Sante J. Achille > SMX 2013 > Presentation > In House or Outsourcing SEO and Web Marketing ?
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Considerazioni a voce alta… In-House, Outsource or Both?
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La presentazione ha sviluppato un punto di vista piuttosto originale aprendo la presentazione con un bellissimo baobab dove ho inviato tutti i partecipanti a sedersi per fare dei ragionamenti su come impostare la loro attività di web marketing: Ogni realtà aziendale è diversa, ogni settore presenta la sua complessità, ogni organizzazione deve poter sviluppare un piano strategico in funzione delle proprie possibilità e risorse tecniche e finanziarie. Ho passato in rassegna le "ere geologiche" del search e fatto il punto sulle varie evoluzione degli algoritmi per mettere in evidenza come le piattaforme dei motori di ricerca siano capaci di modificare in tempi molto rapidi gli algoritmi - la tua realtà aziendale è capace di trasformarsi adeguandosi alle novità del search? E l'azienda (agenzia di digital marketing) che segue la tua azienda ti sta dando spunti ed idee per muovere in avanti la tua visibilità online oppure state subendo in maniera passiva cercando di recuperare? Probabilmente ci sono molte cose che potete fare in casa la prima fra tutte è lo sviluppo di testi e di alcuni profili Social come Facebook e Google+ investendo su personale già in azienda oppure prendendo qualcuno nuovo: il costo di un'agenzia per farsi fare queste cose potrebbe essere dello stesso ordine di grandezza ... Da Motoko Hunt che pure era sullo stesso panel ed ha parlato delle sue esperienze in grandi aziende multinazionali ha riportato che negli Stati Uniti la tendenza è di portare in casa molte delle attività che finora erano state "espulse" dal processo produttivo interno, ma c'è una rinnovata presa di conoscenza che farsi in casa molte cose può convenire. Una di quelle che sicuramente è più difficile è ADWORDS ed il search advertising in generale anche se è necessario seguire con attenzione cosa fanno le agenzie esterne per via dei costi crescenti e degli investimenti che si è chiamati ad investire nel web marketing e le attività digitali. Altro aspetto che conviene farsi fare dall'esterno è l'attività di ottimizzazione della piattaforma per la gestione dei contenuti - questo si può fare attraverso un SEO audit chiamando esperti di technical SEO. Per concludere non ci sono delle linee di demarcazione esatte per decidere su come impostare le strategie del marketing online che diventa sempre più complesso e che con le prossime evoluzione da web dei web a web delle persone (web semantico) la sfida diventerà ancor più difficile, richiedendo un mix tra competenze interne e supporto esterno che comunque deve avvalersi di esperti che possono contribuire (dall'esterno) ad impostare lo sviluppo di campagne e strategie di web marketing adatte e sostenibile dalla tua realtà produttiva che è diversa da tutte le altre, anche da quelle dei tuoi competitor - se non lo è allora questo è il primo punto da cui partire - la diversificazione e lo sviluppo di un profilo diverso, univoco che rende la tua proposta originale e più interessan
Transcript of Sante J. Achille > SMX 2013 > Presentation > In House or Outsourcing SEO and Web Marketing ?
Considerazioni a voce alta…
In-House, Outsource or Both?
L’Outsourcing è fattibile?È da farsi?Facciamo noi in casa?
Pensiamoci su …
TRENDSDigital Marketing. See the forest while looking at the trees
Ere Geologiche del Search …
Ere Geologiche del Search … Florida…
Ere Geologiche del Search …
Ere Geologiche del Search …
Ere Geologiche del Search …
Ere Geologiche del Search …
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Il TrendUn’evoluzione progressiva e pressoché costante degli algoritmi orientati al problem solving delle persone che si rivolgono al web facendo domande complesse ed articolate a cui il search risponde “pensando” …
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Le ConseguenzePerdita del controllo
RIP – I Link del web1997-2013
“Marketing has changed from the 20th century model of the 4 Ps (Product, Price, Place and Promotion to the 21st century
digital world … expounded by global advertising & marketing firm Ogilvy &
Mather as the 4 Es (Experience Exchange Everyplace and Evangelism)”
LA SFIDAFin qui il trend – adesso …
“Make me an evangelist of your product through
passion and effort”
In un mondo ideale …
Blog …
LE COSE DA FARE … CHI LE FA??Dalla teoria alla pratica adesso …
IL SEOOttimizzazione del sito …
Website Architecture
- Content Management
- Indexing
- Taxonomy
- Usability
- Download speed
IL SEOOttimizzazione del sito …
Website Architecture
- Content Management
- Indexing
- Taxonomy
- Usability
- Download speedSEO AUDIT
IL SEOOttimizzazione del sito …
Content Creation
- META TAGS
- Copy
- Schema Markup
ADWORDSPaid Search
CTRsSviluppo CreativitàMantenimento Campagna
Conversioni Controllo Budget
YOUTUBEI Video si fanno in azienda?
The Voice …
Problem Solution Credibility Affordability Transaction
Alarm
Mistique
Lust
Power
Prestige
Vice
Trust
OBIETTIVIAllora in sintesi …
Lo sviluppo di percorsi diversificati che portino alla identificazione del nostro brand
generando, attraverso le nostre azioni, interesse che si trasformi in reputazione ed
autorevolezza e che crei evangelisti
CHI LO DEVE FARE “NOI” O “LORO”? Va bene ma allora per riassumere …
Adesso cercare la risposta…
Sante J. Achillehttp://achille.name/
• Ingegnere pentito che si occupa di web dal 1994 (quando lo scoprì). La J del nome non sta per Jefferson…
• Ha analizzato/ottimizzato/posizionato molti siti (grandi, piccoli di PMI e multinazionali) in 19 anni di attività professionale
• Ama proverbi e le usanze popolari
• Il suo motto preferito: Why Be Normal?
• Sogna un mondo in cui tutti pensano …
