Presentación: Juan José Duffoo - eCommerce Day Lima 2013
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Marketing centrado en resultados
Juan José Duffoo
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Buscador de vehículo
Ofertante Vehículo
Cómo funcionaba el negocio..
Canal Medio
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Buscador de vehículo
Ofertante Vehículo
Cómo se comporta (por ahora…)
Canal Medio
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Medios Digitales:
• Pauta Display Banners.
• SEM / display.
• Facebook:• Fan page.• Sponsored Stories.
• News letter.
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Medios Digitales:
Pauta Display Banners
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http://www.youtube.com/watch?v=-qq63SW7rC0
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Medios Digitales – Facebook.
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Medios Digitales – Facebook.
Social Ad Social Ad NewsFeed
Video PPA YTSponsored Stories
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Medios Digitales –News Letters
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Que medimos…
Datos y Métricas : Mailig
• Enviados.
• Abiertos.
• Clics
Datos y Métricas : Sponsored Stories facebook
• Impresiones.
• Clics.
• CTR
• CPF
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Que medimos…
Datos y Métricas : Del Sitio / SEO / SEM
• Visitas.
• Visitas Únicas.
• % Visitas Nuevas.
• Tiempo en el sitio.
• % rebote.
• Conversiones – ver datos del vendedor.
• Key words branding / long tail.
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Métricas – Cifras del Negocio - KPIs
• Ingresos unidades monetarias.• Cantidad avisos, módulos.
Que medimos…
Generales:
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Métricas – Cifras del Negocio - KPIs
Por sub segmento:
• Concesionarios 0km. / Concesionarios de usados.
Que medimos…
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Métricas – Negocio -KPIs
Por sub segmento:
• Particulares (long tail)
Que medimos…
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Métricas – Cifras del Negocio - KPIs
Por sub segmento:
• Particulares (long tail)
Que medimos…
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N° avisos total Web
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Métricas – Cifras del Negocio - KPIs
Por sub segmento:
• Particulares (long tail)
Que medimos…
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6,000
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14,000
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N° de avisos canal web N°de avisos total Print
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• Negocios deben ser Multicanal y Multimedio (Digital, Off Line ..).
• Quien ofrece o busca un producto lo hará por el medio o plataforma que le sea relevante o se adecue a su perfil.
• El Marketing Digital trae resultados a todo el negocio global; no solo al componente digital.
• Manteniendo la marca en ambas plataformas; los medios digitales no perjudican a las plataformas off line, mas aun las beneficia.