Présentation advertgaming
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LA PUBLICITÉ DANS LE DOMAINE DU JEU VIDÉO ADVERTGAMING
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Présentation sur l'advertgaming dans le cadre d'un cours de la maîtrise en commerce électronique de l'Université de Sherbrooke.
Transcript of Présentation advertgaming
L A P U B L I C I T É D A N S L E D O M A I N E D U J E U V I D É O
ADVERTGAMING
PLAN
• Mise en contexte
• Les débuts de l’advertgaming
• L’advertgaming aujourd’hui
• Avantages/Inconvénients
• Conclusion
• Questions
MISE EN CONTEXTE
• Mélange entre jeu vidéo et publicité• Présent sous plusieurs formes et pour tous• Domaine de plus en plus rentable
LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING
• Pepsi Invaders (1983)
• http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY
LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING
• Candystand.com (Premier portail d’avergames)
L’ADVERTGAMING AUJOURD’HUI
Le placement publicitaire
Les produits dérivés
La commandite
LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Le placement publicitaire statique
LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Le placement publicitaire dynamique
LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Statistiques• Devrait dépasser le placement publicitaire statique en
termes de revenus d’ici quelques années (e-Marketer)
LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Placement publicitaire mobile
LE PLACEMENT PUBLICITAIRE
• Statistiques
*Ces statistiques ne sont pas nécessairement directement reliés aux jeux vidéo
LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Films
• Musique
• Jeux de table
LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Permet de créer un buzz autour du produit de base
• Michael Jackson : The Experience, 3,03 millions de copies vendues (Wii)
• Thor : God of Thunder, 40 000 copies vendues (Wii)
• Risk Factions, aucune donnée disponible
LES PRODUITS DÉRIVÉS
• Histoires optionnelles
LA COMMANDITE
• Jeux commandités par une entreprise
• Exemples : Doritos, Burger King
LA COMMANDITE
• Statistiques
• Burger King : Plus de 2 millions de jeux (8 millions $US) en quatre semaines.
• Doritos Crash Course : Plus de 1,4 millions de téléchargements
LA COMMANDITE
• America’s Army, commandité par l’armée américaine
AVANTAGES/INCONVÉNIENTS
• Cauberghe et De Pelsmacker (2010)• Plus facile de se souvenir de la marque• Répétition affecte négativement l’attitude envers la
marque
• Yang et al. (2006)• Mémoire explicite peu touchée• Mémoire implicite très touchée
CONCLUSION
• Placement publicitaire statique en voie de disparaître
• Plusieurs changements à venir encore
• Regarder du côté du mobile
QUESTIONS?
