SES Milano 2007 - Miriam Bertoli, Scrivere per i motori di ricerca

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Scrivere per i motori di ricerca

Search Engine Strategies29-30 maggio 2007 - Milano

Miriam BertoliSearch Marketing DirectorTSW srl


Parleremo di:

1. Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori

2. Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni

3. Due approfondimenti: • la parola chiave è un seme• il testo e il contesto: dal contenuto-pagina al contenuto-sito (e oltre)

4. Per chiudere, una nuova prospettiva per il Search Engine Copywriting: video e scrittura per i motori di ricerca


Cosa dice l’etichetta?

Search Engine Copywriting/Scrivere per i motori di ricerca: etichette e lettori

Che sto scrivendo per i motori di ricerca


Ma…i motori di ricerca sono ‘solo’

stabilire con ‘lettori umani’


Essere visibili tra i risultati è per

post-filtri

una condizione

relazioni


Ma chi va in vacanza?


Quasi quasi un bel

viaggetto….

villaggio vacanze ibiza


Ma soprattutto: scrivete per le persone, perché le persone linkano!


“Search Engine Strategies Milano”Grazie a: Ludo di it.blogbabel.com

Data rilevazione: 22-05-07


”“Il tema mi interessa molto, e il mio interrogativo è sempre: serve tutta la meccanica ossessiva delle parole chiave, oppure è meglio concentrarsi unicamente su un discorso di qualità che dura nel tempo e che pian piano ci conquista lettori e link?

(Luisa Carrada, marzo 2007) www.mestierediscrivere.com

Web Writing e Search Engine Copywriting: caratteristiche e regole comuni


L’ipertesto“Si tratta, essenzialmente, di una forma di testo che permette al lettore di abbracciare o di percorrere una grande quantità di informazione in modi scelti dal lettore stesso, e, nel contempo, in modi previsti dall'autore.” George P. Landow

I link“A link is a connection from one Web resource to another. Although a simple concept, the link has been one of the primary forces driving the success of the Web.” W3C

I microcontenuti (Title, titoli e sottotitoli paragrafi, didascalie)“Microcontent needs to be pearls of clarity: you get 40-60 characters to explain your macrocontent.” Jakob Nielsen



L’ipertesto


Web Writing

L’ipertesto permette di dare al lettore contenuti omogenei e lasciare gli approfondimenti ad altre pagine collegate

L’ipertesto permette di sviluppare in modo bilanciato i concetti associati ad uno stesso tema

Search Engine Copywriting

L’ipertesto permette di dare al motore di ricerca una pagina fortemente tematizzata e non ‘annacquare’ il contenuto

L’ipertesto permette di ottimizzare in modo mirato pagine diverse

L’ipertesto vive di link!



I link

Web Writing

I link sono tanti trampolini per saltare da una pagina all’altrae da un sito all’altro

Sono una preziosa traccia da seguire, una guida per la lettura


I link sono le porte per far accomodare e far navigare lo spider

I link sono i fili per costruire la trama interna di contenuti

I link verso l’esterno sono dichiarazioni di appartenenza, per la costruzione del ‘vicinato’

Curate il testo ancorato



I microcontenuti

Web Writing

Title: informazione per il navigatore quando salva la pagina nei Preferiti

Titoli e sottotitoli paragrafi: guide di lettura, riassumono e anticipano il contenuto

Didascalie: descrivono il contenuto delle immagini, danno il contesto


Title: con le giuste parole chiave, contribuisce al posizionamento;

Titoli e sottotitoli paragrafi: mettono in evidenza allo spider alcuni contenuti, identificandoli come più rilevanti di altri

Didascalie: ‘raccontano’ al motore il contenuto dell’immagine


Finanziamento auto

autofinanziamento

Cos’è

Come si richiedeChe caratteristiche

ha

Che tipo di auto (nuova usata,

km 0)

Da privati o concessionari

La parola chiave è un seme


La parola chiave è un seme


Il testo e il contesto: dal contenuto-pagina al contenuto-sito (e oltre)


• Titolo del video ( titolo)• Abstract dei contenuti ( didascalia/description)

• Tag ( parole chiave)• Categoria

Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca


Guardando avanti: video e scrittura per i motori di ricerca


Grazie per l’attenzione!Miriam Bertoli

[email protected]

10 anni di specializzazione nel Search Marketing:

• Posizionamento nei motori di ricerca (SEO e PPC)• Analisi delle statistiche del traffico sul sito• Reputazione aziendale on line• Analisi di usabilità del sito• Progettazione del sito per i motori di ricerca• Training formativo

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