Дифференцированный подход и API GA, Рудаков Олег, RIW2013
43
Дифференцированный подход к данным веб-аналитики и API Google Analytics
description
Разделение ответственности за данные веб-аналитики на основе уровней принятия решения. Реализация подхода с помощью API Google Analytics. Советы по настройке и использованию скрипта Google Analytics Report Automation (magic) в рамках описанного подхода.
Transcript of Дифференцированный подход и API GA, Рудаков Олег, RIW2013
Дифференцированный подход к
данным веб-аналитики
и API Google Analytics
Содержание
• Кому и для чего нужны данные веб-аналитики?
• Дифференцированный подход к данным веб-аналитики
• Реализация подхода с помощью API Google Analytics
Основные действующие лица o Лицо принимающее решение
Генеральный директор CEO Директор по электронной торговле Управляющий партнер
o Директор по маркетингу
Менеджер по продукту Руководитель департамента интернет-маркетинга Директор по маркетингу Начальник отдела рекламы Руководитель отдела интернет-проектов
o Специалист
Менеджер по маркетингу Специалист по интернет-рекламе Ведущий специалист по контекстной рекламе
Дифференцированный подход
к данным веб-аналитики
Лицо принимающее решение • ROI …
Директор по маркетингу • СРО, Конверсии, Вовлеченность …
Специалист • CTR, Посещения, Ключевые слова, Целевые страницы ...
Идеальная структура идеальной компании
Уровни ответственности и необходимые данные
Лицо принимающее
решение
Директор по маркетингу
Специалист
CTR
Ключевые слова
Посещения
СРО
Конверсии
Вовлеченность ROI СРО
Конверсии
Вовлеченность
А если как в реальной жизни?
Желание командовать в посторонней для себя области есть тирания.
С. Довлатов
СРО
Конверсии
Вовлеченность
CTR
Ключевые слова
Посещения ROI
Все это интересно. А что это даст компании?
Генри Форд Запуск первого конвейера 07.10.1913
Ford T Количество проданных
автомобилей, шт
Стоимость одной
машины, $
До конвейера – 1911г. ~ 34 000 780
С конвейером -1913г. ~ 200 000 550
+ 488% - 30%
Автомеханик
Водитель
VIP пассажир
Абстрагируемся от веб-аналитики
API Google Analytics
Почему API?
Данные сразу из нескольких профилей
Автоматизация
Больше двух параметров
Данные не в интерфейсе Google Analytics
Application programming interface (API)
Реализация подхода с помощью API
Трафик + Расход
Трафик
на сайте Сервер GA Расход ЯД
Google Site
API
Сводка данных на Google Site
Что в итоге
Примеры онлайн сводок данных. ЛПР
+ Не в интерфейсе Google Analytics
+ Наглядно
+ Онлайн обновление
Примеры онлайн сводок данных. CMO
+ Только нужные данные
+ Быстрый доступ к данным
+ Онлайн обновление
Примеры онлайн сводок данных. Специалист
+ Больше двух параметров
+ Много данных
+ Онлайн обновление
Заключение
Плюсы подхода и использования API
o Каждому уровню ответственности – свои данные
o Упорядоченная структура контроля показателей
эффективности
o Структурированные уровни ответственности за данные
o Удобное представление данных
o Онлайн получение данных
Приходите на нашу конференцию по веб-аналитике
Рудаков Олег
Ведущий веб-аналитик
ADLABS, подразделение KeyVision
Пишите!
Звоните!
775-51-45 доб.790
Спасибо! Вопросы?
Это еще не конец…
API Google Analytics
Reporting APIs
Платформа Google Analytics
Core reporting API
o ID ga:123456
oMetrics ga:visits, ga:transactions
oStart-date (YYYY-MM-DD) 2013-04-18
oEnd-date
Необходимые параметры
Core reporting API
o Dimensions ga:adGroup, ga:keyword
o Filters (ga:name operator expression) ga:visits>=100
Фильтры показателей:
== / !=
> / <
>= / <=
Фильтры параметров:
== / != точное соответствие/не соответствует
=@ / !@ содержит/не содержит
=~ / !~ соответствует RegExp/не соответствует RegExp
Дополнительные параметры
Core reporting API
o Segment
по id gaid::1824900111
https://www.google.com/analytics/web/?authuser...user182490011
https://www.google.com/analytics/web/?authuser...builtin3/
динамический dynamic::ga:medium==organic
o Sort -ga:visits
o Start-index 10
o Max-results 10 000
Дополнительные параметры
Core reporting API
o Все API
50 000 для проекта в день
10 запросов в секунду (QPS) на IP
o Core Reporting API
10 показателей
7 параметров
10 000 строк данных как результат запроса
10 000 запросов для профиля в день
10 параллельных запросов для профиля
o Google Docs Spreadsheets
400 000 ячеек в таблице
Ограничения
Скрипты Google Docs Spreadsheets
Google Docs Spreadsheets. Script gallery
Google Docs Spreadsheets. Script editor
Google Docs Spreadsheets
Google Analytics Report Automation
(magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
https://www.google.com/analytics/web/?authuser=0#report/advertising-
adwords-campaigns/a20788663w41317416p123452/...
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Google Analytics Report Automation (magic)
Онлайн сводки данных
Онлайн сводки данных
Онлайн сводки данных. Триггеры
Полезные ссылки об API
Ссылки API
o http://analytics.blogspot.ru/2012/08/automate-google-analytics-reporting.html
o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/v3/
o https://developers.google.com/apps-script/scripts_google_accounts
o https://developers.google.com/analytics/devguides/reporting/core/dimsmets
