Feiyue N

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Greu

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Nr 5 – 1/2010 D/AT: EUR 6,– | CH: CHF 9,–

»The Upper Soleciety«

Nr 5 – 1/2009

Timewarpauf SohlenKangaROOS Heritage

feiyueChina goes Paris

pariSCity Check

KindergarTen CiTyAlles über Kleinst-Sneaker

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Editor in ChiefPascal Prehnprehn@sneakers-magazine.comt: 0221 / 945 267 22m: 0151 / 161 330 26

Text EditorAndreas Grütergrueter@sneakers-magazine.comm: 0179 / 395 74 62

GraphicRichard Straußstrauss@sneakers-magazine.com

ContributorsNada CarlsLydia HecklKatja Vaders Bernhard Glimm Nina TrippelRenko HeuerClemens DyckmansDirk VogelPhillip HimburgPia SpangenbergerMelanie RückertKai Frischemeier

ArtworkDaymon Greulichraws

PhotographersAlexander Basile Robert EikelpothMichael BreyerAndreas SchikoFlorian RennerGerhard StochlDominic MarleyWolfgang HaagDejan Jovanovic

AdvertisingPascal Prehn

Editorial CoordinatorHolger von Krosigk

PublisherMonday Publishing GmbHKamekestr. 20–2250672 Köln

GeschäftsführerStefan DongusHolger von Krosigk

t: 0221 / 945 267 22f: 0221 / 945 267 27

www.sneakers-magazine.com

Alle Rechte vorbehalten

»Outside the BOx«What happens in the box, stays in the box 8

»editOr’s ChOiCe«Wir archivieren: Puma Top Winner 16

sneakerness WienWhere sole is king 18

FeiyueThe French story of a Chinese sneaker? Zu Gast beim Styler-Label in Paris 22

BaCk tO the Old sChOOlEin Interview mit dem Vintage Connaisseur, Skateboarder und wandelnden Schuh-Lexikon Bernhard Glimm 26

inhaltsneakers nr 5

Cover-Sneak: adidas, Modelle "Stormtrooper & Skywalker"Foto: Robert Eikelpoth & Michael Breyer

Feiyue N

ash M

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ey Paris RO

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Greu

lich

Nr 5 – 1/2010 D/AT: EUR 6,– | CH: CHF 9,–

»The Upper Soleciety«

Nr 5 – 1/2010

Timewarpauf SohlenKangaROOS Heritage

feiyueChina goes France

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KindergarTen CiTyAlles über Kleinst-Sneaker

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IMPRESSuM

4 sneakers 1/2010

»street sneaks«Tales from the Soleside 32

»sneak BOutique« The heart and soul 36

timBerlandOutdoor performance goes urban – die Mountain Athletic Kollektion 64

ParisVon Opium bis Street Machine – le tour formidable de Sneakerism 70

djinnsZu Besuch beim Sneakerlabel aus Mülheim an der Ruhr 84

FOOt lOCkerSneakers for a Lifetime 86

simsalaBlingStippvisite beim CLVII Store in Berlin 90

the glOss»STORE PROFILE« 92

nash mOneyDestroy and Rebuild – Customizer at work 94

kids & kiCksÜber den Hype um Kleinst-Sneaker 104

rOOs BlaCkTimewarp auf Sohlen 112

daymOn greuliCh Australian Poster Boy 126

5sneakers 1/2010

Inhaltsverzeichnis

FeiyueThe French STory

oF a chineSe Sneaker

Text: Katja VadersFotos: Florian Renner

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LABEL PORTRAIT

Patrice Bastian ist Sneaker-Fan und Globe-trotter in einem und kombiniert seine Leiden-schaften seit jeher, indem er sich mit lokalen Marken des Landes eindeckt, das er gerade bereist. insgesamt sieben Jahre lebte er in asien, und als er im Jahr 2005 schließlich in china arbeitete, stieß er auf die Traditi-onsmarke Feiyue (sprich: „feiju:e“). Patrice war sofort hin und weg. „Feiyue – das war Liebe auf den ersten Blick! ich mochte ihren Vintage-Look und weil ich damals in china lebte, wollte ich mich in die lokale chinesi-sche kultur integrieren und Teil des Lifestyles werden. Und diesen Tennisschuh zu tragen, entsprach dem Lebensgefühl der chinesen genauso, wie jeden Tag mit dem Fahrrad zur arbeit zu fahren“, schwärmt er.

Trotzdem war die Marke schon Jahre zuvor aus dem Denken der meisten chinesen bei-nahe verschwunden. Lediglich kampfsportler und ein paar Traditionalisten trugen den

klassiker noch. Viele der jungen chinesen konnten sich nicht mehr daran erinnern, dass Feiyue ursprünglich mal Teil ihrer kultur gewesen war. „Die ersten Feiyue-Schuhe, die natürlich in Sachen Qualität und Produkti-onsprozess nicht mit den heutigen Sneakers vergleichbar sind, kamen irgendwann in den 1920er oder 1930er Jahren auf den Markt. es ist ziemlich schwierig, ein genaues Datum anzugeben, weil ‚der Feiyue‘ lange Zeit lang eher ein Schuhtyp als eine richtige Marke war“, erzählt Patrice.

im Laufe der Jahrzehnte verlor Feiyue immer mehr an Bedeutung und wurde vom Volks-schuh zum nischenprodukt. er wurde zwar immer noch in kleinen Straßenläden verkauft und bevorzugt von arbeitern und armen Leu-ten getragen, ihren gesellschaftlichen Wert hatte die ehemalige Traditionsmarke jedoch verloren. Patrice entschloss sich daher in kooperation mit zwei Freunden kurzerhand,

Feiyue von europa aus wieder zum Leben zu erwecken. „2006 haben wir Feiyue mit einem komplett neuen konzept wieder auf den Markt gebracht – mit neuem Design, neuer kampagne, einer Website und allem, was dazugehört.

Dafür klügelte er ein spezielles Distributi-onsmodell aus, bei dem Qualität, image und eine enge Beziehung zu den jeweiligen händ-lern im Vordergrund stehen. „Wir wollen mit Feiyue ganz bewusst selektiv vorgehen und uns von oben – also von den image-Läden – nach unten vorarbeiten, dabei aber nicht zur Massenware verkommen. Sportfachgeschäfte oder Schuhketten kommen für uns nicht in Frage.“ Feiyue sieht sich als demokrati-sche Marke: „Das ist unsere Philosophie“, erzählt Patrice stolz. Der Vertrieb geht heute übrigens weit über Frankreich hinaus. Seit letztem Jahr exportiert man auch in andere europäische Länder sowie nach australien und Südafrika.

Der claim von Feiyue, „Flying Forward“, hatte wahrscheinlich auch seinen anteil an der erfolgsgeschichte. er symbolisiert die Verbindung zwischen körper und Geist und beflügelte Patrice, zu neuen Ufern aufzubre-chen und den Schuh dem internationalen Markt anzupassen. Das war allerdings gar nicht so einfach. „Wir mussten eigentlich al-les umgestalten, zumal das original nicht für westliche Füße adaptierbar war. Dazu gehörte vor allem, die Materialien wie Stoff, Gummi und Ösen auszutauschen und den gesamten Produktionsprozess zu überarbeiten“, so Patrice. außerdem kreierten die Franzosen eine völlig neue Marketing-kampagne und

hinter allen Lifestyleprodukten stecken inspirationen. alles beginnt mit impulsen, ob aus Subkulturen, Sportarten, aus der kunst oder einfach aus bestimmten kulturen. Der Fall Feiyue ist etwas kom-

plexer, denn die Geschichte der Marke beginnt dort, wo man eine stylebe-stimmende Sneakermarke wohl kaum vermutet – in china. Patrice Bastian entdeckte die Marke 2006 auf einer asienreise und hatte auf dem heimflug nicht nur die Schuhe im Gepäck, sondern gleich die ganze Marke.

23SNeAKeRS 1/2010

Backto

theold

SchoolEin Interview mit Bernhard Glimm

Kickhead

Kickhead

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Kindergarten CityWarum Kinderschuhe nicht mehr in den Kinderschuhen stecken

diese tatsache scheint mittlerweile auch bei den großen Sneaker-Herstellern angekommen zu sein. denn fast keine Marke kann es sich leisten, heutzutage ohne eine eigene Kids-Linie anzutreten. eben frisch dem Mutterleib entsprungen, kann dem nachwuchs also schon das erste Paar ordentliche treter übergestreift werden.

es gibt weiche, sockenähnliche Modelle komplett aus Leder oder tex-til für die Kleinsten, Sneaker mit besonders flexiblen Sohlen für todd-lers und eben die Miniaturausgaben der bereits bekannten designs für erwachsene. der gute alte ‚Slip-On‘ von Vans zum Beispiel ist

auch hier ganz weit vorne und wird in jeder neuen Saison als Special edition mit passenden kleinen goodies wie Beanies oder Lätzchen geliefert. adidas kommt mit einigen ‚Originals‘-Modellen daher, von denen wahrscheinlich jeder von uns selbst noch ein Paar im Schrank hat. ‚Stan Smith‘, ‚Samba‘ oder ‚nizza Hi‘ – die Klassiker eben. Skate-Legende rob dyrdek wird sich in diesem Jahr in Zusammenarbeit mit dC auf einer toddler-Kollektion verewigen, auf der wir die Characters seiner selbstentworfenen toys bewundern können.

Ob nun im extra-verspielten Look mit tier- und totenkopfmustern

Jetzt kann man es wirklich nicht mehr verleugnen: Wir sind alt! Kurz mal nicht aufgepasst, schon springt bei diversen Freunden und Bekannten der nachwuchs durch die Zimmer. die gespräche drehen sich um Babynah-rung, unfreundliche Kindergärtnerinnen oder gar die erste Schulhofprügelei. die ‚generation Sneaker‘ vermehrt

sich. es sind nicht mehr länger nur die eigenen Kicks, auf die man achten muss, auch die der Kleinen müssen plötzlich stylisch aussehen.

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text: Melanie rückertFotos: alexander Basile

Hey Daymon. Wie geht’s dir? Kannst du dich bitte kurz vorstellen?Mit geht’s gut, danke der Nachfrage. Okay, mein Name ist Daymon Greulich, 35, Liebhaber von Kunst und Sneakern. Ich wurde in Mel-bourne geboren, wo ich derzeit auch als freier Designer und Illustra-tor arbeite.Wann hast du mit deiner Kunst an-gefangen und was hat dich damals inspiriert?Ich habe es schon immer geliebt zu zeichnen und zu malen und zum Glück haben mich Freunde und Fa-milie immer sehr darin unterstützt. Inspirationen gab es schon damals unglaublich viele und lustigerweise kehre ich auch heute immer noch gern zu ihnen zurück – Autos, Monster, Musik, Graffitis, natür-lich Mädchen und natürlich auch Sneakers. Alles großartige Themen für mich. Als guter Vater sollte ich allerdings den Einfluss, den meine Kinder auf meine Kunst haben, auch nicht unterschlagen.Bist du, wie viele in der Szene, Autodidakt oder hast du an der Kunstakademie studiert?Ich habe in der Schule so viele Kunstkurse wie irgend möglich besucht, aber als es schließlich an die Hochschule ging, habe ich mich dann für einen Studiengang mit Schwerpunkt Werbung entschieden. Im Rückblick mit Sicherheit eine eher unglückliche Wahl, aber damals dachte ich, dass Werbung viel-leicht eine ganz interessante und zumindest halbwegs gut bezahlte

Spielwiese sei. Ich würde heute andere Wege gehen, aber ich bereue nichts. Ich habe einen Abschluss in Art-Direction und für meine jetzi-ge Arbeit als Freelancer viel gelernt. Was meine künstlerische Hand-schrift und die damit einhergehenden handwerklichen Skills angeht,

so bin ich in der Tat Autodidakt. Es hat mich jede Menge Zeit und Über-windung gekostet den Computer als gestalterisches Tool zu akzeptieren, aber obwohl ich nach wie vor am liebsten mit Markern und Tusche ar-beite, weiß ich die moderne Technik mittlerweile zu schätzen.Du bist nach dem Studium also erst einmal den regulären Business Weg gegangen?Na ja, nicht wirklich. Ich habe eine Zeit lang in den Disney Studios an Zeichentrickfilmen gearbeitet. Danach bin ich mit meiner Freundin Jess eine ganze Weile durch Neu-seeland gegondelt und wir haben von Tattoo-Motiven und einigen Grafikarbeiten gelebt, die ich mir an Land gezogen hatte. Erst zurück in Melbourne und als Vater von zwei Kindern habe ich dieses ganze Freelance-Ding dann ernsthaft als Job in Angriff genommen. Das war so vor drei Jahren. Neben der Pla-

katkunst arbeite ich nach wie vor als freier Designer, entwerfe Logos, Charakters, Tattoo-Motive und ab und an auch Spielzeug wie erst letztens für Burger King.In den drei Jahren bist du aber ziemlich steil nach vorn gestartet. Was

DAymon GreulIcH

AuStrAlIAnPoSter

Boy

Kings of Leon, Dropkick Murphys, Jack Johnson, NoFX, Queens of the Stone Age – kaum ein größerer Indie-Act, der für seine Tour- und Konzertplakate nicht schon auf die gestalterischen Skills des australischen Grafikers und Posterkünstlers Daymon Greulich zurückgegriffen hätte. Dass sich im Leben des 35-jährigen dennoch

längst nicht alles um die gute alte Tante Rock’n’Roll dreht, sondern auch das Thema Trainers einen durchaus festen Platz im künstlerischen (und privaten) Portfolio hat, beweisen sowohl eine stetig wachsende Anzahl großformatiger und streng limitierter Sneaker-Kunstdrucke, als auch diverse Kooperationen mit dem Kicks-Mag. Urgestein Sneaker-Freaker. Wie das zusammen passt? Wir haben nachgefragt.

Text: Andreas Grüter

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interessiert dich an Poster-Art?Definitiv die Fusionen von Musik und Kunst und natürlich auch Sneakern und Kunst. In beiden Fällen folge ich in erster Linie meinen persönlichen Interessen und setze sie künstlerisch um. Ich war im-mer ein großer Fan von Jeff Soto, Tim Biskup, Coop, Frank Kozik, Tara McPherson, Rockin’ Jelly Bean, Jaimie Hewlett und all diesen Leuten, aber so richtig mit dem ganzen Thema angefangen habe ich erst, nachdem mich mein alter Freund John Harris, dem der grandiose ‚Beyond the Pale’ Shop hier in Melbourne gehört, genötigt hat endlich auch mal ein Poster zu entwerfen. Er hat seine Finger so richtig dick in der internationalen Poster-Collector Szene drin und koordiniert als mein Agent auch die ganzen Kontakte zu Bands und Plattenlabeln. Zudem ist er auch ein begnadeter Kunstdrucker. Als ich ihm aller-dings meine ersten Entwürfe für Sneaker-Plakate zeigte, konnte er damit erst einmal überhaupt nichts anfangen.mittlerweile aber schon?Ja, auf jeden Fall. Die ersten Sneaker-Artworks waren handgemalte Unikate und eigentlich auch eher Experimente, weil ich damals noch nicht wusste, wohin die Reise grafisch gehen sollte. Nach zwei Jahren und ungefähr zehn Entwürfen war ich dann endlich das erste Mal zufrieden und habe eine kleine Serie von John drucken lassen. Er war wie gesagt sehr skeptisch, aber die Poster wurden dann ein voller Erfolg.Was uns natürlich zu unserem lieblingsthema bringt. erzähl mal, was waren deine ersten trainer?Völlig unmöglich zu sagen. Die ersten, an die ich mich erinnern kann und für die ich meine Familie so lange gequält habe, bis ich sie end-lich an meinen Füßen hatte, waren adidas Rom. Ich muss da so zehn oder elf Jahre alt gewesen sein.Kicks waren also schon immer eine große Angelegenheit für dich?Definitiv, wobei ich sagen muss, dass ich mich nie für die Masse, son-dern immer für sehr ausgesuchte Modelle interessiert habe. Ich bin kein Sammler, aber wenn es darum geht, einen bestimmten Style zu ergattern, kann ich schon verdammt hartnäckig sein. Es gibt einfach eine riesige Menge an Schuhen, die ich stilistisch sehr schätze, aber nicht besitzen muss. Ich weiß, dass hört sich für euch jetzt vielleicht komisch an, aber ich kann manche Sneaker ganz extrem genießen und nicht genug davon bekommen sie zu malen, ohne sie deshalb unbedingt im Schuhschrank zu haben. Richtig seltsam wird es dann bei Previews im Internet. Oftmals ist mein Fieber schon wieder erlo-schen, wenn das Modell meiner Wahl endlich in die Läden kommt.Hand aufs Herz, wie viele Paare hast du denn nun im Schrank stehen?Ah, nicht mehr als 60, würde ich sagen. Ich bin auch eher ein User, weshalb in meiner Sammlung ein ständiges Kommen und Gehen

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