SEO: The Past, Present And Future

23
SEO : The Past,Present and Future how to focus your SEO eorts for Maximum visibility in 2014

description

Presented by iSmart Communications Are you using outdated search engine optimization (SEO) tactics? If so, you've probably noticed a decline in website traffic. SEO used to be treated like a game. You'd stuff keywords into your page titles, meta descriptions, header tags, content, and image ALT text, and you'd be set. But the rules of the game have changed. This PowerPoint presentation is a summary of the key points on how search engines determine a website's ranking now and how to approach SEO going forward. For the full ebook, you can download for free at http://pages.ismartcom.com/seo.-the-past-present-and-future iSmart Communications Pte Ltd A CREATIVE and EFFECTIVE IMC Agency tel: +65 6325-2685 | mobile: +65 9785-8293 | fax: +65 6226-0661 email: [email protected] Address: 12, Prince Edward Road, #04-06 Podium A, Bestway Building Singapore 079212

Transcript of SEO: The Past, Present And Future

Page 1: SEO: The Past, Present And Future

SEO : The Past,Present and Future

how to focus your SEO efforts for Maximum visibility in 2014

Page 2: SEO: The Past, Present And Future

The Basics

What����������� ������������������  is����������� ������������������  SEO?����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  refers����������� ������������������  to����������� ������������������  techniques����������� ������������������  

that����������� ������������������  help����������� ������������������  your����������� ������������������  website����������� ������������������  

rank����������� ������������������  higher����������� ������������������  in����������� ������������������  natural����������� ������������������  

search����������� ������������������  results����������� ������������������  

thus����������� ������������������  making����������� ������������������  your����������� ������������������  website����������� ������������������  

more����������� ������������������  visible����������� ������������������  to����������� ������������������  people����������� ������������������  who����������� ������������������  

are����������� ������������������  looking����������� ������������������  for����������� ������������������  your����������� ������������������  brand,����������� ������������������  

product,service����������� ������������������  via����������� ������������������  search����������� ������������������  

engines.

Page 3: SEO: The Past, Present And Future

Are Marketers Stuck in their Old ways?

Yes…⋯����������� ������������������  why?����������� ������������������  

Recently,����������� ������������������  search����������� ������������������  ranking����������� ������������������  

has����������� ������������������  expanded����������� ������������������  to����������� ������������������  include����������� ������������������  

tweets,retweets,����������� ������������������  likes,����������� ������������������  

social����������� ������������������  mentions,����������� ������������������  page����������� ������������������  

load����������� ������������������  time,����������� ������������������  and����������� ������������������  content����������� ������������������  

marketing

Page 4: SEO: The Past, Present And Future

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  focused����������� ������������������  on����������� ������������������  search����������� ������������������  engines,����������� ������������������  not����������� ������������������  searchers

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  too����������� ������������������  “cookie����������� ������������������  cutter”

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  about����������� ������������������  quantity,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  not����������� ������������������  quality

SEO����������� ������������������  was����������� ������������������  treated����������� ������������������  like����������� ������������������  a����������� ������������������  game

Back in the DaysHow����������� ������������������  We����������� ������������������  Used����������� ������������������  to����������� ������������������  think����������� ������������������  about����������� ������������������  SEO

On-Page����������� ������������������  SEO Off-Page����������� ������������������  SEO

Keywords����������� ������������������  Page����������� ������������������  Title����������� ������������������  Title����������� ������������������  Tags

Links����������� ������������������  Links����������� ������������������  Links

The����������� ������������������  Problem����������� ������������������  with����������� ������������������  “Old����������� ������������������  SEO”

Page 5: SEO: The Past, Present And Future

Learning from the Past

Your����������� ������������������  focus����������� ������������������  should����������� ������������������  be����������� ������������������  on����������� ������������������  

the����������� ������������������  page����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  topic,����������� ������������������  not����������� ������������������  

just����������� ������������������  potential����������� ������������������  keywords����������� ������������������  

You����������� ������������������  need����������� ������������������  to����������� ������������������  provide����������� ������������������  what����������� ������������������  

people����������� ������������������  are����������� ������������������  looking����������� ������������������  for����������� ������������������  with����������� ������������������  

enough����������� ������������������  depth����������� ������������������  and����������� ������������������  insight����������� ������������������  

that����������� ������������������  they����������� ������������������  stay����������� ������������������  on����������� ������������������  your����������� ������������������  site����������� ������������������  

and����������� ������������������  are����������� ������������������  compelled����������� ������������������  to����������� ������������������  take����������� ������������������  

action

Page 6: SEO: The Past, Present And Future

According����������� ������������������  to����������� ������������������  Google,����������� ������������������  “Your����������� ������������������  ultimate����������� ������������������  consumers����������� ������������������  are����������� ������������������  your����������� ������������������  users,����������� ������������������  not����������� ������������������  search����������� ������������������  

engine”

Today

In����������� ������������������  short,����������� ������������������  You����������� ������������������  need����������� ������������������  to����������� ������������������  

Understand����������� ������������������  not����������� ������������������  only����������� ������������������  the����������� ������������������  WEB,����������� ������������������  

but����������� ������������������  also����������� ������������������  YOUR����������� ������������������  VISITOR����������� ������������������  and����������� ������������������  

����������� ������������������  What����������� ������������������  your����������� ������������������  visitors����������� ������������������  want����������� ������������������  

����������� ������������������  -and����������� ������������������  get-����������� ������������������  out����������� ������������������  of����������� ������������������  your����������� ������������������  website.

Page 7: SEO: The Past, Present And Future

Key to SEO:Meaningful Content

The����������� ������������������  new����������� ������������������  direction����������� ������������������  of����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  is����������� ������������������  all����������� ������������������  about����������� ������������������  creating����������� ������������������  

a����������� ������������������  unique����������� ������������������  user����������� ������������������  experience����������� ������������������  

for����������� ������������������  each����������� ������������������  visitor����������� ������������������  ����������� ������������������  

and����������� ������������������  personalizing����������� ������������������  those����������� ������������������  

experiences����������� ������������������  as����������� ������������������  much����������� ������������������  as����������� ������������������  

possible

Page 8: SEO: The Past, Present And Future

Unfortunately,

Page 9: SEO: The Past, Present And Future

How your Website Hurts(or Helps) SEO

1.Websites����������� ������������������  need����������� ������������������  additional����������� ������������������  coding����������� ������������������  ����������� ������������������  to����������� ������������������  optimise����������� ������������������  for����������� ������������������  mobile

Page 10: SEO: The Past, Present And Future

2.A����������� ������������������  website’s����������� ������������������  CMS����������� ������������������  is����������� ������������������  isolated

An����������� ������������������  isolated����������� ������������������  CMS����������� ������������������  creates����������� ������������������  a����������� ������������������  fragmented����������� ������������������  

����������� ������������������  experience����������� ������������������  for����������� ������������������  your����������� ������������������  visitors

How your Website Hurts(or Helps) SEO

Page 11: SEO: The Past, Present And Future

How your Website Hurts(or Helps) SEO

����������� ������������������   76%����������� ������������������  of����������� ������������������  website����������� ������������������  visitors����������� ������������������  want����������� ������������������  a����������� ������������������  site����������� ������������������  that����������� ������������������  “makes����������� ������������������  it����������� ������������������  easy����������� ������������������  for����������� ������������������  me����������� ������������������  to����������� ������������������  find����������� ������������������  what����������� ������������������  I����������� ������������������  want”

3.Websites����������� ������������������  offer����������� ������������������  the����������� ������������������  same����������� ������������������  static����������� ������������������  experience����������� ������������������  

to����������� ������������������  everyone.

Page 12: SEO: The Past, Present And Future

How your Website Hurts(or Helps) SEO

4.Some����������� ������������������  websites����������� ������������������  are����������� ������������������  ����������� ������������������  slow����������� ������������������  to����������� ������������������  load

Speed����������� ������������������  and����������� ������������������  performance����������� ������������������  of����������� ������������������  

website����������� ������������������  will����������� ������������������  vary����������� ������������������  

����������� ������������������  depending����������� ������������������  on����������� ������������������  what����������� ������������������  

����������� ������������������  CMS����������� ������������������  you����������� ������������������  use����������� ������������������  

Page 13: SEO: The Past, Present And Future

How your Website Hurts(or Helps) SEO

5.����������� ������������������  Many����������� ������������������  Websites����������� ������������������  have����������� ������������������  not����������� ������������������  caught����������� ������������������  up����������� ������������������  with����������� ������������������  ����������� ������������������  recent����������� ������������������  research����������� ������������������  engine����������� ������������������  changes

Influence

Despite����������� ������������������  this����������� ������������������  fact,����������� ������������������  most����������� ������������������  CMS����������� ������������������  tools����������� ������������������  have����������� ������������������  yet����������� ������������������  to����������� ������������������  ����������� ������������������  

incorporate����������� ������������������  these����������� ������������������  elements����������� ������������������  out-of-the-box.����������� ������������������  

Page 14: SEO: The Past, Present And Future

So,What do you need?

You����������� ������������������  need����������� ������������������  a����������� ������������������  system����������� ������������������  that����������� ������������������  

functions����������� ������������������  as����������� ������������������  a����������� ������������������  fully����������� ������������������  

integrated����������� ������������������  website.

Page 15: SEO: The Past, Present And Future

Buyer Personas

Inbound����������� ������������������  marketing����������� ������������������  is����������� ������������������  about����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

tailoring����������� ������������������  your����������� ������������������  content����������� ������������������  

creation����������� ������������������  strategy����������� ������������������  to����������� ������������������  attract����������� ������������������  

your����������� ������������������  ideal����������� ������������������  customers—―also����������� ������������������  

known����������� ������������������  as����������� ������������������  your����������� ������������������  buyer����������� ������������������  

personas.

Page 16: SEO: The Past, Present And Future

COS(Content Optimisation System)

HubSpot's����������� ������������������  COS����������� ������������������  is����������� ������������������  fully����������� ������������������  integrated����������� ������������������  with����������� ������������������  every����������� ������������������  marketing����������� ������������������  channel,����������� ������������������  

adapting����������� ������������������  to����������� ������������������  each����������� ������������������  viewer's����������� ������������������  unique����������� ������������������  context

Page 17: SEO: The Past, Present And Future

Keyword Research Tips

1.Understand����������� ������������������  “transactional”����������� ������������������  

vs����������� ������������������  “informational”����������� ������������������  keywords����������� ������������������  

2.Use����������� ������������������  alternative����������� ������������������  tools����������� ������������������  for����������� ������������������  

competitor����������� ������������������  research����������� ������������������  

3.Google’s����������� ������������������  keyword����������� ������������������  tool����������� ������������������  is����������� ������������������  

now����������� ������������������  “keyword����������� ������������������  Planner”����������� ������������������  

4.Use����������� ������������������  Adwords����������� ������������������  auction����������� ������������������  

insights����������� ������������������  

5.Look����������� ������������������  at����������� ������������������  data����������� ������������������  from����������� ������������������  

Webmaster����������� ������������������  tools

Bonus����������� ������������������  Tip:����������� ������������������  If����������� ������������������  a����������� ������������������  competitor����������� ������������������  bids����������� ������������������  on����������� ������������������  

a����������� ������������������  keyword����������� ������������������  every����������� ������������������  month,����������� ������������������  it’s����������� ������������������  

probably����������� ������������������  working����������� ������������������  for����������� ������������������  them

Recommendation! :www.similarsites.com or

marketing.grader.com

Page 18: SEO: The Past, Present And Future

Loss of Data need not mean Loss of Direction

As����������� ������������������  encrypting����������� ������������������  search����������� ������������������  

of����������� ������������������  Google����������� ������������������  is����������� ������������������  more����������� ������������������  

widely����������� ������������������  used����������� ������������������  now,����������� ������������������  

Focus����������� ������������������  on����������� ������������������  what����������� ������������������  you����������� ������������������  

can����������� ������������������  have,����������� ������������������  such����������� ������������������  as����������� ������������������  

page����������� ������������������  analytics����������� ������������������  and����������� ������������������  

visitor����������� ������������������  data

Page 19: SEO: The Past, Present And Future

Develop����������� ������������������  more����������� ������������������  unique,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  in-depth����������� ������������������  content

How to Rock at SEO:10 Tips

Truly����������� ������������������  understand����������� ������������������  what����������� ������������������  “quality”����������� ������������������  means

Truly����������� ������������������  understand����������� ������������������  your����������� ������������������  buyer����������� ������������������  personas

Do����������� ������������������  not����������� ������������������  add����������� ������������������  unnecessary����������� ������������������  content����������� ������������������  

Never����������� ������������������  add����������� ������������������  pages����������� ������������������  without����������� ������������������  having����������� ������������������  direct����������� ������������������  access����������� ������������������  to����������� ������������������  them

Page 20: SEO: The Past, Present And Future

How to Rock at SEO:10 TipsRethink����������� ������������������  what����������� ������������������  “link-building”����������� ������������������  

means

Rethink����������� ������������������  what����������� ������������������  “keywords”����������� ������������������  means

Test����������� ������������������  your����������� ������������������  pages����������� ������������������  in����������� ������������������  different����������� ������������������  browsers����������� ������������������  before����������� ������������������  publishing����������� ������������������  

Make����������� ������������������  sure����������� ������������������  your����������� ������������������  site����������� ������������������  is����������� ������������������  technically����������� ������������������  optimised

Make����������� ������������������  sure����������� ������������������  you����������� ������������������  have����������� ������������������  a����������� ������������������  Google+����������� ������������������  personal����������� ������������������  profile����������� ������������������  that����������� ������������������  is����������� ������������������  tied����������� ������������������  to����������� ������������������  your����������� ������������������  

content

Page 21: SEO: The Past, Present And Future

The Future:if You’re Useful,they will come

CONTENT

Educational����������� ������������������  

Problem����������� ������������������  Solving

Create����������� ������������������  for����������� ������������������  Humans,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Not����������� ������������������  for����������� ������������������  Search����������� ������������������  Engines

Page 22: SEO: The Past, Present And Future

Resources

Blog����������� ������������������  SEO����������� ������������������  for����������� ������������������  the����������� ������������������  Modern����������� ������������������  Marketer:����������� ������������������  How����������� ������������������  to����������� ������������������  optimise����������� ������������������  Your����������� ������������������  Posts����������� ������������������  

Free����������� ������������������  Ebook����������� ������������������  :Learning����������� ������������������  SEO����������� ������������������  from����������� ������������������  the����������� ������������������  Experts����������� ������������������  

SEO����������� ������������������  Guru:����������� ������������������  Google����������� ������������������  is����������� ������������������  Abusing����������� ������������������  its����������� ������������������  Monopoly����������� ������������������  Power����������� ������������������  

Free����������� ������������������  Ebook:����������� ������������������  17����������� ������������������  SEO����������� ������������������  Myths����������� ������������������  You����������� ������������������  should����������� ������������������  Learn����������� ������������������  behind����������� ������������������  in����������� ������������������  2013

Page 23: SEO: The Past, Present And Future

About Us

iSmart����������� ������������������  Communications����������� ������������������  is����������� ������������������  an����������� ������������������  Internet����������� ������������������  marketing����������� ������������������  agency����������� ������������������  based����������� ������������������  in����������� ������������������  

Singapore.����������� ������������������  We����������� ������������������  realize����������� ������������������  the����������� ������������������  world����������� ������������������  is����������� ������������������  going����������� ������������������  to����������� ������������������  the����������� ������������������  web����������� ������������������  first,����������� ������������������  we����������� ������������������  work����������� ������������������  

with����������� ������������������  our����������� ������������������  clients����������� ������������������  to����������� ������������������  cost-effectively����������� ������������������  manage����������� ������������������  their����������� ������������������  marketing����������� ������������������  

programs����������� ������������������  using����������� ������������������  an����������� ������������������  innovative����������� ������������������  and����������� ������������������  time-tested����������� ������������������  Inbound����������� ������������������  Marketing����������� ������������������  

System����������� ������������������  developed����������� ������������������  by����������� ������������������  HubSpot,����������� ������������������  the����������� ������������������  world’s����������� ������������������  No.����������� ������������������  1����������� ������������������  Inbound����������� ������������������  

Marketing����������� ������������������  Software����������� ������������������  Platform����������� ������������������  

Get your assessment with an Inbound Marketing Specialist