Social Fundraising - Deca Master Nuoro, Massimo Burgio

massimo burgio global search interactive / sempo

social fundraising

master in diritto ed economiaper la cultura e l’artenuoro, 20 gennaio 2012

part three social fundraising

fundraisingsocial

fundraisingonline

comprensione strategica dei comportamenti umani in vari ambienti online, con l’obiettivo di dirigere tale comportamento verso la donazione a supporto di una causa, e conseguente messa in atto di una strategia di comunicazione ed engagement per raggiungere tali obiettivi utilizzando le più appropriate risorse tecnologiche. (mikey ames, slideshare)

social mediafare leva sul

non si può fare leva su una rete sociale senza esserne parte. donor loyalty non implica che i donatori siano fedeli alla causa del fundraiser, ma che il fundraiser sia fedele ai propri donatori.

“your supporters are the message”. (marshall mcluhan)


i social media networks sono piattaforme ed architetture di partecipazione e coinvolgimento, non un bacino di potenziali sostenitori a cui chiedere soldi.

(steve bridger, slideshare)


il social media marketing è più un’attività di di giardinaggio che di costruzione, occorre seminare ed attendere che i germogli crescano.

(steve bridger, slideshare)


le idee che si diffondono attraverso gruppi di persone sono molto più potenti ed efficaci di quelle trasmesse ad un individuo.

(seth godin)

manifestocluetrain

le relazioni sono conversazioni. i fundraisers devono parlare con le persone con cui vogliono creare una relazione, usando un tono di voce umano, realmente interessato ai problemi delle loro communities. le conversazioni devono dire qualcosa di sensato, interessante, engaging.

gli obiettivi?quali sono

aumentare i flussi economici da nuove donazioni? di quanto?creare engagement per nuovi membri e nuovi leads?quanti?creare awereness per la causa? media exposure?a che livello?

planningstrategie,

- ascoltare i temi cari alla vostra audience- partecipare a discussioni anche non in target- condividere storie in modalità social media- creare consapevolezza, generare buzz- consolidare una massa critica- pianificare iniziative e azioni per fundraising- misurare i risultati rispetto agli obiettivi fissati

profilazione

(paolo ferrara -slideshare)

declinazione


conversione


sales cycle

(care2.com)

di basestrumenti

necessario un sito (meglio un blog) ottimizzato per smartphone + profili social networks su facebook + twitter + youtube + flickr

altamente consigliati profili social fundraising su kickstarter + indiegogo + widgets + paypal

considerare apps FB e per smartphones

di basestrumenti

non perdete d’occhio gli strumenti classici: direct marketing, email marketing, comunicati stampa, advertising, aste online, mercatini, eventi di fundraising, widgets, adesioni e rinnovi, donazioni pianificate, partnership aziendali, sponsorizzazioni della causa, affiliazioni, raccolta manuale fondi ...

dimenticarecose da non

- online + offline: attività online, azione offline- ascoltare/comprendere prima di parlare/chiedere- creare esperienze che incontrano le aspettative- generosità e gifting: non “possedere” la causa- democratizzazione causa: OK perderne il controllo- focus e-fluencers, attenzione alla critical mass- non abbandonare la causa, esserne alfieri

online tools- facebook: causes, fundrazr, fundraising apps (chipin, change, firstgiving, changing the present)- piattaforme web: causes, kickstarter, indiegogo- donazioni online: wepay, paypal, paypal fb app

piattaforme online di fundraising

(causes.com)

(causes.com)


(care2.com)

(slideshare)



(fb fundrazr)


(kickstarter)

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grazie

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