Social business begint met social employees!

52
SOCIAL BUSINESS It’s all about content, conversation and collaboration Marco Derksen | @marcoderksen

Transcript of Social business begint met social employees!

SOCIAL BUSINESS It’s all about content, conversation and collaboration

Marco Derksen | @marcoderksen

MARCO DERKSEN @marcoderksen | [email protected]

Digitaal strateeg Oprichter/ partner Upstream, Marketingfacts, Arnhem Direct, Foodlog, FoodNext, SportNext, TravelNext, EnergieNext, Koneksa Mondo, RvT VPRO, Bestuurslid Luxor Live, docent, fotografie en vader! Werkt/heeft gewerkt voor oa Sanoma, TUI Nederland, T-Mobile, Vodafone, Samsung, ING, Rabobank, Knab, WNF, Randstad, Auping, Cito, Deli XL, HAN, HHS, HAS, WUR, AOG/RUG en Vivare.

MARCO DERKSEN @marcoderksen | [email protected]

DE EEUW VAN MIJN VADER Geert Mak (1999)

INDUSTRIALISATIE

MASSAPRODUCTIE

MASSACOMMUNICATIE

THE NATURE OF THE FIRM Ronald Coase (1937)

CRISIS

THE CLUETRAIN MANIFESTO Levine, Locke, Searls, Weinberger (1999)

OPEN INNOVATION Henry Chesbrough (2003)

FROM PYRAMIDS TO PANCAKES Josephine Green (2010)

SOCIETY 3.0 Ronald van den Hoff (2011)

DE EEUW VAN MIJN DOCHTERS

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK

Page § 16

Van de eeuw van mijn vader naar de eeuw van mijn dochters

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Gedreven door technologische ontwikkelingen

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK ... en veranderend communicatiegedrag

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Populariteit social media

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Ik ben|ga|loop|fiets|wandel|doe|vind|geloof|meen|denk|verwacht…

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK KLM

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving naar kleinere (gesloten) netwerken

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Altijd en overal connected!

COMMUNICATIE IN HET DIGITALE TIJDPERK Verschuiving naar social ranking

Verschuiving van traditioneel naar online en connected

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Verschuiving van traditioneel naar online en connected

Traditional Consumer

Online Consumer

Connected Consumer

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Traditioneel

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Online

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Connected

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Verschuiving van traditioneel naar online en connected

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

online  consumer  

connected  consumer  

tradi/onele  consumer  

tradi/onele  consumer  

online  consumer  

connected  consumer  

Orientiatie/boeking vakantieapp. (bron: Deniels)

Wat betekent dit voor de marketing-communicatie van organisaties?

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Wat betekent dit voor de marketing-communicatie van organisaties?

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Wat betekent dit voor de marketing-communicatie van organisaties?

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Wat betekent dit voor de marketing-communicatie van organisaties?

OPKOMST VAN DE CONNECTED CONSUMENT

Waarom de meeste merken hun tijd verspelen met social media

CASES

Social media en het vergeten geheim van de marktverkoper

CASES

Rabobank

CASES

Rabobank

CASES

Cito

CASES

Cito

CASES

Corporate  accounts   Campagnes  

Medewerkers  

Cito

CASES

Ac/ef  op    social  media?  

Volg  je  social  media?  

Ac/ef  op  welke  kanalen?  

Cito

CASES

+240%  

Lucien Engelen (REshape, Radboudumc)

CASES

Lucien Engelen (REshape, Radboudumc)

CASES

Lucien Engelen (REshape, Radboudumc)

CASES

Marketingfacts

CASES

Coolblue

CASES

ING

CASES

3.0

Page § 49

STRATEGIE

Social  service  (interne  focus)  

Social  marke4ng  (externe  focus)  

Social  business  (integra4e)  

fasering

Page § 50

STRATEGIE KPI

Page § 51

STRATEGIE Social business begint met social employees!

How  Great  Companies  Make  Social  Media  Work  The  Social  Employee    

Cheryl  &  Mark  Burgess  

DANK VOOR DE AANDACHT! Marco Derksen | @marcoderksen