Socialmediarecruiting2015 120626023458 Phpapp02
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Social Media Recruiting 2012 Gestern – Heute - Morgen
Wolfgang Brickwedde Institute for Competitive Recruiting
Kurze Vorstellung
Kurze Vorstellung ICR
Kurze Vorstellung ICR Produkte
Kurze Vorstellung Fast 50 Jobportale
…mit
einem
Klick
Definition Recruiting
„Recruiting (dt. Personalbeschaffung). Aufgabe:Unternehmen
quantitativ und qualitativ mit motivierten Arbeitskräften zu versorgen.
Kurzfristig
Stellenbesetzung
Mittelfristig
Personalmarketing
Perspektive:
Langfristig
Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition Social Media Recruiting
„Nutzung von Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für
Zwecke des kurz-, mittel und langfristigen Recruitings“
Stellenbesetzung
Personalmarketing
Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition (proaktives) Sourcing
„Nutzung von Suchmaschinen, Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften,
für Zwecke der kurz- und mittelfristigen Stellenbesetzung"
Stellenbesetzung
Personalmarketing
Employer Branding
Social Media Recruiting vs. Sourcing
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
55 v.Chr
55 v.Chr Ältestes bekanntes Beispiel für ein Mitarbeiter- empfehlungsprogramm: Dekret unterzeichnet von Julius Caesar, daß jedem Soldaten 300 Sesterzen (30 % des Jahressolds) für die Vermittlung eines neuen Rekruten versprach.
2003
Papierbewerbung vorherrschend
2011
2011 Google+ Pinterest
Social Media Recruiting
2004
2003 LinkedIn , Xing OpenBC (später Xing, Linked In, Delicious und My Space gegründet
2004 Facebook gestartet (nur in Harvard)
2005
2005 YouTube
2006
2006 Facebook für alle, Start Twitter
2010
2008 -2012 Facebook ist das größte Social Network weltweit Ca. 1 Mrd Nutzer
Onlinebewerbung überholt Papierbewerbung
Onlineprofile
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Wichtigkeit (Bewertungsdurchschnitt (1=völlig unwichtig, 4 = sehr wichtig))
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Bedeutung (Bewertungsdurchschnitt (1 = gesunken bis 3 = gestiegen))
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
(Bewertungsdurchschnitt (1=sehr schlecht bis 5 = sehr gut))
Angaben in %
Status Heute Social Media Recruiting
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %
Social Media Netzwerke sind der Shootingstar bei den Einstellungsquellen und weisen die höchsten Zuwachs-raten auf, wachsen allerdings nicht auf Kosten der Onlinejobbörsen!
Woher kommen die Einstellungen?
Status Heute Social Media Recruiting Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Personalmarketing
Im Vergleich zur Vorjahresstudie ist ein deutlicher Anstieg in der Kategorie „trifft zu“ und „trifft häufig zu“ zu erkennen.
Status Heute Social Media Recruiting
Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Recruiting nach Unternehmensgröße
Die kleinen und die ganz großen Unternehmen
nutzen überdurch-
schnittlich häufig Social
Media Plattformen für Recruiting.
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (absolut)
Nennungen in %
Ca. 50% aller Unternehmen nutzen
Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs
und Google überhaupt nicht.
Selbst Xing wird von 10 % der
Firmen für diesen Zweck gar nicht
genutzt.
Und der Hype bei
Facebook? Nur etwas über
10 % der Unternehmen
geben an, regelmäßig
Facebook zu nutzen, um
Bewerber zu finden.
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (relativ)
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Falls die Arbeitgeber Social
Media für Recruiting nutzen,
dann ist es hauptsächlich Xing!
Status Heute Social Media Recruiting
Ausgabenänderungen für Recruiting Kanäle
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Für Social Media Business
Netzwerke (Xing und LinkedIn)
sowie für Mitarbeiter-
empfehlungen und Social Media
Soziale Netzwerke (Facebook)
wollen die teilnehmenden
Unternehmen im Durchschnitt in
2012 mehr Geld ausgeben
Status Heute Social Media Recruiting
Wo werden Stellenanzeigen geschaltet?
E-Recruiting beherrscht
den Kommunikationsmix
auf den ersten drei
Plätzen, wobei Online-
Jobbörsen vor der
eigenen Karriereseite
und Social Media
Business Netzwerke
liegen.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in Prozent
Status Heute Social Media Recruiting
Wie (pro-) aktiv ist das Recruiting?
Vorherrschend ist die
Schaltung von Anzeigen in
Print- und/oder Online-
Medien. Zusätzlich zu diesem
Weg, nutzen ca 24 % der
Unternehmen immer proaktive
Wege bei der Kandidaten-
ansprache.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg
Nutzung in %
Status Heute Social Media Recruiting
Entwicklung der Proaktivität bei Unternehmen „Wir suchen zusätzlich zur Anzeigenschaltung (Print oder Online) proaktiv (z.B. in Xing, LinkedIn, Facebook oder mit Hilfe von Google) nach potentiellen Kandidaten“
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %
Unternehmen sind mehr
als doppelt so proaktiv
wie vor zwei Jahren.
Status Heute Social Media Recruiting
Proaktivität nach Recruitmentqualität
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %
Unterdurchschnittlich
in etwa im Durchschnitt
überdurchschnittlich
weit über dem Durchschnitt
Unternehmen mit einem
besseren Recruitment
sind deutlich proaktiver!
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Aus Fehlern wird gelernt
Strategischer Angang
Crowd Sourcing
Automatisierung
Erfolgreicher Kanal
Ein Blick in die Zukunft
Mitarbeiterempfehlungsprogramm
goes Social Media
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Part I
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media Beispiel: work@ von Careerbuilder
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Relevant suggestions right to employee
inbox
Just a few clicks to connect candidate
with company
LinkedIn homepage widget
Referral Engine
Crowd Sourcing im Recruiting
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter” reloaded
Social Media Recruiting Management
Das Crowd Sourcing Konzept auf das Recruiting adaptiert = “Mitarbeiter werben Mitarbeiter” Programme in Social Media ausdehnen auf Nicht-Mitarbeiter , die das Unternehmen gut kennen (z.B. Zeitarbeiter, Projektmitarbeiter, Dienstleister , gute Kunden)
Trends im Social Media Recruiting
“Simply defined, crowdsourcing represents the act of a company or institution taking a function once performed by employees and outsourcing it to an undefined (and generally large) network of people in the form of an open call. This can take the form of peer-production (when the job is performed collaboratively), but is also often undertaken by sole individuals. The crucial prerequisite is the use of the open call format and the large network of potential laborers.” Jeff Howe in the June 2006 issue of Wired magazine.
Crowd Sourcing
Trends im Social Media Recruiting
Crowd Sourcing für Recruiting Technologie Beispiel: Empfehlungsnetzwerk Dashboard für Recruiter zur Erfolgskontrolle
Incentivierungssystem
Mobile Recruiting
Bewerbung to Go?
Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting beschäftigen?
• Facebook Zugriffe erfolgen bereits zu 50% über mobile Endgeräte
• Xing Zugriffe bereits zu 27 %
• Bewerber können sich mobil bewerben mit ihrem Social Media Profil
Trends im Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Warum sollte man sich mit Mobile Recruiting beschäftigen?
Trends im Social Media Recruiting
1. App downloaden
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil
Jobs & More App der Telekom
2. App öffnen 3. Job suchen
Bewerbung To Go Trends im Social Media Recruiting
4. Job auswählen 5. Mobil bewerben
Mobil bewerben mit dem Social Media Profil
Jobs & More App der Telekom
Bewerbung To Go Trends im Social Media Recruiting
Bewerbung To Go
Bewerben mit dem
Social Media Profil
Bisher schon bei einigen
Unternehmen über die
Karriereseite möglich
Jetzt auch mobil!
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Neue Möglichkeiten der Kandidatenbindung oder Zeitverschwendung?
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Gamification: Anwendung spieltypischer Elemente und Prozesse in spielfremdem Kontext. Zu diesen spieltypischen Elementen gehören unter anderem Erfahrungspunkte, Highscores, Fortschrittsbalken, Ranglisten, virtuelle Güter oder Auszeichnungen. Durch die Integration dieser spielerischen Elemente soll im Wesentlichen eine Motivationssteigerung und eine Engagementsteigerung der Personen erreicht werden
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Gamification und Recruiting – Profil des typischen Gamers:
Durchschnittsalter Geschlecht
Männlich
Single
21
Schule/Lehre/Studium
Quelle: ESL Studie 2011, 26.220 Teilnehmer
Erst Nutzung einer Plattform durch Zielgruppe überprüfen, dann Engagement eingehen!
Location Based Services und Recruiting
Smart Recruiting oder Stalking?
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting
Location Based Services – Was ist das?
Mobile Dienste, die unter Zuhilfenahme von positionsabhängigen Daten dem Endbenutzer selektive Informationen bereitstellen oder Dienste anderer Art erbringen.
Trends im Social Media Recruiting
Location Based Sourcing
Trends im Social Media Recruiting
Automatisierung
Fragen?
Mehr Informationen?
Wolfgang Brickwedde
Director
Institute for Competitive Recruiting
Tel.+49 (0) 6221 7194007
Tel.+49 (0) 160 7852859
email: [email protected]
ICR Recruiting Report 2012 Social Media Recruiting Report 2012 http://www.competitiverecruiting.de/Studien.html Downloads von kostenfreien Ergebniskurzreports