SMX 2010 Keyword Research Basics

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… more than Search!

Keyword Research Basics

Die richtigen Worte finden:

Tools und Techniken für die Keywordauswahl

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Ihr Referent

•Kai Spriestersbach, Senior Consultant

Schwerpunkt: Suchmaschinenoptimierung

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bei blueSummit

Spezialist für Performance Marketing

Performance-orientiert, Verzahnung von

SEM & SEO und strategische Beratung

40 Mitarbeiter an drei Standorten

Kunden: Lufthansa, Austrian Airlines, Görtz,

Kabel Deutschland, OTTO, Ulla Popken und die

Verlagsgruppe Handelsblatt

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www.blueSummit.de

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Die Agenda

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I. Die Herausforderungen

II. Keyword- und Suchwelt Eigenwahrnehmung

Fremdwahrnehmung

Hören Sie auf Ihre Kunden

Lernen von der Konkurrenz

III. Die richtigen Werkzeuge Google Tools effektiv nutzen

Long Tail Keyword Tool

NG Search

Semager

IV. Aus SEM-Kampagnen lernen

V. Achtung Stolperfallen

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Herausforderung Keyword Research

Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im Rahmen einer Kampagne.

SEM: Sie bezahlen für jeden Klick auf das gebuchte Suchwort

SEO: Sie müssen Inhalte für tatsächliche Suchanfragenerstellen

Wenn Sie die wirklich wichtigen Keywords nicht finden, oder die falschen auswählen, wird die gesamte Kampagnenicht optimal laufen!

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Keyword- und Suchwelt


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Eigenwahrnehmung – Der Weg zur Keyword-Liste

Das erste Brainstorming:

1. Erstellen Sie eine Liste von 1-3 Wort Suchphrasen, welche Ihre Produkte oder Dienstleistungen beschreiben

2. Verbreitern Sie die Liste durch Einbeziehung von Oberbegriffen und Kategoriebegriffen

3. Entnehmen Sie Ihrer Webseite relevante BegriffeAlle Produktbezeichnungen sind wichtige Keywords!

4. Finden Sie Synonyme

5. Suchen Sie in den Medien nach Begrifflichkeiten und Themen rund um Ihre Produkte und Services

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Fremdwahrnehmung – Der Blick über den Tellerrand

Stellen Sie sich vor, Sie wären ein potentieller Kunde.

Was würden Sie suchen?

Fragen Sie Außenstehende wie Bekannte, Partner, Freunde.

Was verbinden diese mit Ihrer Firma?

Nutzen Sie Social Media Dienste.

Wie wird über Sie gesprochen? Google Blog Search

Twitter Live-Search

Facebook

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Hören Sie auf Ihre Kunden

Befragen Sie aktiv Ihre Kunden:

Wonach haben Sie gesucht um uns zu finden?

Was haben Sie gesucht, bevor Sie uns gefunden haben?

Nutzen Sie vorhandene Datenquellen

Über welche Suchanfragen kommen bereits Besucher?

Was wird in der internen Suche der Webseite gesucht?

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SEM: Welche Keywords werden von der Konkurrenz gebucht?

Tools: Searchmetrics, SISTRIX Toolbox, SEOlytics, etc.

SEO: Welche Keywords werden prominent platziert?

Seitentitel, Überschriften, Linktexte

Welche Themen werden durch die Presse gesetzt?

Presseberichte, Presseinformationen

Lernen von der Konkurrenz

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Die richtigen Werkzeuge:Kostenlose Tools


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Google AdWords Keyword Tool

Suchvolumen pro Monat

Volumen der lokalen Suche

Trends zum Suchvolumen

Mitbewerberdichte

Geschätzter CPC

Zu finden unter: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal

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Google Insights for Search

Top-Suchanfragen zum Keyword

Zunehmende Suchanfragen (Aufsteiger)

Zu finden unter: http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/

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Google Search: Platzhalter verwenden

[Keyword *] und [* Keyword] zeigt gemeinsame Nennungen

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Google Search: Synonyme Suchen

Abfrage von ~keyword zeigt Synonyme Ergebnisse:

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Google Suggest: Vorschläge nutzen

Suchanfragen werden länger durch Google Suggest

Vorgeschlagene Begriffe haben gute Suchvolumina

Einfaches Auffinden von unpassenden Keywords (Negatives)

Funktioniert für alle Sprachen und Länder!

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Google Suggest: Automatisiert abfragen

Mehr wie 10 Suggests erzeugen

Rekursion möglich (Long Tail)

Integrierter CSV-Export

Zu finden unter: http://www.v-seo.com

Long Tail Keyword Tool

http://www.v-seo.com/



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NG Search: Beispiel Keyword

Semantisch verwandte Wörter & Synonyme

Wörter mit gleichem Anfang

Wörter die oft gemeinsam genannt werden

Tippfehler oder ähnlich geschrieben

Zu finden unter: http://www.ng-search.com

http://www.ng-search.com/



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Semager: Verwandte Wörter finden

Zu finden unter: http://www.semager.de/keywords/

Verwandte WörterEingehende + Ausgehende

WortbeziehungenWörter mit gleichem Anfang

http://www.semager.de/keywords/

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Was verbinden Nutzer wirklich mit meinem Keyword?

I. Keyword auf „broad match“ einbuchen

II. Welche Suchphrasen wurden geklickt?

III. Gute Keywords aufnehmen

IV. Schlechte als „Negatives“ aussortieren!

Aus SEM-Kampagnen lernen

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Achtung Stolperfallen!

•Vermeiden Sie eine zu oberflächliche Betrachtung:

Insights: „Herrenmantel“ & „Frauenmantel“

SERP: Suchergebnis zu „Frauenmantel“

•Kunde sucht nicht nur Produkte sondern auch Hilfe & Kontakt:

„otto Telefon“ - „quelle Telefon“ - „neckermann Telefon“

Kunde will zur Hotline

•Sprechen Sie die Sprache der Kunden:

„Solarstromkalkulator“ zu sperrig

Kunden suchen „Solarstromrechner“ oder „Solarstrom berechnen“

•Themen setzen & Mitbewerber beobachten:

Sie setzen auf: „Winteropening“

Gesucht wird aber: „Skiopening“







http://www.google.com/search?client=firefox-a&rls=org.mozilla:de:official&channel=s&hl=de&source=hp&q=Frauenmantel&lr=&btnG=Google-Suche

http://www.google.com/search?client=firefox-a&rls=org.mozilla:de:official&channel=s&hl=de&source=hp&q=Frauenmantel&lr=&btnG=Google-Suche

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Fragen?

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…vielen Dank für die Aufmerksamkeit

Kai SpriestersbachSenior Consultant

T: +49 (0)89 51717 - 566

E-Mail: [email protected]: kai.spriestersbachTwitter: twitter.com/seokai

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