejor dicho esas, pues el grado de estupidez o inutilidad va más allá de los límites humanos.

F l o a t i n g C h i n e s e Government Officials

Aqui tenemos a tres oficiales del gobierno Chino dándole un v i s tazo a l rec ien temene construido camino hacia uno de los millones de pueblos que China tiene. Pues NO! Esta imagen photoshopeada es mas chafa que el pavimento de Hermosillo! esos tipos están flotando. Digo, si vas a subir una imagen a l s i t i o de l gobierno, al menos que los individuos estén en el suelo.

pp20

Sugerencias, quejas, insultos, maldiciones, preguntas o lo que quieran, en especial si es feedback ;D…

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