SEO Ecommerce Combo...Особенности продвижения...

SEO – Ecommerce Combo

Роман Ганфаритов―

• Ведущий специалист отдела поискового маркетинга

РА Molinos

• Опыт SEO: c 2013 года

• Специализация: SEO крупных интернет-магазинов

Содержание―

• Распространенные подходы к оптимизации интернет-магазинов;

• Взаимодействие заказчика и агентства в SEO-проектах;

• Итеративный подход в SEO интернет-магазинов

4

Особенности продвижения интернет-магазинов―

Больший объем запросов за счет каталога и карточек товара

Региональность

Естественность и «белые методы»

Большой объем запросов

5

Ограничения по оптимизации одной страницы


Основная семантика

Коммерческие запросы

6

Бренды

Типы товаров

Параметры товаров


7

Организация структуры и фильтрация―

Создание отдельных страниц для фильтров

Категория товаров: http://www.220-volt.ru/catalog/akkumulyatornye-otvertky/

Фильтрация товаров

8

Фильтр товаров в этой категории: http://www.220-volt.ru/catalog/akkumulyatornye-otvertky/bosch/


9

Включение вариаций запросов: Мета-теги; Заголовки; Текст; URL; Упоминания товаров на странице


10

Варианты реализации:

ЧПУ-Страницы с отражением структуры

Страницы с параметрами URL

Зеркала страниц


11

ЧПУ;

Понятные ID для фильтров;

Включение основного запроса в адрес

Организация структуры адресов―

✔ ✘

Кириллица;

Спецсимволы;

Только цифровые обозначения

12

Результативность продвижения фильтров―

#1 Яндекс (МСК)#2 Яндекс (СПб)#2 Google (СПб)

#1 Яндекс (МСК)#1 Яндекс (СПб)#1 Google (СПб)

13

https://www.spb.strategshop.ru/catalog/geynery-465/filter/brand-optimum-nutrition/

Работает только для крупных сайтов?―

#1 Яндекс (СПб)

14

Преимущества продвижения по фильтрам―

Охват узких групп ключевых слов;

Конверсионные запросы;

Сокращение пути пользователя;

Простота внутренней оптимизации;

Дополнительное включение запроса в URL

15

leroymerlin.ru/catalogue/skobyanye_izdeliya/seyfy_i_yashchiki/seyfy/18180732/

Обособление карточек товаров―

leroymerlin.ru/product/seyf-mebelnyy-standers-n3-18180732/

✘

✔

16

Обособление карточек товаров―

«Безболезненная» реструктуризация каталога;

Упрощение индексации;

Отсутствие дополнительной вложенности;

Включение запроса в URL;

17

Региональность: подомен vs раздел―

Отсутствие лишней вложенности;

Отсутствие дублирования на одном домене;

Более гибкая настройка индексации;

Стабильный результат;

18

Региональность: подомен―

ecoline-himprom.com

19

Классический подоход―

«Что имеем» «Что можем

доработать» Рекомендации

SEO Владелец сайта Результат

(НЕ) Согласовал; (НЕ) Внедрил; (НЕ) Укладывается

в бюджет

Переменный результат

20

Интеграция с разными подразделениями―

SEO

Технический отдел/Сторонняя

техподдержка

Техническаяоптимизация

SEOВнутренняя

оптимизацияКонтент/Специалисты

Внешняя оптимизация PR/SMMSEO

Категорийныеменеджеры/Закупки

Техническая оптимизация―

21

Создавать – проще, чем переделывать!

22

SEO Владелец сайта

Техническаяоптимизация

Рекомендации при разработке;

ТЗ на правки и доработки;

Мониторинг по SEO;

SEO-Правки на любое изменение сайта

Собственный тех. отдел;

Поддержка/разработка на аутсорсе;

Внедрение рекомендаций;

Формирование функционала для SEO;

Фидбэк по состоянию сайта

Внешняя оптимизация―

23

Уже не просто SEO-ссылки!

24

Внешняя оптимизация

SEO-рекомендации для PR, SMM;

Аналитика ссылочной массы;

Подключение дополнительных инструментов;

Рекомендации по Outreach-линкбилдингу

Пресс-релизы;

Рекламные материалы;

Месседж;

Партнерские программы;

Согласование материалов


Внутренняя оптимизация―

25

Отталкиваемся от структуры и спроса

26

Внутренняя оптимизация

Проработка семантики;

Анализ спроса;

Автоматическая проработка on-page;

Рекомендации по доп. источникам трафика

Предоставление категорийного древа;

Корректировка ассортимента;

Категоризация под цели SEO


27

KPI: Трафик, заказы

Вводные данные:

Сезонное изменение ассортимента;

Устранение старых URL;

Появляение новых страниц, разделов;

Изменение структуры

Внутренняя оптимизация крупного интернет-магазина―

28

Внутренняя оптимизация крупного интернет-магазина―1. Формирование новой структуры

2. Переход на зимний ассортимент

3. Помесячная оптимизация разделов:

• Title, Description

• Заголовки (h1)

• Тексты

4. Совместная работа по фильтрации

Результат: Рост трафика более чем на 55%, пропорциональный рост количества заказов.

29

0

1 000 000

2 000 000

3 000 000

4 000 000

5 000 000

6 000 000

Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь

Посещения

Прошлый год

Текущий год

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь

Заказы

Прошлый год

Текущий год

Контентноеразвитие―

30

Делитесь экспертизой!

31

Контент Общие гайды для специалистов;

Формирование контент-плана;

ТЗ для копирайтинга;

Формирование конечного контента или пост-оптимизация

Привлечение экспертов компании;

Бенефиты брендов;

Консультация по специфике продуктов;

Коммерческая информация;

Согласование материалов


32

Составление контент-плана; Проработка вариации

запросов; Расширение объема

контента; Разнообразие элементов

(Заголовки, подзаголовки, списки, внутренние ссылки)

Тексты от 2500-3000 знаков!

33

Пример реализации контентной стратегии О.Камень

Итеративное SEO―

34

35

Деление сайта на разделы для оптимизации:

Трудозатраты;

Коммерческие цели клиента;

Маржинальность направлений;

Сезонные тенденции

36

Прямая коммуникация специалистов

SEO

UX

Support

Менеджмент

Разработка

Контент

37

Емкость запросов и семантический охват

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

июн.16 июл.16 авг.16 сен.16 окт.16 ноя.16 дек.16 янв.17 фев.17 мар.17 апр.17 май.17 июн.17 июл.17 авг.17

Емкость запросов / Охват на сайте

38

Единая система отслеживания SEO

Динамика конкурентов;

Видимость по ПС;

Позиции по направлениям;

Реагирование на изменения

39

Все оптимизировали – что дальше?

Следующий виток оптимизации;

Аналитика результата;

Дополнительная оптимизация + появившиеся категории + обновление ассортимента;

Расширение семантики;

Плановые глобальные рекомендации

40

Преимущества итеративного подхода

Прозрачность;

Выгоды от вовлечения в процесс специалистов разных отделов;

Глубокая проработка семантики и внутренней оптимизации по разделу(ам) за месяц;

Расширение каталога и охвата сайта;

Масштабируемость

Резюме―

41

Высокая зависимость Ecommerce-проекта от каталога;

White Hat SEO более эффективно при активном взаимодействии оптимизаторов и специалистов компании;

Возможности итеративного подхода и его место в современном SEO

Звоните

+7 (812) 380-00-50

—

Читайте

molinos.ru/blog

—

Пишите

[email protected]

—

Спасибо за внимание!

—

SEO Ecommerce Combo...Особенности продвижения...

Documents

Transcript of SEO Ecommerce Combo...Особенности продвижения...