Product marketng mix fix
-
Upload
dewi-mustikawati -
Category
Documents
-
view
367 -
download
0
Transcript of Product marketng mix fix
![Page 1: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/1.jpg)
Product pada Marketing
Mix
![Page 2: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/2.jpg)
Kelompok 1o Dhiny Sartika L.
25010112130141o Natasya Dwi F.
25010112140142o Sarah Khalda
25010112130143o Rogo Sukmo
25010112130144o Mutia Rizqa F.
25010112140145
o Dewi Mustikawati 25010112130146
o Putri Budiastuti25010112130147
o Amalia Safira K. 25010112110148
o Nirmala Herlani25010112130149
o Rahmadayanti25010112140150
![Page 3: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketing Mix
Marketing mix adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni : produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan sistem distribusi. (Swasta & Irawan, 1999).
![Page 4: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/4.jpg)
Product
Produk adalah kombinasi benda atau
jasa dari perusahaan yang
ditawarkan ke target pasar untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan
(Kotler & Amstrong).
![Page 5: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/5.jpg)
TINGKATAN PRODUK
1. Tingkat dasar adalah core benefit yaitu manfaat dasar yang sesungguhnya dibeli pelanggan. Manfaat dasar yang dibeli pelanggan sebuah hotel adalah kesempatan untuk tidur dan istirahat.
![Page 6: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Kemudian pemasar harus merubah manfaat utama menjadi produk generik (generic product), yaitu versi dasar dari produk tersebut. Sebuah hotel produk generiknya berupa sarana fisik seperti gedung, tempat tidur, kamar mandi
![Page 7: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/7.jpg)
3. Pada tingkat tiga pemasar mempersiapkan produk yang diharapkan (expected product) yaitu persyaratan yang biasanya diharapkan dan disetujui pembeli ketika membeli produk itu.
![Page 8: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/8.jpg)
4. Pada tingkat keempat pemasar mempersiapkan produk tambahan (augmented product) yaitu meliputi tambahan jasa dan manfaat yang akan membedakannnya dari produk pesaing.
![Page 9: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/9.jpg)
5. Tingkat kelima adalah produk potensial (potential product) yaitu semua tambahan dan perubahan yang mungkin didapat produk tersebut dimasa mendatang
![Page 10: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/10.jpg)
ATRIBUT PRODUK
Menurut Fandy Tjiptono (1999) atribut produk meliputi variasi produk, kualitas, design, fitur, merek, kemasan, layanan, jaminan, label, harga.
![Page 11: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/11.jpg)
Variasi Produk
Bauran produk (disebut juga variasi produk) merupakan satu set produk dan unit produk yang ditawarkan penjual bagi pembeli
![Page 12: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/12.jpg)
KualitasKualitas adalah
keseluruhan sifat serta ciri dari suatu produk atau pelayanan yang
berpengaruh pada kemampuannya untuk
memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau
tersurat (Philip Kotler, 1998)
![Page 13: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/13.jpg)
Design
Desain atau bentuk produk merupkan atribut yang sabgat penting untuk mempengaruhi
konsumen agar mereka tertaik dan kemudian membelinya (Indrio
Gito, 2000)
![Page 14: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/14.jpg)
Warna
Warna merupakan elemen penting dalam desain grafis yang memilii pegaruh besar terhadap
penglihatan audiens
![Page 15: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/15.jpg)
Merek
Merek adalah nama, simbol atau lambang, istilah, desain yang
diharapkan dapat memberikan identitas dan deferensi terhadap
produk pesaing.
![Page 16: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/16.jpg)
Kemasan
. Kemasan adalah proses yang berkaitan dengan
perancangan pembuatan wadah atau
pembungkus untuk suatu produk
![Page 17: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/17.jpg)
Labeling Labeling adalah bagian dari
suatu produk yang menyampaikan informasi
mengenai produk dan penjual. Sebuah label juga
merupakan bagian dari kemasan, dan kemasan merupakan bagian dari
etiket produk.
![Page 18: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/18.jpg)
Layanan pelengkap
Layanan pelengkap terdiri dari ifnormasi,
konsultasi, order taking atau pemesanan, hospitaliti
(pelayanan), care taking (perhatian
pada barabg bawaan dan belanjaan),
exceptions (permintaan
khusus), billing (pengajuan
rekening), dan pembayaran (Fandy
Tjiptono, 1999).
![Page 19: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/19.jpg)
Jaminan
Jaminan adalah janji yang merpakan
kewajiban produsen atas produknya kepada
konsumen.
![Page 20: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/20.jpg)
Harga Harga adalah jumlah
uang (ditambah beberapa barang kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dai barang beserta pelayanannya (Basu Swastha, 1990)
![Page 21: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/21.jpg)
DAUR HIDUP PRODUK
1. Introduction/perkenalan Barang dipasarkan dalam
jumlah besar dengan volume penjualan yang umumnya masih relatif kecil. Pada masa ini biaya yang dikeluarkan untuk iklan dan promosi tinggi. Distribusi barang masih terbatas dan laba masih rendah sering-sering masih merugi.
![Page 22: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/22.jpg)
2. Growth/pertumbuhan Permintaan akan produk meningkat
pesat, karena produk sudah dikenal masyarakat. Oleh karena itu perusahaan perlu meningkatkan brand loyalty. Promosi maupun iklan tidak perlu seagresif pada masa perkenalan. Pesaing yang memproduksi barang yang hampir sama mulai masuk pasar.
![Page 23: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/23.jpg)
3. Maturity/kedewasaan Penjualan produk sampai pada
puncaknya. Pertumbuhan penjualan mulai berkurang bahkan mengalami kemandegan. Konsumen sudah semakin pandai. Persaingan sudah sangat ketat, banyak perusahaan sejenis yang beroperasi. Laba sudah optimal.
![Page 24: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/24.jpg)
4. Decline/penurunan Pada tahap ini masyarakat mulai
menolak kehadiran barang (tidak mau membeli), sehingga penjualan anjlok pertumbuhan penjualan cenderung menurun. walaupun sudah dilakukan iklan dan promosi yang besar. Laba usaha mulai berkurang. Pada saat ini perusahaan harus menggantikan produknya dengan produk baru.
![Page 25: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/25.jpg)
KLASIFIKASI PRODUK
Pemasar biasanya mengklasifikasikan produk berdasarkan karakteristik produknya. Menurut daya tahannya produk dapat diklasifikasikan menjadi tiga kelompok :
1.Barang habis pakai, yaitu barang berwujud yang biasanya habis dikonsumsi dalam satu atau beberapa kali penggunaan. Misalnya sabun, garam, gula dsb
![Page 26: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/26.jpg)
2.Barang tahan lama yaitu barang berwujud yang biasanya tidak habis setelah banyak digunakan misalnya kulkas, ac, tv dsb.
3.Jasa yaitu kegiatan, manfaat atau kepuasan yang ditawarkan untuk dijual misalnya salon, bengkel dsb.
![Page 27: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/27.jpg)
Berdasarkan kebiasaan belanja konsumen :
1.Convenience Goods yaitu barang yang mudah dipakai, membeli disembarang tempat pada setiap waktu. Misalnya : sabun, gula, dll.
![Page 28: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/28.jpg)
2.Shopping Goods yaitu barang yang harus dibeli dengan mempertimbangkan segala karakteristik untuk melihat kecocokannya, mutu, harga, model. Misal perabotan RT, pakaian dll.
![Page 29: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/29.jpg)
3.Specialty Goods yaitu barang yang memiliki karakteristik unik dan atau identifikasi merk tertentu. Misalnya Barang-barang mewah, pakaian mewah dll.
4.Unsought Goods yaitu barang yang tidak diketahui pembeli atau diketahui tetapi mereka tidak berfikir untuk membelinya. Misalnya peti mati, batu nisan dll.
![Page 30: Product marketng mix fix](https://reader034.fdocuments.in/reader034/viewer/2022052505/55549747b4c9057f688b4f0b/html5/thumbnails/30.jpg)
TERIMA KASIH