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Reporte Descargas Digitales 2015 - Canacine...Principales Aprendizajes •De un universo de 60...
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Febrero, 2015
Reporte Descargas Digitales 2015 Versión completa
Preparado Para:
Principales Aprendizajes
• De un universo de 60 millones de personas 12 a 44 años el 63% son internautas, lo que equivale a 38 millones. (33% más que en 2011)
• Ha crecido 6 veces el uso de celular para conectarse a internet (de 7% a 44%); además es el dispositivo más usado para leer, escuchar música y ver videos. (posesión: 92% vs. 85% en 2011)
• YouTube es el vehículo más usado para escuchar o ver videos y Netflix para ver películas o series.
Personas que han hecho descargas ilegales 2014
(2011)
2014 vs. 2011 en
personas
Total descargas 2014 (2011)
Canciones 46% (62%) -26% 4199 (6068) -31%
Videos 11% (25%) -56% 365 (710) -49%
Películas 4% (9%) -56% 59 (96) -39%
Series 4% (5%) -20% 27 (28) -4%
E Book 4% (8%) -50% 18 (86) -79%
Imágenes 19% (30%) -37% 1636 (1812) -10%
• Menor composición en NSE alto y mayor rango de edad • Ares y YouTube siguen siendo los de mayor acceso sin embargo aparecen nuevos (Sound Cloud, MP3XD y Spotify) • Itunes es el sitio legal más conocido
Canciones y Videos
• Mayor perfil de NSE alto y hombres • Netflix es el sitio legal más conocido.
Películas y series de TV
• Se mantiene el perfil, compuesto mayormente por NSE alto • Google y La casa del Libro los más usados, siendo este último el más conocido
eBooks
• Aumenta la composición en NSE bajo y mayores de 27 años • Crece Facebook como sitio de acceso para la descarga de Imágenes
Imágenes
Cifras presentadas en millones
• Bajan las actividades de descarga y aumentan las de streaming, por ejemplo -9% bajar música mientras que sólo escucharla online +11%; bajar películas -33% y verlas online +11% (2014 vs. 2011)
Metodología
3 3
• Cara a Cara en hogares, con selección aleatoria de AGEB´s. Metodología
• Personas que hayan entrado a Internet en los últimos 3 meses y que hayan descargado: Canciones/Videos musicales, Películas/Series de TV, eBooks (libros digitales) y/o Imágenes.
• Hombres y Mujeres de 12 a 44 años.
• NSE ABC+, C, D+, D/E.
Publico Objetivo
• 1,000 entrevistas divididas en 9 plazas: (DF, Guadalajara, Mérida, Puebla, Tijuana, Culiacán, Veracruz, León y Querétaro)
• 2,128 contactos Tamaño de muestra
• +/- 3.1 p.p. Margen de error
• Del 1 al 23 de Diciembre 2014. Levantamiento
Hábitos Generales
4
Si se han conectado a Internet 63%
No se han
conectado a Internet 37%
63% se ha conectado a internet en los últimos 3 meses
5
Total población entre 12 a 44 años en México 2014 59.9 millones
(37.9 millones de personas)
(22 millones de personas) INEGI censo 2010
Referencia AMIPCI 2013: 51.2 millones de internautas a total población.
¿En los últimos 3 meses se ha conectado usted a Internet?
Lugares de acceso a Internet
6
71%
7%
28%
10%
7%
1%
65%
44%
14%
7%
6%
3%
En casa
Celular
En un Cibercafé
Oficina
Escuela
Otros Lugares
2011 2014
Base 2014: 1005 entrevistas Base 2011 1000 entrevistas P3. Dígame por favor ¿En que lugares accede a Internet normalmente?
88%
68%
27%
69%
37%
26%
30%
45%
25%
9%
7%
80%
80%
30%
26%
25%
25%
21%
18%
9%
10%
8%
Bajar Música
Visitar Redes Sociales
Oír/escuchar musica online
Chatear/ Messenger
Buscar información/Acceso a buscadores
Ver videos musicales
Bajar imágenes
Enviar/recibir correos electrónicos
Bajar videos musicales
Ver películas online
Ver series online
2011 2014
A pesar que las descargas siguen siendo de las principales actividades en Internet, esto disminuye vs. 2011 (%)
9
Base 2014 1005 entrevistas Base 2011 1000 entrevistas ¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet?
Principales menciones ordenado por 2014
9%
8%
5%
6%
4%
4%
Bajarpelículas
Bajar e-books…
Bajar seriesde TV
Otras actividades
Celular es el más usado para leer, escuchar música y ver videos, seguido de computadora de escritorio
10
Base 2014 1005 entrevistas P4a.- Normalmente, que dispositivo utiliza para…
1% 3% 11% 35% 50%
1% 2% 4% 4% 19% 35% 35%
1% 1% 2% 4% 8% 23% 61%
1% 2% 5% 7% 18% 33% 35%
Oír/escuchar música online
Ver Películas Online
Ver Series Online
Ver Videos Musicales Online
Celular/Smartphone
Laptop
Computadora de escritorio
IPad/Tablet
TV con Internet
Consola de Videojuegos
IPod/mp3/mp4
Base: 86
Base: 47
Base: 27
Base: 103
6% 14% 18% 62% Leer E-Books
Base: 10*
YouTube el más usado para escuchar o ver videos y Netflix para ver películas o series
11
P4.1 ¿Qué sitios de Internet utiliza principalmente para …? P4.2 ¿Con que frecuencia utiliza?
Ver Videos Musicales (103)
98%
4%
1%
Diario 4-6 por semana 2-3 a la semana 1 vez a la semana 2-3 al mes 1 vez cada 3 meses
*Sitios Legales
Ver Películas y/o Series de Tv (52)
22%
19%
69%
2%
23%
68%
43%
29%
16%
11%
19%
25%
15%
15%
10%
5%
6%
2%
24% 27%
58%
89%
25%
42%
9%
11%
7% 8%
35%
49%
32%
18%
30%
1%
34%
41%
10%
49%
10%
7%
50%
24%
5%
3%
46%
100%
14%
53%
14%
8%
14%
78%
27%
47%
Escuchar Música Online (86)
Leer e-Books (Libro Digital 10)
64%
25%
8%
9%
63%
29%
12%
12%
6%
46%
24%
4%
Módulo Descargas Ilegales de Contenidos Protegidos por los Derechos de Autor
12
Descargas ilegales por Internet
14
Base: Total México, Cifras presentadas en millones Población 2014, INEGI censo 2010
Contenidos protegidos
Descargas ilegales 2011
Descargas ilegales 2014
Personas que han descargado
2014 (2011)
Canciones 6,068 4,199 46% (62%)
Videos 710 365 11% (25%)
Películas 96 59 4% (9%)
Series 28 27 4% (5%)
E Book 86 18 4% (8%)
Imágenes 1,812 1,636 19% (30%)
Descargas ilegales en cibercafés
15
Base: Total México, Cifras presentadas en millones Población 2014, INEGI censo 2010
Contenidos protegidos
Descargas en cibercafé
ilegales 2011
Descargas en cibercafé
ilegales 2014
Personas que han descargado en
cibercafé 2014 (2011)
Canciones 745 741 19% (24%)
Videos 47 36 15% (19%)
Películas 3 2 3% (12%)
Series 1 1 1% (7%)
E Book 4 3 1% (21%)
Imágenes 213 136 15% (46%)
Perfil demográfico de los usuarios que descargan contenidos protegidos por los Derechos de Autor
16 * Fuente: INEGI 2010
49% 28%
51%
51% 72%
49%
Edad
12 a 26
27 a 44
28% 18% 22%
35%
26% 33%
37% 56%
45%
Nivel Socioeconómico
ABC+ C
D+
D/E
51% 51% 51%
49% 49% 49%
Sexo
Masculino
Femenino
2011 2014 *Población
Razones principales para descargar contenidos protegidos por los Derechos de Autor
17
Por qué razones baja usted canciones y/o videos musicales , películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones *Datos 2011
Razones Canciones/ Videos
Musicales Películas Series TV
eBooks Imágenes
Por que me gusta 63% 44% 35% 60%
Por que son para mi uso personal 44% 38% 64% 36%
Por tener más variedad 36% 22% 8% 27%
Por que no me cuesta 27% 42% 24% 22%
Por que es algo práctico 26% 33% 42% 21%
Para cargarlas en mi celular 19% - - -
Para estar al pendiente de las novedades 12% 10% - -
Para usarlas en mi computadora 10% 13% 18% 18%
Para intercambiar 7% 3% - -
Para regalar 1% 9% 2% 8%
Base total entrevistas 1,005
52%*
51%* 38%*
49%*
21%* 32%* 7%* 13%*
23%*
Contenidos protegidos más descargados 2014
18
Canciones Videos Musicales Películas
Shakira 11% La Arrolladora Banda el Limón 9% Trascender 26%
La Arrolladora Banda el Limón 9% Julión Álvarez 8% The kid 23%
Daddy Yankee 6% Banda MS 7% La criatura 14%
Banda El Recodo 5% Banda La Trakalosa 5% Camino hacia el terror 4 14%
Wisin & Yandel 5% José José 5% El despertar del diablo 12%
Lady Gaga 4% Banda el Recodo 5% Spaw 10%
Alejandro Fernández 4% Romeo Santos 4% Hércules 6%
Vicente Fernández 4% Alejandro Fernández 4% Tres metros sobre el cielo 5%
Maná 4% Luis Miguel 4% Indestructibles 5%
Series de TV eBooks Imágenes
Once up on time 28% Cazadores de sombras 16% Celebridades/Artistas 29%
The Walking Dead 28% A través del espejo 16% Caricaturas 25%
True Blod 28% Viaje al centro de la tierra 16% Deportes 16%
Triunfos Robados 15% Redes inalámbricas 9% Flora y Fauna 11%
Bones 13% National geografic 9% Ilustraciones 11%
Sex and the city 11% La llorona 6% Amor/Románticas 11%
El señor de los cielos 11% Harry Potter 6% Naturaleza / Paisajes 10%
Grey’s anatomy 4% La pendiente 5% Fondos/Texturas 9%
The breakin bad 4% 50 sombras de grey 4% Edificios y Monumentos 7%
Transformers 3%
Medios de acceso para la descargas de contenidos protegidos
19
¿Cuáles son las principales Páginas / Sitios de Internet que ha utilizado en los últimos 3 meses para bajar canciones y/o videos musicales, películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones Principales Menciones *Datos 2011
Sitios Canciones/ Videos
Musicales Películas Series TV
eBooks Imágenes
Ares 52% 21% 14% 13%
Bing - - 18% 10%
Blogger - - 11% -
Casa del Libro - - 40% -
4shared 13% 6% - 8%
Facebook 12% - - 36%
Google 24% 12% 36% 61%
Google Play - 7% - -
Itunes 7% 5% - -
Netflix - 18% - -
Spotify 3% - - -
TV Adicto - 11% - -
YouTube 38% 18% - 9%
*Sitios Legales
10%*
36%*
74%
18% 5% 3%
50%
15% 3%
29%
3%
Guarda /Ve en sucomputadora
Guarda en USB paraverlas en otroreproductor
Guarda /Ve en su tablet Quema en CD's / DVD´s Descarga a su Ipod
Películas Series de TV
Distribución de descargas en distintos dispositivos Distribución de descargas en distintos dispositivos
43%
31%
9% 8% 4% 4% 1%
44% 36%
7% 2% 2%
8% 1%
Guarda / escuchaen su computadora
Descarga a suteléfono
celular/Iphone
Guarda en USBpara
escucharlas/verlosen otro reproductor
Descarga otroreproductor MP3
Descarga a su iPod Guarda/escucha ensu tablet
Quema en CD's /DVD´s
Canciones Videos Musicales
Distribución de descargas de contenidos protegidos en distintos dispositivos
20
Base 2014 descargan canciones 752, Videos Musicales 195 Base 2011 descargan Canciones 930, Videos Musicales 390 P19. Del 100% de ..- que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …?
2014
43% 51% 2011 23% 14% 18% 20% 6% 6% 5% 5% - - 4% -
63% 70% 2011
¿Qué hace con los Cd´s/DVD´s?
Intercambiar con amigos 75%
Coleccionarlos 25%
8% 7% - - 26% 21%
Películas 150, Series de TV 15 Películas 138, Series de TV 78
- 1%
Base descarga de e-Books (Libro Digital) 2014: 77 Imágenes 319 Base descarga de e-Books (Libro Digital) 2011: 126 Imágenes 443 P73. Del 100% de e-Books que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría que …?
48%
17% 13% 10% 5% 4% 3%
Guarda / Lee ensu computadora
Guarda / Lee ensu celularinteligente
Guarda en un USBpara leerlos
posteriormente
Guarda / Lee ensu tablet
Imprime para usopersonal
Quema en CD's /DVD´s
Imprime paravenderlos
Distribución de e-Books descargados
Distribución de descargas de contenidos protegidos en distintos dispositivos
21
2014
51% 2011 - 24% 2% - 23%
36% 33%
18%
6% 5% 1% 1%
Guarda en sucelular
Deja guardadasen una carpeta dela computadora
Guarda en unUSB o memoria
Imprime para usopersonal
Guarda en sutableta
Quema en CD's /DVD´s
Imprime paravender
Distribución de Imágenes descargadas en distintos dispositivos
- 2011 53% 30% 1% 12% -
Dispositivos Adicionales:
Teléfono celular, Disco Duro , MP3, MP4, USB
23 23
Si 85% No 15%
Teléfono Celular
24
Si 92%
No 8%
Posesión de Teléfono Celular
Base 1005 entrevistas P115. ¿Cuenta con teléfono celular? P115.1 ¿Se conecta a Internet a través de su teléfono celular? P115.2 ¿Cuál es la forma en que se conecta a Internet a través de su teléfono celular? P116. ¿Qué marca es su teléfono celular?
46%
34%
20%
Por Wifi Por ambos (WiFi y plan) Cuento con plan deInternet
90% se conectan a internet a través de …
Marca de celular %
Samsung 20%
iPhone 19%
Nokia 14%
LG 13%
Sony Ericsson 11%
Alcatel 8%
Motorola 7%
BlackBerry 7% Base 832
Principales menciones
2014
2011
Posesión de Teléfono Celular
Aproximadamente ¿Qué cantidad tiene en su teléfono celular?
Adicional a las llamadas; tomar fotos y escuchar música son los principales funciones en el celular
57%
56%
47%
38%
30%
28%
21%
14%
12%
10%
5%
Tomar fotografías
Escuchar canciones
Navegar en Internet
Enviar/Recibir SMS
Ver imágenes
Actualizar mis redes sociales
Ver videos musicales
Descargar canciones/videos musicales
Descarga aplicaciones (apps)
Ver películas/series de TV
Leer e-books
25
Base 832 entrevistas P117. Independientemente de utilizar su teléfono celular para hacer llamadas ¿Para qué otras funciones lo utiliza? P117.2 En los últimos 30 días ¿Qué aplicaciones ha descargado? P119 Aproximadamente cuantas canciones/videos/películas/series de Tv /Ebooks/ tiene en su celular
Independientemente de hacer o recibir llamadas… ¿Para que otras funciones utiliza su teléfono celular?
Aplicaciones descargadas en los últimos 30 días
Aplicaciones %
Google Maps 18%
Skype 17%
Tube Mate 17%
Play Store 16%
Netflix 14%
Badoo 13%
Antivirus 11%
Whatts App 11%
Base 99
Promedio
Canciones/Videos Musicales (Base 285)
178
Películas / Series de TV (Base 116)
4
E-books
(Base: 92) 19
Imágenes
(Base:231) 167
Tanto se transfieren las descargas desde la computadora al igual que se descargan directo al Teléfono Celular
26
61%
45%
27%
1%
40%
62%
45%
1%
79%
39%
23%
2%
47%
32%
56%
2%
Desde una computadora Descarga directo de Internet Por bluetooth/infrarojo Venia de fabrica
Canciones/Videos Musicales Películas/Series de Tv E-books Imágenes
Base Canciones/videos musicales 285, películas / series 116, ebooks 92 e imágenes 231 P118. ¿Cuál es la forma en que pasa …….. a su celular?
Transferencia hacia el teléfono celular
Tablet
27
Si 26%
No 74%
Posesión de Tablet
Base 1005 entrevistas P115.3. ¿Cuenta con tablet? P115.4. ¿Se conecta a Internet a través de su tablet? P115.5 ¿Cuál es la forma en que se conecta a Internet a través de su tablet? P116. ¿Qué marca es su tablet?
52%
32%
16%
Por Wifi Por ambos (WiFi y plan) Cuento con plan deInternet
83% se conectan a internet a través de …
Marca de Tablet %
Samsung 46%
Ipad 17%
LG 11%
Motorola 5%
Polaroid 3%
Acer 2%
Nokia 2%
Joinet 1% Base 217
Principales menciones
Navegar y ver videos es la principal función de la tablet
38%
34%
30%
29%
28%
28%
14%
13%
11%
6%
6%
Navegar en Internet
Ver videos musicales
Tomar fotografías
Actualizar redes sociales
Ver imágenes
Escuchar canciones
Ver series de TV
Ver películas
Leer e-books (libro digital)
Descarga aplicaciones (apps)
Descargar canciones/videos musicales
28
Base 217 entrevistas P117. ¿Para qué funciones utiliza su tablet? P117.2 En los últimos 30 días ¿Qué aplicaciones ha descargado?
Normalmente ¿Para que funciones utiliza su Tablet?
Aplicaciones descargadas en los últimos 30 días
Aplicaciones
Juegos
Messenger
YouTube
Ares
Mp3 Cober
Aviary
Hd Photo Editor
Base 13
Conocimiento de Derechos de Autor
29 29
Derechos de Autor
30
Si 65%
No 35%
¿Ha escuchado o leido sobre los derechos de Autor?
Si, 88% No, 12%
¿Sabias que la gran mayoría de contenidos en Internet están protegidos por los Derechos de
Autor?
Base 986 entrevistas P113.- ¿Has escuchado o leído sobre los Derechos de Autor? P114. ¿Sabías que la gran mayoría de contenidos en Internet como Canciones y/o Videos Musicales, Películas y/o Series de TV, eBooks (libros digitales) e imágenes, están protegidos por los Derechos de Autor?
2014
2011
Si 75%
No 25%
Si, 83% No, 17%
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