НАСТУПЛЕНИЕ. ЭВОЛЮЦИЯ ТАКТИКИ. Часть I. OFFENSIVE. EVOLUTION OF TACTICS. Part I.
RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений...
description
Transcript of RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений...
![Page 1: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/3.jpg)
Google Analytics
Yandex.Direct
Увеличение ставок
Подключение оптимизатора
Расширение кампаний
Новый Тег ремаркетинга
Google Analytics
Yandex.Direct
![Page 4: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/4.jpg)
Установлены теги ремаркетинга по основным
сценариям:
•Покупатели
•Посетители корзины
•Посетители разделов сайта
!
![Page 5: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/5.jpg)
В аккаунте установлено отслеживание конверсий
После накопления данных о конверсиях, запущен
оптимизатор конверсий
![Page 6: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/6.jpg)
Вершины соответствуют акциям
![Page 7: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/7.jpg)
!
Параллельный запуск нескольких
ремаркетинговых систем.
Развивается конкуренция между системами
на площадках, что приводит к перегреву
аукциона и росту цены привлечения клиента.
![Page 8: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/8.jpg)
Подключение тега с пользовательскими
переменными, а также использование
ремаркетинга на основе данных Google Analytics
позволяет создавать более гибкие сценарии
ремаркетинга. Например:
•Динамический ремаркетинг
•Покупатели конкретной товарной категории или
продукта.
•Средний чек покупки
•Данные о клиенте: возраст, пол, город
проживания и многие другие
![Page 9: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/10.jpg)
•
•
•
•
![Page 11: RIW2013, Эволюция ремаркетинга. истории взлетов и падений на реальных кейсах, Дмитрий Бобылев](https://reader030.fdocuments.in/reader030/viewer/2022020217/549265ccb47959272c8b4848/html5/thumbnails/11.jpg)